小游戏，是近几年游戏行业最大增长点之一。
基于各方数据，DataEye独家公布微信小游戏数据，定期发布月度微信小游戏观察。 （以下数据为DataEye独家获取，非微信官方，经核实误差不超过1%）
一、5月微信小游戏各品类消耗占比
从各品类投放消耗金额占比来看，5月 消耗格局环比变化明显：
消耗第一梯队：放置类占比回落，战争策略继续下滑。放置（含开箱）消耗占比环比4月有所下滑，约18.55%，但依然是大盘消耗占比最高的品类，品类头部产品《寻道大千》《英雄没有闪》继续保持不俗的投放表现。
战争策略品类的消耗占比环比4月再度出现下滑，但幅度较小。头部产品《无尽冬日》依然霸榜。
消耗第二梯队：模拟经营、塔防回升，仙侠RPG占比下滑。对比4月消耗第二梯队出现明显分化，模拟经营品类和塔防品类的消耗占比均有回升，但仙侠RPG下滑明显，占比已不足10%。传奇RPG占比约10.27%，继续保持稳定消耗占比的态势。
二、5月微信小游戏消耗榜
（一）买量投放消耗榜
消耗榜头部（1-10名）：《寻道大千》回到TOP3。《无尽冬日》继续霸榜，而《向僵尸开炮》依然排名第2，而三七《寻道大千》在4月跌出前3后，在5月重回TOP3。而《英雄没有闪》则滑落到第5的位置。
从头部产品排名来看，整体变化不算明显，《这城有良田》回到月度消耗榜TOP10。
消耗榜肩部：模拟经营新品入榜，多款产品重回月度消耗榜。5月消耗榜肩部有多款新品入榜，但仅有《花札物语》为首次进入榜单，《不休的乌拉拉》《一步两步》《原始征途》则是再次冲入榜单TOP20。
DataEye-ADX投放数据显示，模拟经营品类《花札物语》由深圳灵苻科技发行，该公司另一款产品是《动物花店》。从投放数据来看，该游戏在4月底开始增加素材投放量，5月单日投放素材量峰值超过1600条，对应计划数5600余组。
创意内容方面，素材内容画风表现柔和，采用暖色系为主，整个素材风格比较“清新”，以形成产品辨识度，同时可以通过相对细腻的画面表现吸引更多女性用户的关注。
从 产品模式来 看，消耗榜TOP20中，混合变现小游戏占据14个位置，环比4月增加了2款产品。
（二）买量投放消耗增长榜
5 月 消耗增长榜中，《三国：冰河时代》登顶增长榜，《时光大爆炸》和《花札物语》紧随其后。而本期消耗增长榜TOP20中，有以下产品值得关注：
4399旗下《勇者联盟》排名消耗增长榜第8，该游戏在五一假期前，空降微信小游戏畅销榜TOP20，最高排名一度冲到第14名。从创意素材来看，《勇者联盟》素材背景主体围绕《魔兽世界》的元素进行展开，部分素材以展示其大世界的游戏场景，包括百人团战BOSS等等。
草花互动的《街机恐龙》排名消耗增长榜第10，该游戏IP源于经典街机《恐龙快打》，整体玩法也相对复古，采用了横版街机动作的游戏风格，同时加入了组队刷副本的社交玩法。创意素材层面上，创作思路主要以画面对比位置，比较原本画面和现代游戏画面。
另外，DataEye研究院观察发现，小游戏SLG赛道正处于暗流涌动。一方面是三七旗下SLG《霸业》消耗增长明显，重回消耗增长榜TOP20行列；另一方面，APP头部SLG厂商已经开始布局小游戏赛道，例如网易《率土之滨》进入6月排名畅销榜，而B站的《三国：谋定天下》已经是上线。
5月传奇品类产品消耗表现不算突出，仅有1款产品进入消耗增长榜，且排名靠后。
三、5月买量素材趋势
（一）微信小游戏参投素材量、参投游戏数
素材量 方面，DataEye-ADX投放数据显示，5月微信小游戏投放素材量 （图片+视频）约为285万，环比4月提升约24%。5月小游戏市场经历五一长假，素材投放量持续飙升，单日投放峰值出现在5月2日，约为46万条素材投放，反映出随着小游戏买量市场的成熟，重点节假日抢量已经成为常态。
投放游戏数方面，5月在投微信小游戏数进一步提升，约1.2万款，环比4月增加约700款产品。新品在投产品方面则基本持平4月，5月新增1630款产品。
（二）游戏数环比情况
5月参投微信小游戏玩法TOP10分类，休闲排名TOP玩法第一，但投放游戏数继续下滑，环比4月减少约100款。
而消除品类投放游戏数继续增加，甚至超过益智类成为参投TOP玩法第二，一男性向消除赛道潜力被挖掘成为增量，另一方面消除玩法游戏门槛低，但游戏即时反馈强烈，用户接受度高。
参投微信小游戏题材TOP10分类中，现代、其他、魔幻排名前三。现代题材保持参投游戏高增长，同时魔幻题材在投产品环比回升。对比来看，多个传统题材的产品的在投数保持稳定。
四、5月微信小游戏素材曝光量TOP
高效素材案例一：《指尖无双》↓
素材创意解析：
从吸睛点来看：该创意素材以真人搞笑小剧场切入，通过演员搞笑的演技吸引玩家眼球，形成【长期兴趣】吸睛点。
从转化点来看：素材围绕“合体技”展开，以介绍+讲解的方式形成攻略素材，以达到【降低门槛】转化点。
案例二：《无尽冬日》↓
素材创意解析：
从吸睛点来看：该素材把视角转移到动物身上，突出冰天末日环境的残酷，体现了困难的【处境情况】吸睛点，同时也切合对末日生存感兴趣的玩家，属于【长期兴趣】吸睛点。
从转化点来看：后续素材展开了末日生存的元素，包括演示如何建立“基地”以及和动物的共存，激发【好奇尝试】的转化点。
案例三：《曙光重临》↓
素材创意解析：
从吸睛点来看：该素材采用了宝可梦相关元素的UI，配合游戏宠物收集的元素，形成了属于【长期兴趣】吸睛点。
从转化点来看：后续素材展示整体游戏玩法内容，同时展现游戏相关福利元素，例如捕捉到高阶宠物，或者是遭遇稀有闪光宠物等等，给玩家感受到游戏的轻度获得感，形成【获得利益】转化点。
五、海外市场中轻度新游观察
DataEye研究院整理了海外主流市场的中轻度新游动向，包括日韩市场、欧美市场，希望小游戏从业者可以参考。收入下载预估数据来自点点数据（收入已扣除渠道分成）。
（一）日韩TOP
1、游戏名：이브의 쇼핑몰: 스타일링 패션 코디 게임（Eve Shop）
市场表现：5月韩国市场双端累计收入0.6万美元
核心玩法：女性向装扮游戏，变装，OOTD
美术风格＆题材：美少女
2、游戏名：악!튕! 랜덤 머지 핀볼 디펜스（Hellbounce）
市场表现：5月韩国市场双端累计收入0.2万美元
核心玩法：塔防，二合
美术风格＆题材：像素
3、游戏名：네코식당: 고양이 요리 타이쿤
市场表现：5月韩国市场双端累计收入0.2万美元
核心玩法：猫咪视角的模拟经营
美术风格＆题材：猫咪
4、游戏名：神魔狩りのツクヨミ（Tsukuyomi）
市场表现：5月日本市场双端累计收入21 万美元
核心玩法：肉鸽卡牌
美术风格＆题材：二次元+暗黑
5、游戏名：LINE バブル2
市场表现：5月日本市场双端累计收入5.9万美元
核心玩法：模拟经营
美术风格＆题材：二次元
（二）欧美TOP
1、游戏名：Merge Fellas
市场表现：5月美国市场双端累计下载量46万次
核心玩法：游戏玩法与合成大西瓜基本相似，只是题材有所差异。此外游戏并无任何外围系统，只有纯粹的合成玩法。
美术风格＆题材：大西瓜
2、游戏名：Block Splic
市场表现：5月美国市场双端累计下载量1.5万次
核心玩法：游戏玩法与《Color Block Jam》高度相似，只是视角进行了变化，暂未发现其他亮点。同时游戏开发者账号下资料较少，暂未找到游戏爆发的原因。
美术风格＆题材：颜色
3、游戏名：Brainrot Merge - Meme Puzzle
市场表现：5月美国市场双端累计下载量66万次
核心玩法：游戏玩法与合成大西瓜基本相同，只是游戏内提供了多种题材，如水果、动物等，可以随意切换，此外暂未发现其他差异。
美术风格＆题材：现代
4、游戏名：Wool Sort - Screw Jam Coloring
市场表现：5月美国市场双端累计下载量40万次
核心玩法：游戏将打螺丝改为毛线，移除的线头会自动编制成各种图案，以此增加游戏的乐趣。
美术风格＆题材：动画
5、游戏名：Connect Word Association Game
市场表现：5月美国市场双端累计下载57万次
核心玩法：一款文字类产品。游戏中每个关卡都呈现一组单词，根据关联将单词分组，发现与每个主题相关的所有单词。
美术风格＆题材：写实
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