二次元
三次元
合家欢
如果说今年春节档有哪部电影
能够同时吸引这三个群体走进电影院
那基本非《哪吒2》莫属了
自从2019年《哪吒1》
以黑马之姿拿下50亿票房之后
观众就一直在期待第二部什么时候上映
就在最近
片方终于放出了
《哪吒2》定档大年初一的预告片
在里面，哪吒先是自称「打架最擅长」
后半段又喊出了一句
情绪拉满的高燃台词
「我活不活无所谓，我只要你死」
而紧跟着预告片上线的步伐
《哪吒2》也发布了它与品牌合作的
第一个定制广告
这支广告片
饺子导演不仅亲自操刀
还释放出了哪吒家族具有反差感的那一面
电影里超能打的哪吒
广告里主打一个唱跳
又唱又跳，热热闹闹。
如你所见，动画电影《哪吒2》对外开放的第一个品牌定制广告，给到了蒙牛。
目前这支 30 秒 TVC，已经在全国各地的梯媒上线。
碰到的时候你只要看一遍，就能快速接收到蒙牛和哪吒联手送上的这份开年各种牛的祝福。
再多看两遍的话，就会发现短短 30 秒里，饺子导演和创意团队也注入了不少让人会心一笑的小巧思。
比如一上来就派出了电影里许多人心中的「梦中情龙」敖丙，给大家送上颜值牛的祝福。
之后又活用了太乙真人的造型梗。
因为原本在电影里，太乙真人出场的时候不仅自带一口地道的川普，脑门前竖起的两根眉毛乍一眼看上去，也让人觉得他头顶的发量只剩下两撮。
而在这支广告片里，他领到了一个发量多的人设来祝福大家开年发量牛。
还有原本电影里的大反派申公豹，这一次变身为「金钱豹」来祝福大家财运牛。
托塔天王李靖这一次托起的，是一箱箱蒙牛纯牛奶组成的宝塔，他以此来祝福大家开年步步高升事业牛。
除了人物层面的细节看点，这支 TVC 在信息传达上还做到了双重兼顾。
一方面，蒙牛之所以要与哪吒这个 IP 建立起强绑定的关系，除了它的全民关注度之外，其根本原因还在于两者的精神内核上有着互为映照的地方。
尤其是哪吒骨子里自带的那种「我命由我不由天」的要强内核，与蒙牛一直以来主打的天生要强品牌主张有着深度的契合。
所以双方这次的合作，哪吒是组建起了一个「要强贺岁团」送祝福。
同时在 TVC 里可以看到，借由哪吒的一段贯口，蒙牛也再一次强化了它的要强精神。
另一方面，考虑到这支 TVC 的投放地点主要集中在电梯楼宇，结合人身处在这个现实环境中的观看心理，蒙牛在 30 秒时间里做到了信息浓缩。
它让所有祝福的最终落点，都指向了春节礼赠这个场景。
抢占春节礼赠场景
植入「送蒙牛=事事牛」心智
通常来说，一个品牌想要让自己的产品在春节礼赠这个场景中脱颖而出，至少要做到两点。
第一点，首先要做到「不出错」。
这点很好理解，没有人希望在收到一份礼品的时候，是自己用不上的。
所以对蒙牛所在的牛奶这个有营养的品类来说，在春节这个时间点上，它天然就适配礼赠场景。
至少当你不知道送什么的时候，送一箱家家户户能用得上的牛奶总是不会出错的。
第二点，尽量去追求「能出彩」。
能出彩在春节这个场景里，又可以细分为有好彩头，有能延伸得开来的社交话题。
所以可以看到蒙牛在这次与哪吒合作的过程中，无论是在广告片里，还是在线下一个个能与消费者直接产生触点的商超、大卖场，蒙牛都特别放大了它那句能给人带来好彩头暗示和联想的广告语——
送礼送蒙牛
要强事事牛
再直接点说，放大这句广告语和用氛围布置突出与哪吒这个 IP 的强绑定关系，蒙牛也相当于是在春节这个许多快消品寸土必争的礼赠场景中，强势植入「送蒙牛=事事牛」的心智。
在这个过程中，哪吒也能借助蒙牛的渠道优势，多出了一个个在线下宣传电影的据点。
另外，从传播节奏上看，蒙牛与哪吒的合作应该还只是刚刚开始预热。
之后伴随着大年初一《哪吒2》在全国上映，相信蒙牛还会在你能看到哪吒的地方，让你也能看到它的身影。
特别是当你看完《哪吒2》从电影院走出来，迎面碰上蒙牛与哪吒联名产品的那一刻，你会对双方的这次联动印象更深。
当你选择将其礼赠给亲朋好友，也就有了一个能打开话匣子的社交话题。
它不在于贵重，在于的是你想与对方有多一点情感上的互动联结和常来常往。
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