近日，市场上关于“娃哈哈商标转让”的传言引发了大众的广泛关注，不过，娃哈哈的一则声明可谓是给经销商与合作伙伴们吃了一颗定心丸。

娃哈哈：“无任何新授权计划”

日前，市场渠道上流传一封杭州娃哈哈集团有限公司在4月3日致经销商的函。函中表示，市场上近期出现了一系列围绕“娃哈哈”商标使用权的不实信息，误导了部分经销商与合作伙伴的认知。

公司声明指出，“娃哈哈”系列商标均登记注册在杭州娃哈哈集团有限公司名下，娃哈哈集团公司对“娃哈哈”商标使用进行统一的授权管理。目前，娃哈哈集团公司无任何新授权计划，如对外进行商标授权，需经过股东会一致审议通过方可执行。

作为中国饮料行业的龙头企业，娃哈哈的品牌影响力深远，其商标不仅是企业核心资产，更是消费者信任和市场地位的象征。

也正是因此，此前，围绕“娃哈哈商标转让”的市场传言一经出现便迅速引发市场强烈反应，尤其是经销商对娃哈哈商标的所有权以及品牌的未来走向更是表示出明显的担忧，担心商标转让可能引发品牌管理权的转移，继而导致运营策略的改变和终端市场的不确定性。

这样的担忧主要体现在两方面。

一方面，娃哈哈如果转让商标的话可能导致消费者对原有品牌认知的变化，特别是如果新接手的公司在市场策略和产品品质上与娃哈哈原有的管理有所不同，这种转变可能导致消费者流失，影响娃哈哈在终端的销售情况。尤其是在当前市场竞争日益激烈的环境下，消费者对品牌的忠诚度可能因商标变动而动摇。

另一方面，商标转让不仅是商业行为，更是品牌管理的重要决策，如果娃哈哈商标转让的话，新接手的公司可能会调整娃哈哈的市场策略，包括定价策略、分销策略和广告策略等，这些变化可能与经销商当前的业务模式不匹配，直接或间接影响经销商的销售业绩和利润率。

（图源：微博@娃哈哈）

“命运多舛”的娃哈哈商标

说起娃哈哈的“商标转让”事件，其实在市场上也不算是新鲜话题了，这一话题可以追溯到早些年与法国达能集团的“达娃之争”。

1996年，娃哈哈和法国达能“联姻”成立合资公司，达能出资4500万美元加5000万人民币商标转让款，占合资公司51%股份，娃哈哈集团出商标和技术，占49%股份。

当时，达能就提出了“将‘娃哈哈’商标权转让给合资公司”的要求，但遭到了国家商标局的拒绝。于是，双方改签了一份商标使用合同。

让宗庆后没有想到的是，合同中一项看似不经意的条款，让娃哈哈陷入了被动。

合同上其中一条写到：“中方将来可以使用（娃哈哈）商标在其他产品的生产和销售上，而这些产品项目已提交给娃哈哈与其合营企业的董事会进行考虑……”

简单来说，就是娃哈哈要使用自己的商标生产和销售产品，需要经过达能同意或者与其合资。达能集团表面是商标许可，实际想当隐形控制人。

宗庆后当然不会答应这一要求，于是，自2007年爆发冲突开始，双方在舆论战、资本战、司法战上轮番展开拉锯战。达能指责宗庆后未经许可擅自使用娃哈哈商标；宗庆后指责达能设下陷阱，试图恶意收购娃哈哈，国际资本霸占“民族品牌”。

“撕破脸”后的娃哈哈与达能，接连打了29场跨国官司，直到2009年9月，“达娃之争”落下帷幕，双方达成庭外和解。并且达能同意退出合资公司，将其在合资公司中的持股转让给娃哈哈方面。

“达娃之争”——这场被冠以“世纪大战”之名的商业较量，被诸多媒体评价为改革开放30年来最受关注、最具影响力的商业对决。也有人说，宗庆后一生最正确的决定是什么？——就是他在和法国达能合资的过程中，千方百计保住了娃哈哈的商标与品牌！

（图源：微博@娃哈哈）

娃哈哈商标背后的“900亿王国”

娃哈哈商标作为中国饮料行业的标志性品牌，其经济价值不可小觑。根据品牌评估机构GYBrand发布的2024中国最具价值品牌500强名单，娃哈哈品牌价值高达911.87亿元，位居行业前列。

这一数据无疑彰显了娃哈哈在市场上的强大竞争力。与此同时，世界品牌实验室的评估数据显示，2024年娃哈哈的品牌价值也达到了896.09亿元，进一步印证了其品牌影响力的广泛性和持久性。

娃哈哈自1987年创立以来，凭借其优质的产品和强大的品牌影响力，迅速在中国市场上占据了重要地位。商标作为娃哈哈品牌的核心资产，不仅是市场对其进行品牌识别的重要标志，也是是消费者信任和市场地位的象征，更是企业战略发展和市场拓展的重要支撑。

因此，任何关于商标变动的传闻都可能对娃哈哈品牌价值和市场信心造成冲击。

对于娃哈哈来说，商标转让其产生的影响也不仅仅是经销商群体这一方面，很可能会引发投资者、消费者、甚至整个行业等多方面的影响与连锁反应。

对于投资者来说，他们的担忧主要集中在品牌价值的稳定性上。娃哈哈品牌长期以来以其优质的产品和广泛的消费者基础著称，其商标价值在市场上具有不可替代的地位。商标转让必然会导致品牌形象和消费者认知的变化，进而影响市场份额和盈利能力。

消费者的反应同样值得关注。娃哈哈品牌在中国市场上拥有庞大的忠实消费者群体，他们对品牌的信任和依赖是娃哈哈成功的关键因素之一。商标转让的消息让部分消费者对娃哈哈未来的产品质量和服务承诺产生了疑虑，尤其是在当前市场竞争日益激烈的环境下，消费者对品牌的忠诚度可能因商标变动而动摇。这种情绪如果蔓延，将对娃哈哈的市场表现产生不利影响。

市场的不确定性还体现在行业竞争格局的变化上。娃哈哈作为中国饮料行业的领军企业，竞争对手可能借此机会抢占市场份额，而新兴品牌也可能通过差异化策略挑战娃哈哈的市场地位。

（图源：微博@娃哈哈）

商标是企业重要无形资产，关乎品牌经营的命脉。一旦失去商标权，多年的经营可能就毁于一旦。对于任何一个品牌来说，商标转让都不是小事，这不仅是商业行为，更是品牌管理的重要决策和市场信心的试金石，尤其是对于娃哈哈这样的“900亿品牌”来说，如何在维护品牌价值的同时，应对市场的不确定性和行业竞争，将成为娃哈哈集团未来发展的核心议题。