“当场减腰围2至5厘米”“减重牙膏可有效抑制虚假食欲，让你刷刷牙就能瘦”…… 记者近日调查线上线下多家减肥机构发现，五花八门的“瘦身神器”层出不穷，从口服的减肥产品到外用的减肥仪器，一些机构通过制造身材焦虑、夸大宣传、伪造科技概念等手段，打出一条条“深入人心”的宣传标语，“俘虏”了不少减肥者的金钱与健康。

在“国家喊你减肥”的背景下，我国正在形成共治体重局面：各地推进“体重管理年”落地；医疗机构设立体重管理门诊；舆论对减肥市场加大监督力度，等等。其中，不少商家也借助“体重管理年”契机，推出各种瘦身产品以便从中分一杯羹，这是正常现象。然而也有一些不良商家通过设计“减肥话术”，来达到推销减肥产品的目的，这种话术侵害消费者合法权益。

这种“减肥话术”有共同特点：比如，故意制造肥胖焦虑。有的减肥商家通过社交平台精准推送焦虑内容。有的将正常BMI（身体质量指数）值范围内的体重说成超重或肥胖，从而促进“签约率”等。再如，用伪科学话术推销“减肥奇术”。如所谓的“涂油甩脂”实为“脱水疗法”，并无实际减肥效果，因为补水后体重会反弹。商家通过忽悠人的话术实现其商业目的。

另外，在网络直播间，不少主播或明或暗以各种话术兜售所谓“减肥产品”。例如有主播不直接宣传“减肥话梅”的减肥功效，而是多次使用“懂的都懂”“经常吃油腻不运动的人，吃这款产品肯定有效果”等词语暗示减肥瘦身效果，以规避平台监管。还有更大胆的主播直接推销用概念包装出来的减肥产品，实际就是普通食品，但植入减肥概念后，价格、销量会马上翻番。

显然，减重瘦身是一门科学，应该通过“管住嘴+迈开腿+专业诊治”，让个人体重回归正常范围。然而，部分减肥机构的忽悠话术，不仅违背了基本常识，如“不用节食就能瘦”“躺着就能减肥”，对消费者构成了严重误导，花了不少钱，受了不少累，结果减肥无成效；而且，给身心健康带来极大伤害，有消费者听信减肥机构宣传，经历了人生的至暗时刻：身心俱伤。

因此，有必要以问题为导向，对线上线下的减肥广告进行全面排查整治，以便为落实“体重管理年”护航。首先，消费者特别是体重超标人群，要通过正规渠道学习减肥知识，避免被各种“减肥鬼话”误导。被侵权后应积极维权。其次，社交、短视频平台对减肥类内容加大审核力度，遏制虚假宣传。其三，有关部门对减肥市场开展持续整治，重点之一就是治理坑人话术。

部分减肥机构之所以制造各种话术坑人，原因之一是很多消费者缺正确的体重管理意识，无法抵御商家误导性宣传。在多部委印发的《关于印发“体重管理年”活动实施方案的通知》中，第二部分是“加强科学普及和宣传倡导，提高全民体重管理意识”，包括强化体重管理科学指导、创新体重管理科普形式、提升体重管理科普能力。亟待这些安排增强公众“免疫力”。

在加强科普基础上，还要根据《广告法》《医疗广告管理办法》等规定，对违规商家和平台严肃依法查处，使“刷刷牙就能瘦”等坑人宣传无“露脸”机会。

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