6月17日，正值“618”电商大促高峰期，宜宾五粮液股份有限公司在其官网发布《致五粮液消费者的告知书（三）》，剑指电商平台假酒乱象。公司披露，近七个月已联合电商平台取缔售假店铺261家，下架侵权链接6431条。

这份在购物狂欢节期间发布的警示文件，将电商平台假冒伪劣产品问题再次推至聚光灯下。

五粮液在告知书中特别强调，公司从未向市场销售过“光瓶第八代五粮液”产品，此类产品违反《食品安全法》规定并涉嫌假冒，呼吁消费者谨慎购买。

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电商打假重拳：取缔261家售假店‍

自2024年11月12日发布第二份告知书以来，五粮液与各大电商平台联手开展了一场声势浩大的打假行动。数据显示，截至今年6月，已查实并通过电商平台取缔售假店铺261家，下架侵权链接6431条。

更令人震惊的是今年1月至5月的鉴定数据：五粮液累计为电商平台消费者提供1610瓶产品的免费鉴定服务，其中268瓶被鉴定为假冒产品，假货比例高达16.65%。这一数字意味着，消费者在电商平台每购买6瓶五粮液，就有1瓶可能是假货。

五粮液在告知书中表示，公司将持续加强免费鉴定服务，并呼吁消费者拨打95195客服热线，提供各类侵犯五粮液合法权益的信息线索，共同打击违法侵权行为。

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揭秘“光瓶第八代五粮液”骗局

在本次告知书中，五粮液特别点名了近期在电商平台涌现的“光瓶第八代五粮液”产品。公司郑重声明：从未向市场销售过此类产品，这些所谓的光瓶产品涉嫌假冒。

记者调查发现，在多家电商平台上，这类“光瓶品鉴装”或“光瓶装无礼盒”产品以200-650元/瓶的价格销售，卖家多宣称“正品假一赔三”、“接受任何权威检测”，并解释“只是少了外盒，原瓶内防伪和卡扣完好”。

当记者以消费者身份咨询时，有商家直言不讳地承认产品为“高仿”“精仿”。这与正品第八代五粮液官方售价约1000元/瓶形成巨大价差，售假者正是利用消费者追求低价的心理设置陷阱。

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电商促销背后的售假套路

五粮液在告知书中揭露了不法商家的三类欺诈性营销话术：传统电商平台打着“百亿补贴、折扣促销”，直播电商平台打着“限量秒杀、今日闪购”，即时零售平台则打着“限时折扣”的旗号销售假冒产品。

这些售假店铺往往与五粮液无任何经销关系。去年“双11”前夕，五粮液在《告知书（二）》中就曾披露，在对消费者线上购买的148瓶产品鉴定中，发现假冒产品18瓶，**假货比例达12%**，其中14瓶来自某大型电商平台“百亿补贴”频道。

业内人士指出，电商平台为了流量引入采取的低价策略，给制假售假提供了可乘之机。电商的酒水产品主要来自社会渠道，已经脱离了厂家的管控范围，这种畸形的销售业态值得关注。

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授权渠道公布，49家店铺可放心购

为保障消费者权益，五粮液在官网公布了49家授权电商店铺，涵盖京东、天猫、抖音、苏宁、微信小程序、唯品会等主流平台的自营店铺及授权店铺。

公司强调，消费者购买五粮液产品时**务必索要发票等凭证**，这是维权的重要依据。同时，消费者可通过五粮液官网查询全国范围内的专卖店信息，或使用“高德地图”搜索“五粮液专卖店”，**认准“官方授权”标识**。

“无论购买方式、渠道如何变化，保真、保质、保量永远是商品交换不可逾越的底线。”业内人士指出，电商平台售酒在带来方便实惠的同时，也一直存在假货泛滥、价格混乱、监管不力等痛点。

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电商与传统酒业的渠道博弈‍

五粮液此次在“618”大促期间发布打假声明，暴露了酒企与电商平台长期存在的矛盾。去年“双11”前夕，剑南春也曾发表声明，炮轰电商平台所售补贴产品“来源复杂，疑似为回收拼凑销售”。

价格体系维护是酒企的生命线。2024年“618”和“双11”期间，电商平台以低价大促茅台、五粮液引流，导致五粮液核心产品普五的电商补贴价一度跌至800元/瓶左右，而线下批发价则在900元/瓶以上，严重冲击了酒企的线下价格体系。

五粮液声明背后，是中国互联网电商与传统酒业矛盾的缩影。电商渠道的销售规模虽只有传统渠道的10%左右，但连续低价促销会影响线下渠道的实际成交价格。

随着网购行为在消费者中的渗透率持续走高，电商已成为酒类销售的重要渠道。但以低价为导向的线上渠道仍然较为混乱，存在许多不规范的销售行为。

电商平台上，“光瓶第八代五粮液”按价格升序排列，靠前产品多为二手平台交易，价格在200元/瓶至650元/瓶不等。当消费者询问时，多位商家直接表示该价格产品为“高仿”“精仿”，并非正品酒。

假酒暴利与电商平台监管漏洞的结合，已成为高端白酒市场的顽疾。这场由五粮液在618前夕掀起的打假风暴，凸显了名酒企业在拥抱电商大潮与维护品牌价值之间的深层矛盾。

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