2月10日下午，顺鑫农业旗下牛栏山酒厂召开2024年度厂务公开暨总结表彰大会。会上，牛栏山酒厂披露了2024年部分产品的销售情况。
2024年，牛栏山经典二锅头、珍品三十年等次高端产品销售同比增长32%，传统二锅头系列产品销售同比增长37%。从区域市场看，北京市场百年红系列增长28%，珠三角整体销售同比增长50%，新疆市场同比增长23%。
2024年是牛栏山酒厂跌出“百亿俱乐部”之后的复苏之年，营业收入实现正增长。2024年前三季度，牛栏山母公司顺鑫农业的业绩开始复苏，归母净利润扭亏为盈，其中牛栏山酒厂实现营业收入46.98亿元，同比微增3.17%。
此前1月23日，顺鑫农业发布的业绩预告显示，2024年公司归母净利润预计为1.9~2.6亿元，全年业绩实现扭亏为盈，顺鑫农业还在报告中表示公司白酒业务销售收入、利润保持稳定，对业绩贡献较大。
会议还提到，2025年，牛栏山酒厂将持续贯彻“接续践行新‘321’战略打赢产品结构升级攻坚战”的总体方针，充分把握民酒发展机遇，创新图强、勇毅奋进，推动牛酒高质量发展。
同时，在市场布局方面，牛栏山酒厂还将落实“1-2-12-3+”营销工作部署，即一核两翼多重点，外埠三地多试点。“一核”即北京大本营市场，“两翼”即长江三角洲和珠江三角洲两大战略区块，“多重点”即乌鲁木齐、泉州、福州、潍坊、长沙、武汉、青岛、沈阳、铁岭、哈尔滨、兰州、成都等金标牛营销重点城市；“外埠三地”即南京、张家口、保定等3个产品结构升级样板城市。
目前，“金标牛烟火气餐厅榜”活动已成功举办两季，途经16城15站，赋能了近万家优秀餐厅，影响了20多亿人次，牛栏山甄选重要终端市场和潜力城市，与互联网平台广泛连接，为产品和企业提供了与市场紧密沟通的机会，也为牛栏山品牌价值提升注入了新力量。