昨天我们刚说完
欢唱KTV闭店的事情
昨天晚上Yes君
就刷到网友发帖称
岛外最后一家H&M也闭店了
岛外已无门店
集美万达HM宣布闭店
前两天
有网友在社交平台发帖称
的H&M店突然闭店了
该网友还表示
除了H&M集美万达店
伴随着品牌、零售大环境
以及商场调整等等问题
H&M湖里万达店和万象城店
估计也支撑不了多久了
而据H&M集美万达店
门口张贴的告示显示
为了进一步融合线上线下渠道
整合升级线下渠道
H&M集美万达店已停止营业
落款的时间为6月7号
Yes君查询了
H&M官方网站发现
H&M在厦门共有四家门店
其中集美万达门店已关闭
目前只剩下岛内三家门店
分别是万象城、湖里万达广场
以及SM城市广场
对于此次
集美万达H&M闭店一事
网友们也是议论纷纷
有网友觉得非常可惜
也有的网友认为
H&M质量差价格贵
“闭店是理所当然的”
曾多次被罚款
H&M全国大量关店
其实这几年
H&M频繁关闭各地门店
的消息一直没断过
1、去年6月，位于上海淮海中路651号的H&M店铺宣布正式闭店，这家门店是H&M在中国市场的首家门店，开业时间长达15年。
马云飞摄
2、今年5月，H&M正式对外宣布品牌位于北京三里屯太古里的旗舰店将在6月11日正式停止运营，这也是H&M正式进入中国市场后开设的第200家店，三里屯门店占地面积超过1200平方米，是H&M在中国开设规模最大的门店之一。
图源界面新闻
3、今年3月，据时代财经此前报道，有网友发现杭州西湖边的H&M工联CC店也要撤店了。“我们即将搬迁，期待与您再次相遇。”在杭州最为繁华的湖滨商圈，橱窗内的一块红色小展板，预告了这家超2200平方米的门店即将闭店的命运。
图片来源：都市快报
4、截至今年3月，广州高德置地、正佳广场、白云万达的H&M门店均已悄然撤出。此外，撤店的动作还涉及青岛、珠海、北京、重庆等多个城市。
虽然H&M集团
尚未公布22年中国门店数量
但据第三方监测数据
H&M在中国的门店
已经从2020年的479家
下跌至2022年的360家
两年左右减少了100多家门店
图源：央视网
这样的结果
或许与H&M被网友们
频繁吐槽“质量差”
且多次因质量问题
被处罚离不开关系
1、据财经网5月16日报道，H&M（即：海恩斯莫里斯（上海）商业有限公司）因生产、销售不合格产品，被黄浦区市场监督管理局罚款31.9万余元、没收违法所得16万余元。
处罚事由显示，2022年7月-10月，黄浦区市场监督管理局数次接到交办，当事人生产的多款产品经多地市场监管部门抽检，被判定为不合格。
上海市市场监督管理局截图
2、2022年1月21日，据上海市市场监督管理局消息：H&M关联公司海恩斯莫里斯（上海）商业有限公司新增一则行政处罚信息，处罚内容为生产、销售产品中掺杂、掺假，以假充真，以次充好，详情为针织开衫、衬衫、太阳镜等产品不合格，被上海市黄浦区市场监督管理局罚款约13.78万元。
3、2021年8月，因存在利用广告对商品或服务作虚假宣传，欺骗和误导消费者的行为，上海市黄浦区市场监督管理局对海恩斯莫里斯（上海）商业有限公司处以没收违法所得3.07965万元，罚款26.02784万元，以及责令停止发布、责令改正的处罚。
说到这里
Yes君想起以前
H&M刚进中国的时候
那可是火得一塌糊涂
年轻人都爱去逛
每次去店里都人挤人
可现在到处都在关店
真让人有点感慨
当然这样的境遇
不仅仅只有H&M面对
与H&M齐名的优衣库
Zara、Gap等快时尚品牌
纷纷迎来了“中年危机”
快时尚品牌神话破灭
集体陷入“中年危机”
快时尚在中国市场
也曾是“顶流”的存在
与奢侈品大牌相比
以快时尚起家的H&M们
曾凭借美丽的价格、超快的
速度上新流行时尚穿搭
收获了更为广泛的消费者
但随着消费
结构、需求的变化
这些快时尚品牌们
变得“快”不起来了
美国快时尚品牌
Forever 21、GAP
日本品牌优衣库
和西班牙品牌Mango等
都开始收缩在中国的业务规模
相继撤离繁华商业圈
有些甚至完全从中国市场撤资了
究其原因或许可以
从以下几方面考虑
1、国潮兴起，国人民族自信提升，成为年轻一代表达自信彰显个性的象征。外来品牌如若没有独特设计以及文化因素，很难抓住国民兴趣。
2、国货品牌逆势而上。例如，MJstyle、MO&Co、UR、热风、等正在强势崛起开店。
3、“个性化”逐渐占据穿衣风格的主流。前卫潮流、法式慵懒、美式复古、Y2K机能、BM、日系甜妹、田园森女、财阀千金、新中式等新风格正成为当下的潮流。
就去年来看，辣妹潮牌席卷各个社交平台，相关品牌更是加速开店。例如Discus Mart、Brandy Melville、Badblood、chuu等，纷纷成为年轻人逛街打卡必备。
4、聚焦快时尚品牌本身，同质化、质量问题及性价比等被诟病许久。高更新频次和大规模备货导致产品想要实现快速迭代，准确抓住阶段性时尚风口变得困难重重。
《快时尚女装品牌
形象调研项目报告》指出
消费者因为自己的喜好
而购买快时尚服装而不是
对品牌产生好感而购买
品牌和消费者情感关联较弱
因此消费者容易流失
这就要求品牌要打造壁垒
努力去增强客户粘性
不断创新方能抓住消费者
你买过H&M的衣服吗？
你对此事又是怎么看的？
一起来评论区聊一聊吧~
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