会活 | MUJI成都太古里旗舰店改装：偶尔休憩也无妨，用松弛感焕新在地叙事。|muji|太古里|张唐|成都市|无印良品

每一座MUJI無印良品（下文简称“MUJI”）旗舰店，都是MUJI与一座城市的对话。

在11年前的2014年，作为当时国内的第一家MUJI世界级旗舰店，MUJI成都太古里旗舰店开业，就已经开始探索品牌与在地化的联结方式。在传递品牌理念与精髓的同时，如何以在地化为主轴切入点，自然的与城市共鸣、与在地生活方式共鸣。

@MUJI成都太古里旗舰店

不论是首次将一棵大树引入空间，以及从国内首发的由深泽直人先生亲自设计的各色厨房小家电，还是再到中国大陆地区首家Café & Meal MUJI料理餐厅，MUJI都以超前的场景营造为成都人提供了一种新的生活样本。

@MUJI成都太古里旗舰店焕新前店内

但无论采取怎样的在地化运营策略，无论何种程度的实践与介入。商业品牌们在细究在地化的内核，它的本真还是在地人们真实的生活样貌，以及人与人、物、附近的生活乃至城市与自然的联系。

11年间，MUJI持续探索品牌与成都的在地化联结，那么11年后，MUJI新象如何？我们又将如何重新介绍MUJI成都太古里旗舰店？由此，我们关心，在11年之际，MUJI成都太古里旗舰店，如何用在地化语言更新品牌叙事？它又将与在地、人、物及其附近的生活建立起哪些联结？

成都是一座河流纵横交错的城市，生活文化在流线上应运而生。而川流不息的水塑造着成都的城市形态与成都人的性格速写，当岷江之水在成都平原上交织出绵密的水网，城市格局由小逐渐扩大，当浣花溪畔、锦江岸边留存的诗歌韵律鸣响不断，悠然而自在的城市基因得以沿承。如果想要找到真正的成都生活，不如朝着河流沿路探索，成都的河流静缓地穿城而过，而成都人的日常生活也如同画卷般依次展开。

@图源都江堰发布

此次，MUJI成都太古里旗舰店在11周年之际，以在地化为核心，河流为脉络，从人、物、自然的综合纬度重新解读成都，同时全方位焕新门店。

而MUJI重新解读成都的关键词就藏在刚公开不久的MUJI成都太古里旗舰店围挡上。

MUJI成都太古里旗舰店此次更新的围挡以“川流有息”为主题，以三幅概念性画面来重新解构他们对于成都城市精神的解读。“川流”是成都这座城市的具像化描述，在这座河流纵横的城市里，河流拓展了城市边界，滋养了日常生活，成为我们研读城市历史不可避免的内容。

当我们提到“川流”时往往会联系起另外一个高频词汇“川流不息”，寓意像河流一样持续流动，永不停止，这里的“息”代表着休息与停止。而“有息”也寓指在生活中偶尔也需要休憩的力量，暂停是为了更好的开始，正如此次MUJI成都太古里旗舰店的“有息”时间，吸收新能量是为了更好的延续。

“有息”，是给予自己休憩的时间与暂停的力量，与MUJI所倡导“感觉良好的生活”一脉相承，人类的活动在适应自然节奏的同时，还应该适应自身自然而然的变化。

同时“有息”并非只是“不息”的反义，当我们回归“息”字的本身含义——呼吸与吐纳，它是“延续”与“流动”的象征，也是绵长而强悍生命力的隐喻。

第一幅围挡画面以一只“洗脚鸟”伫立于川流中开始。“洗脚鸟”是成都人对于苍鹭的一种“爱称”。春夏之际，“苍鹭”喜欢屹立水中、纹丝不动，有鱼经过则立马闪电进攻，可谓看似摆烂实则高效率捕食。这与成都人的生活方式不谋而合，松弛有度，自在协调。而“洗脚鸟”独自屹立在城市河流中，也正呈现着在城市中人与自然和谐共生的成都范本。

川流有息是MUJI对于人与自然、生活三者关系的解读。河流穿城而过，城市诞生，人们开始聚集，于是日常的生活方式沿着河流的脉络形成。

第二幅围挡图则是——人与生活本身。水岸、蓝天、绿意、舒适的微风……还有享受着当下的“我们”，这所有描述词语，都被总结为一句话——涌向感觉良好的生活本身。画面中的绿草随着风吹动，就好像是在水中奔流，而人静静地伫立其中，与“川流有息”这个主题所要表现的其他画面一样，“动”与“静”并存，人与自然，和谐共融。

每个人看到这幅画面都有自己关于“感觉良好生活”的解读，MUJI有着让人们自行“思考”的力量，激发人们来思索“感觉良好的生活”是什么？就如空的容器一样，正因其单纯、空白，才可诞生出能够容纳所有人思想的终极自由性，为“感觉良好的生活”探寻更多可能，呈现更多提案。

最后一幅围挡图则来到路过的茶客，古朴的茶馆，与正氤氲热气的盖碗茶。成都人与茶和茶馆可谓密不可分，即便在快节奏的今天，成都人依然保持着"河边晒太阳""水岸打麻将"的生活习惯，锦江两岸的茶馆文化、合江亭的夜游生活，无不体现着"临水而居"的闲适。"巴适"二字，不仅是舒适惬意的代名词，更是一种从容不迫的生活态度，这种与人与物和谐共处的智慧，奠定了成都人"知足常乐"的生存哲学。

而以“茶”为代表的成都“巴适文化”，也正是MUJI想表达的“川流有息”式生活方式，喝茶让成都人从繁忙的工作中抽离出来感受当下生活的美好点滴，而“有息”则传递了即使是奔驰不停的河流也有休憩的权力。

MUJI成都太古里旗舰店，将叙事城市的这座川流“搬”进空间，让城市与MUJI共同涌流的「河流」成为贯穿整个空间的动线，也成为每个人探索感觉良好生活时的自然流向。

MUJI成都太古里旗舰店从2014年开业至今11年间如不湍急的河流般，陪伴着人们的日常，也成为川流不息人群各自生活流的汇聚点，这里迎来送往，相聚离开；这里呼吸吐纳，沉淀关于城市的故事与记忆。而此次MUJI成都太古里旗舰店“稍作休憩”，让这条“河流”有息暂缓，聚集更多生活流后再次出发。

MUJI让空间化身为流动的河流，将舒缓的、自然的城市风味与空间结合。从交叉动线的商品空间，到昼与夜川流不息的餐厅空间，每一件MUJI商品，每一处空间里所承载的内容，都指向感觉良好的生活本身。

图源： @盼盼@傲娇的米阿姨

而MUJI的「河流」如同一个中转站，这里交汇着成都的河流，在此慢慢闲逛、与人交往，向左你可以自由感受MUJI与成都的深度联结，向右你可以在MUJI这个空白的容器里面，自由、舒适、无限的探索关于“感觉良好”的自我实践。

图源：@盼盼@傲娇的米阿姨

在河流的平缓期也许正是蓄力期，MUJI成都太古里旗舰店经历11年文化吸收与交流，升级改造，这既是一次难得暂停，也是一次重新出发。以不变的初心，以更自由的、流动、包容的姿态，重新呈现成都的“巴适生活”。

与此同时，MUJI首次透露与在地设计师一介设计创始人张唐的合作，将以深度解读在地文化为基底，叙事MUJI与城市的发荣滋长。张唐是MUJI经过层层筛选和多次沟通才最终圈定的设计师。

MUJI将会把成都太古里旗舰店局部的建筑设计与改造让渡部分设计权限给到张唐，MUJI如何以空间媒介讲述成都在地化故事?而四川籍在地设计师又将如何发挥？我们拭目以待。

@一介设计创始人张唐参与去年MUJI成都太古里旗舰店以“在地化的可感知实验”为主题的沙龙讨论

近年来，MUJI在中国大陆市场保持着稳健的扩张。持续发力成都，不仅印证了其在西南市场持续深耕的决心，也表达了对于成都市场的重视。