越来越多宁波人喝上了
“通宵的第一杯奶茶”
继24小时便利店、24小时火锅后
新茶饮也加入24小时营业“大军”
连日来,记者走访发现,不只是卷联名、卷成分、卷价格,多个新茶饮品牌如今还“卷通宵”,部分品牌“24小时营业”门店数量甚至已高达700家。
“现在奶茶店这么拼了吗?凌晨2点还能点单!”
继便利店、火锅等开出“24小时不打烊”门店后,茶饮大军也加入“全时段”阵营。记者亲测发现,“通宵奶茶”的外卖送达速度还挺快。
在美团、饿了么等外卖平台,记者查询看到,包括霸王茶姬、茶百道、古茗、蜜雪冰城、沪上阿姨等多个茶饮品牌都在宁波开设了24小时“全时段”门店,外卖也可下单。
以美团为例,记者选取某一茶饮品牌后,在筛选一栏中的“营业状态”选择“24小时营业”,即可看到提供全时段服务的门店。
经记者实测,以海曙区海关大楼为送达地进行搜索,5公里内就有多个“24小时不打烊”的茶饮门店,如沪上阿姨就有天一店、联丰路店、藕缆桥店等,古茗有鼓楼二店、朝晖路店、鄞州宝龙店等,茶百道有开明街店、天一广场店等。
深夜,记者亲测了“通宵的第一杯奶茶”点单体验。
23点40分,记者在外卖平台上下单了一杯奶茶,门店距离约4公里左右。点单后,订单预计送达时间为次日0点22分至0点37分,实际大约0点20分就提前送达。
今年以来,随着主流品牌加码布局,开“24小时门店”逐渐成茶饮行业的共识。据饿了么《24小时奶茶消费报告》统计数据来看,今年6月以来,活跃的夜经济带动奶茶店营业时间拉长。平台24小时营业的奶茶商户数同比增长140%,对应门店的外卖订单也同比增长近200%。
据不完全统计,业内至少有20家新茶饮品牌已涉足24小时门店,如茶百道、古茗、沪上阿姨、茉莉奶白、蜜雪冰城等,其中不少正拓展规模。据相关数据统计显示,茶百道在24小时门店领域发力最明显,截至目前门店总数已达700家左右。
从卷联名、价格,到卷门店规模、“出海”……新茶饮行业竞争的马太效应加剧。而“全时段”营业的背后,或许是新茶饮行业试图搭上“夜经济”的快车。
位于鄞州宝龙广场的古茗门店负责人张先生告诉记者,该店从今年7月开始调整营业时间为24小时营业,“凌晨的订单量虽然不及白天高峰期,但总会持续有订单。原先我们是与商业广场的营业时间同步,22:00闭店。调整后可以看到,22:00以后的需求还是不少。”
奶茶爱好者林女士认为,随时能点单很方便,“有时候晚上加班想要补充能量,或是宅在家里突然想来杯奶茶,有这样的选择还是很不错的。”
但也有消费者质疑:“大晚上真有这么多人点奶茶吗?夜间收入可以覆盖这个时段的水电、人力等成本吗?”
对此,有业者算过一笔账,如果延长门店营业时间为24小时,每天至少需要额外支出218元,包括167元的店员工资和51元水电费(物料损耗暂且忽略不计)。新茶饮单杯的物料成本约50%。那么,每天需要额外卖出至少436元才可以回本,即单价在15元左右的产品至少需要卖出30杯可保本。
宁波市商务局消费促进处处长叶晓鸣认为,对于新茶饮品牌而言,“24小时不打烊”与其说是在“卷”营业时长,不如说是“卷”服务品质,“这是服务升级的一个表现,能聚集话题、提升流量,同时还具备社交属性,增强消费者的黏性。”
来源:宁波晚报
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