遭伊利扫地出门后，牛根生创立蒙牛，而伊利没有想到的是，这个不起眼的小角色将在未来和它争霸天下。

刚开始的蒙牛面对伊利老大并不起眼，在2000年前后蒙牛想到一招借力打力的创意，打出向伊利学习，创内蒙古乳业第二品牌的广告，这一夜之间市区道路两旁冒出的广告牌，让很多人记住了蒙牛，记住了蒙牛是内蒙古乳业第二品牌。表面上蒙牛似乎为伊利打了广告，实际却借着伊利的势头，出了自己的名，一招取得奇效，蒙牛真的成为了蒙古乳业第二品牌。

随后蒙牛再次修正跟随战略，开始放眼全国，推出内蒙古是中国乳都的心智概念，让消费者只要想到牛奶就会想到内蒙古，想到内蒙古就很自然的想到蒙牛，这一招同时也对内蒙区域经济战略，有了很好地提升和宣传，名利双收

此后蒙牛在中国牛奶市场开启了势如破竹的攻势，一度超越伊利，成为中国第一！