▲君乐宝220万块媒体火力全开

君乐宝又霸屏了！岁末年关，无论是央视、卫视的黄金时间段，还是分众电梯的广告屏，抑或是抖音、小红书，君乐宝与在巴黎赛场拼搏取得优异成绩的中国十大国家队运动员一起，给全国人民拜年了。

每次央视新闻联播之后，看到君乐宝这则广告，与其说这是继巴黎之后君乐宝又一次完美的品牌体育营销，不如说，只有真正读懂了君乐宝“三冠”背后的故事，又怎能不让人油然而生一种对民族品牌的敬仰豪情：逆境中崛起的君乐宝，捧上一个个乳业“冠军杯”，与为国争光的体育健儿一样，君乐宝完美诠释了中国乳业“国家队”的生生力量。

2025年，喜迎开门红的君乐宝，再次吹响冠军之路的冲锋号。正如始终坚持马拉松的君乐宝当家人魏立华所言：冷了，就跑起来；点把火，重新燃起来！

1.携手中国十大国家队四度亮相

“新年到，简醇全国低温酸奶销量冠军；新年旺，悦鲜活全国高端鲜奶销量冠军；新年顺，君乐宝奶粉全国销量领先，过年天天君乐宝，君乐宝乳业，中国十大国家队官方合作伙伴”。

过完了2025年元旦，君乐宝的这支“贺岁大片”就在央视、各大卫视的黄金时间段播出了；与此同时，百余城市的分众电梯广告，君乐宝携手中国十大国家队拜年，可谓精准触达城市主流消费人群。

通过多位奥运冠军硬核喊出君乐宝三大冠军产品，给全国人民拜年，霸气，也很提气！这是君乐宝携手中国十大国家队第四次高调亮相了，在当下众多消费品牌传播中，这也是专属于君乐宝的“冠军”荣耀。

2024年7月，君乐宝官宣，成为中国十大国家队官方合作伙伴，承诺以高品质乳制品为运动员提供全面营养保障，助力他们在国际赛场上再创辉煌，彰显中国体育的雄厚实力与无限潜力。

同年8月8日，央视频“康辉说”2024年中特辑《记得·加油》上线，这段由康辉与郭晶晶联袂献声的“态度视频”，也是由君乐宝携手中国十大国家队为“致敬中国力量”而发布，为运动健儿顽强的拼搏加油，向每一个默默努力奋斗的平凡人致敬，该视频一经推出就感动无数。

经此两役，世界顶级赛事中常见的中国乳业双雄伊利、蒙牛之后，第三支力量君乐宝强势入局。

就在前不久，君乐宝“中国十大国家队官方合作伙伴”体育营销案例一举斩获2024年釜山国际广告节全球最具影响力创新营销奖-体育营销类大奖（Top Innovative Marketing Impact-Sports Marketing），以及第31届中国国际广告节“2024年度整合营销金案”两项殊荣。

然而， 体育是个慢产业，体育营销更需秉持长期主义，这也考验着一个品牌的硬实力，这点，君乐宝深知。

2024年底，来自中国十大国家队的41名优秀运动员，包括12位奥运冠军及20位世界冠军、亚洲冠军，与君乐宝乳业集团在海南三亚聚首，共同见证君乐宝低温酸奶市占第一、悦鲜活高端鲜奶市占第一、君乐宝奶粉产销量全国领先的冠军荣耀。

如此多的世界冠军，亲眼见证中国乳业“三冠”，可以说是前无古人。而今天，又携手如此多的冠军队员给全国人民拜年，君乐宝再创体育营销新高度。

2.2024年所有板块均逆势增长

能够获得中国十大国家队的青睐和认可，君乐宝确实是与众不同。

2024年消费增长乏力，行业整体下滑，各主要乳企纷纷衰退的大背景下，君乐宝不仅实现了此次贺岁大片中的“三冠”，更是各个业务板块均实现逆势增长。

具体数据也是惊人：君乐宝集团及旗下低温酸奶市场占有率居全国第一，其中简醇酸奶稳居品类之首，成为零添加蔗糖酸奶第一品牌；君乐宝悦鲜活鲜牛奶连续三年增长翻番，高端鲜奶市占第一。

当然，最值得一提的还是君乐宝奶粉，这是君乐宝当家人魏立华押上全部身家和一生功名前程作为赌注发誓要干的事情。

回首10余年前，中国奶粉处于最低谷期，谁又能想到君乐宝奶粉今天能否成功呢？然而，时年50岁的魏立华不仅这样想了，还就这样干了：只为了让每一个中国孩子都能喝上世界顶级好奶粉，哪怕0基础，也要让中国奶粉在哪里跌倒就在哪里爬起来。

10多年来，无论质疑还是嘲讽、无论恶意造谣还是诋毁，都不能动摇魏立华的誓言，就为了一罐好奶粉，为了一瓶好牛奶，为了一杯好酸奶，从种草养牛这个乳业链条的最顶端开始，10余年时间，仅在牧业上，君乐宝的投资就超过了100亿元。

逆境中坚忍前行，彼时，我们并不清楚3000多个日日夜夜里，魏立华到底是靠什么坚持下来；但我们知道的是，今天，在始终坚持马拉松的魏立华带领下，在君乐宝奶粉领军下，国产奶粉实现了逆风翻盘，市场份额从最低时的30%增长至60%以上。

还有人说，2020年以来，整个行业增速放缓，没有多少新品牌了。然而，简醇、悦鲜活、有机优萃奶粉等冠军品牌恰恰都是在这几年诞生崛起。

如此，君乐宝能与十大国家队携手，就不难理解了，这不仅是“冠军品质”的相互认可，更是拼搏精神上的相互共情。

3.科学战略助力再度燃起来

真正的世界级企业都是经历了危机成长起来的，逆境才是检验企业掌舵人以及企业实力的试金石。

就在上个月十大国家队亲眼见证君乐宝“三冠”诞生现场，魏立华就道出了解决方案：当你冷的时候唯一的解决办法，就是跑起来；我们每个人都有很大的潜力，可能你因为现实中的一些碰壁，以为自己就这么大能力了，但其实你远比你想象中强大，唯一的办法是什么？点把火，重新燃起来！

在胡说有理看来，过去的3000多个日日夜夜，能够让魏立华坚持下来的答案其实已经有了：“跑起来”！“燃起来”！

这些年，君乐宝不仅巨资构建了“全产业链一体化”和“六个世界级”两大模式,从源头确保产品的高品质，君乐宝还投资5亿元打造科学营养研究院，进行研发创新，致力于破解多项长期被国外垄断的技术瓶颈。

2023年，君乐宝正式启动科学战略，要向科学要发展，以科技的力量助力国人健康升级。与此同时，君乐宝还成立科学战略智库，并聘请中国科学院院士、原北京大学校长王恩哥担任智库主席，不断邀请各领域顶尖专家加入智库，以科学战略智库为依托，构建科学创新体系，推动科学发展战略，加大科学研究力度，推动科技项目转化，从而提升君乐宝科学战略落地实施的实力，为中国消费者提供更科学营养的乳制品。

据悉，2025年，君乐宝与中国十大国家队还有更多大动作。新一年伊始，为筑牢冠军品质护城河，君乐宝携手中国体育冠军军团，已经再度跑起来；就让我们一起共同见证，喜迎开门红的君乐宝2025再度燃起来！

备注：中国十大国家队，包括中国国家体操队、中国国家花样游泳队、中国国家自行车队、中国国家击剑队、中国国家蹦床队、中国国家跆拳道队、中国国家赛艇队、中国国家皮划艇队、中国国家帆船帆板队、中国国家艺术体操队。