什么是肖像？肖像可以注册商标吗？

一、法律对“肖像”的界定

根据 《民法典》第一千零一十八条：

肖像 是指通过影像、雕塑、绘画等方式在一定载体上反映的特定自然人可被识别的外部形象。

关键要素：

载体形式：

照片、绘画、雕塑、数字图像（如CG建模）、剪影、漫画等均属于肖像载体。

可识别性（核心要件）：

需能使公众关联到特定自然人（如面部特征、标志性姿势、独特纹身等）；

反例：

无法辨认五官的模糊背影❌；

纯虚构的动漫角色（如“初音未来”）❌。

主体范围：

仅限在世或已故自然人，不包括动物、法人或鬼神（如“孙悟空”形象需证明其关联到特定艺人权益）。

二、肖像注册商标的合法性

✅ 明确法律依据：

法律条文 规定内容

《商标法》第八条 允许将“自然人肖像”作为图形要素申请商标注册。

《商标法》第九条 要求肖像不得与他人在先权利（如肖像权、著作权）冲突。

《商标审查审理指南》 规定肖像需真实、清晰，使用他人肖像须提交公证授权书。

⚠️ 禁止注册情形：

损害公共利益：

使用国家领导人、烈士肖像（如“雷锋”商标被驳回）；

违背公序良俗：

对肖像进行丑化、色情化处理；

欺骗性使用：

冒用他人肖像暗示产品背书（如未经许可使用明星肖像推销保健品）。

三、肖像商标注册的核心要求

（一）权利来源合法

使用对象 所需文件

本人肖像 申请时声明“商标图样为申请人本人肖像”即可，无需授权文件。

他人肖像 需提交：

1. 肖像权人公证授权书；

2. 肖像权人身份证复印件（签字）。

已故者肖像 需提交：

1. 继承权公证书；

2. 经公证的肖像使用授权书。

（二）图样具备显著性

辨识度要求：

肖像需清晰展现个人特征（如乔丹剪影案中，最高人民法院认定抽象剪影因缺乏可识别性败诉）；

避免元素冲突：

肖像中不得包含他人商标（如衣服上的“NIKE”标志需模糊处理）。

（三）规避禁用风险

风险类型 案例说明

名人肖像 “梅西”肖像被抢注，因未经授权且易误导公众被宣告无效；

宗教敏感 使用活佛肖像注册藏香商标，因伤害宗教感情被驳回；

过度美化 修图导致与本人差异过大（如网红“换脸照”），可能因欺骗性被撤销。

四、成功注册的关键策略

优先选择本人肖像：

规避授权纠纷，审查通过率更高（如“王守义十三香”创始人肖像）；

简化设计元素：

突出面部特征，避免复杂背景（如“老干妈”陶华碧肖像的白底红框设计）；

提前全球检索：

通过WIPO全球品牌数据库或中国商标网查询近似肖像商标；

存证创作过程：

保留肖像原图、设计草稿、公证记录，防范他人异议。

总结

肖像=可识别的自然人形象 + 合法权利来源 → 可注册商标

成功核心：

本人申请：声明+清晰图样；

他人肖像：公证授权+显著设计；

规避禁用：远离政治/宗教敏感主体。

实务建议：若使用他人肖像，建议同步登记肖像著作权，形成双重权利保护（如“莫言”文学作品形象商标维权案）。