和君新消费独家解读：

3月份是春天的季节，中国每年政治生活中最重要的两会热点引起了全世界的关注！在硬科技和科创成为全民热点的同时，消费作为经济发展的三驾马车之一，仍然成为了2025年两会的焦点所在！提振消费信心，提升全民消费热情，做大中国消费市场的全球号召力，成为了普遍的共识！在经历过连续两年的消费低潮后，中国的消费产业和市场重新唤起了大家的希望！

正是在这种背景下，和君新消费推荐大家关注过去一个月来的5件大事件！国家层面出台消费的专项行动，不仅实实在在的为消费市场提供真金白银，更是为整个市场注入了强心针！这必将对中国消费市场的回暖带来深远的影响，尤其是中美贸易战进入了深水区的大博弈阶段！蜜雪冰城的IPO终于尘埃落定，虽然业内都一致看好，但首日的亮眼表现仍然超越大家的预期，资本市场更看好蜜雪冰城正在向全世界讲一个中国的品牌故事！中国消费品牌出海，必须讲好中国的故事，更要和当地市场找到文化的结合点！

一、 中共中央办公厅、国务院办公厅印发《提振消费专项行动方案》

· 事件速览：2025年3月，中共中央办公厅、国务院办公厅印发《提振消费专项行动方案》,部署了8方面30项重点任务，旨在大力提振消费，全方位扩大国内需求，以增收减负提升消费能力，以高质量供给创造有效需求，以优化消费环境增强消费意愿，针对性解决制约消费的突出矛盾问题。

· 事件分析：本专项方案聚焦消费需求扩容、供给优化及配套完善三大战略抓手，既可作为政策加速器，通过高强度推进节奏快速提振市场信心，形成消费回暖的短期势能, 更将发挥制度孵化功能，构建"短期攻坚与长效机制"的闭环体系, 助力地方政府逐步摆脱传统投资依赖，构建将消费驱动深度嵌入区域经济发展的底层逻辑。

二、 中国对美部分进口商品加征关税

· 事件速览：3月4日，我国宣布对原产于美国的部分进口商品加征关税，涉及乳制品、肉类、水产品、水果蔬菜等，在现行适用关税税率基础上加征10%-15%关税。此次措施是对美国政府3月3日以芬太尼为由对所有中国输美商品进一步加征10%关税的直接回应。

· 事件分析：加征关税短期内将推高饲料和养殖成本，加剧行业洗牌与市场波动，但长期来看促进国内产业结构调整和食品加工业技术升级，企业则需通过供应链优化和技术创新应对挑战。

三、 万辰集团宣布签约门店总数突破1.5万家

· 事件速览：3月11日，万辰集团宣布旗下量贩零食签约门店总数突破1.5万家，其中核心品牌“好想来”在营门店数超1万家，成为国内首个通过权威机构灼识咨询认证的“万店品牌”。 万辰集团通过快速整合区域知名品牌切入零食量贩赛道，以“高性价比”策略深耕下沉市场，依托供应链优势快速扩张，2024年营收预计达300亿-330亿元，同比增长242%-276%。

· 事件分析：此事件标志着量贩零食行业进入“万店时代”，头部企业通过快速扩张与资源整合加速市场集中，为行业从规模扩张转向精细化运营提供了观察窗口。

四、 蜜雪冰城港交所上市，首日市值破千亿

· 事件速览：3月3日，蜜雪冰城（股票代码：02097.HK）在香港交易所主板挂牌上市，开盘价262港元/股，较发行价202.5港元上涨29.38%，首日收盘市值达1093亿港元。此次IPO全球发售1705.99万股，募资净额32.91亿港元，并引入红杉中国、高瓴资本等5家基石投资者，合计认购2亿美元（约15.58亿港元）。

· 事件分析：蜜雪冰城创港股年内“冻资王”纪录，印证了其供应链深度整合的商业逻辑受到了资本市场的认可，也为新茶饮品牌资本化进程注入了新的活力。

五、 安井食品拟4.445亿元收购鼎味泰70%股权

· 事件速览：安井食品3月12日消息表示与鼎味泰实控人等正式签订了股份收购协议，拟以4.445亿元收购鼎味泰70%股权，正式进军冷冻烘焙赛道。次日，安井食品股价上涨5.12%，市值突破240亿元。鼎味泰是国内高端速冻关东煮和冷冻烘焙领域的头部企业，其产品覆盖山姆、盒马等精品商超，海底捞、瑞幸等连锁餐饮及便利店渠道，并拥有出口资质，业务延伸至澳洲、日本等市场。

· 事件分析：此次收购是安井继续做强速冻食品主业、持续推进品牌中高端化路线及销售渠道丰富完善的重要举措，以期实现产品、渠道和品牌的优势互补、赋能增效。

和君新消费事业部隶属于和君咨询，扎根于中国消费市场和产业赛道，专注于为高价值的中国消费品牌和企业提供实效、实战和可持续发展的经营解决方案，致力于推动中国消费品牌构建全新增长动力，成为中国消费品牌产业经营和市场竞争的最佳陪跑者，立志成为最受尊敬的智业机构!