文丨酒业家团队（ID：jiuyejia360）

策划丨岁寒编辑丨云横编审丨云顶

近年来，白酒产业进入新一轮调整周期，市场份额加速向名酒集中、向头部企业集中，这也让老名酒复兴潮成为行业的主旋律之一。在此背景下，昔日“豫酒龙头”宋河酒业乘势而上，开启新一轮“冲顶”征程。

5月24号早上09:29分，在宋河粮液·紫气东来酒的陪伴下，“河南登顶珠峰女性第一人”孙宁再次成功登顶珠峰，宋河成为首个将旗帜插在世界之巅的“北派浓香，豫酒典范”白酒品牌。

宋河与孙宁共攀珠峰之巅，既是向行业宣告重返巅峰的决心，更试图以这场“珠峰级”营销事件，在消费者心智中筑起品牌认知的新高地。

宋河，登上珠穆朗玛峰之巅！

“宋河曾经站在巅峰，也经历过低谷，但就像攀登一样，真正的强者不是从未跌倒，而是有勇气再一次向上攀登。”攀登珠峰至6500米高度时，孙宁举起宋河粮液·紫气东来酒，发出了这样的感慨。

酒业家了解到，孙宁出生于老子故里——河南周口鹿邑，是全球首位在珠峰进行大地艺术创作的艺术家，也是一名宋河儿女。这一次，她带着老子的传承、河南人的坚韧、豫酒的精神，再攀珠峰。

正如孙宁所言，宋河曾站在巅峰，也经历过低谷。巅峰时，宋河酒业曾连续10多年稳坐豫酒头把交椅，屹立于中国名酒之林前列；如今，在锅圈实业的助力下，宋河酒业走出低谷，向着顶峰发起又一次冲击。

在海拔8848米的珠穆朗玛峰之巅，一瓶宋河粮液·紫气东来酒被珠峰征服者高高举起，这场跨越5000公里、挑战生命极限的壮举，不仅是一次品牌精神的极致表达，更向全球宣告了昔日“豫酒王者”的品质自信与文化底气。

“珠峰是世界第一高峰，而新宋河的目标是河南白酒行业的顶峰。两者都需要极致的坚持与信念。”孙宁直言，新宋河的复兴决心，也将镌刻在海拔8848米的世界之巅上。

值得一提的是，第三次成功登顶珠峰后，孙宁成为河南历史上首位完成珠峰南坡与北坡双侧登顶的登山者，也是攀登珠峰次数最多的河南人。“道生一，一生二，二生三，三生万物。”在老子的哲学思想中，三是变化与生成的起点，也是宇宙多样性的开始。第三次登顶，既是孙宁人生中“三生万物”的真实写照，也是新宋河再攀高峰的新起点。

珠穆朗玛峰的雪，落在宋河粮液的瓶身上，是天地对勇者的致敬，是时光对匠心的封存。登上世界之巅，这已不仅仅是一次营销事件，更是一次精神的远征。以珠峰为起点，新宋河将向着重回名酒之巅发起新一轮攀登。

“攀登者”宋河

重回巅峰的底气

结合行业的马太效应与分化趋势，总体来看，头部名酒格局已趋于固化，将继续保持稳定；但是省酒等区域酒企依然有着很强的增长潜能。

这也意味着，尽管当下酒业进入了缩量提质的名酒消费时代，但宋河等区域酒企，仍有着超越头部名酒的爆发潜力。尤其是宋河还是中国十七大名酒之一、昔日的豫酒龙头，在老名酒复兴潮下，新宋河未来的想象空间无疑更加广阔，也有望在行业深度调整期率先突围。

这场珠峰登顶之旅，也是新宋河“从头越，争第一”的现实写照。面对复兴窗口期，新宋河正以“攀登者”的精神，勇毅前行，誓要再次攀上豫酒之巅，攀上中国名酒之巅。

如何重回巅峰？新宋河早已勾画好蓝图。

首先“瘦身健体”，聚焦核心单品。酒业家注意到，在锅圈团队入驻后，宋河酒业便展开了一场大刀阔斧的产品线革命——砍掉400余款贴牌产品，将经营重心全面转向“品质筑基+品牌重塑”的双轮驱动。这场自我革新，一方面通过做减法强化了“宋河”二字的含金量，另一方面有助于聚焦资源打造大单品，在市场中形成穿透力更强的产品尖刀。

继而“模式创新”，重构渠道价值链。去年以来，宋河酒业已在河南全域密集布局集文化展示、即时品鉴、智能仓储于一体的数智酒仓，直指河南40万终端网点。这一模式，重构了“酒厂-酒仓-终端店-消费者”链路，显著提升了合作商的盈利能力，进而有效提升了宋河的渠道竞争力。

然后是“老酒筑基”，构建品牌竞争壁垒。据宋河酒业相关负责人介绍，此前，宋河原酒储能为16万吨，其中，陶坛储能超3万吨；今年，公司新建1万吨坛养区，计划未来再增加1.5万吨陶坛储能，构建产能和品质双跃升格局。

“品质之上，唯有老酒。”在孙宁冲击世界之巅的同时，宋河酒厂的万吨坛养区也迎来首批基酒入坛。这座斥资新建的储酒区，承载的不仅是宋河的“老酒战略”，更是宋河重回“豫酒之巅”的底气。

这场“珠峰营销”也通过珠峰IP打破地域限制，助力宋河实现从区域品牌到世界性话题的跃迁。借助“登顶珠峰”之一世界性话题热度，宋河酒业重回巅峰之路也势必会走得更稳、更快。

“百亿宋河酒。”这是新宋河定下的十年发展目标。“攀登者”宋河，正通过一场直达世界之巅的“珠峰营销”，书写一场老名酒复兴回归的“巅峰叙事”。

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