千里马，老黄牛，本来都是好词。

甚至牛马靠在一起，都不算啥见不得人的事。

按百度百科：

牛马，网络用语，原指牛和马两种牲畜，网络上用于对现代打工人的调侃和称呼。牛马，象征着勤劳、坚韧与付出。现代打工人每天早早地起床，借着交通，奔赴工作岗位。就像牛马一样，为了生活的“草料”，不知疲倦地劳作着。

中性词啊，没毛病。

然，今日新闻热搜：

近日，浙江杭州滨江宝龙城一块广告牌标语内容引发网友关注，其内容为“牛困了就睡觉 马困了会睡觉 牛马困了点杯咖啡”。有网友表示：“我可以自我调侃，但不允许别人调侃嘲讽我”“我真的破防了”，也有网友表示“我觉得没什么，挺有趣的啊”。5月27日上午，杭州滨江宝龙城客服回复现代快报记者，商场已于第一时间撤下该广告牌，并对星巴克等品牌方因此受到的困扰致以歉意。

此事获热议，有人觉得无所谓，蛮好玩；有人却觉得受了侮辱，很不高兴。

他们认为，自己开玩笑说自己是牛马可以，但别人不能讲我是牛马啊。

其实吧，这也是种文化惯性了。

比如，你和爹妈在家吵得天翻地覆砸东西都行，但外头谁说你父母不好，你肯定怼回去——正如影视剧里常见的剧情：你骂我可以，不准讲我爸妈。

又比如，有人说某地不好，必被当地网友群起而攻之。哪怕，那个不好是切切实实的，不是生造出来的。但他们不允许外地人讲，只有本地居民才有资格议论。

是故，完全不必对牛马只能自称论表示奇怪，因为它有着深厚的现实基础。不过是千百年来“丑不可外扬”的最新表现罢了。

而那市场也迅速撤下了广告牌，原因无非是和气生财，既然有人不满意，马上立正表明态度，避免拖拖拉拉发酵挨打，当然是最佳选择——

设计广告的也是牛马，挂出广告的也是牛马，买咖啡的也是牛马，牛马何必为难牛马呢？

话又说回来，忌讳别人说自己的牛马的，肯定既不是千里马，也不是老黄牛。前者只顾哒哒跑，后者不是谁能当就当的。

最后，改一句苏东坡的自嘲诗，也是网上看来的：

问我平生功业，

学士硕士骑士。