Hi，我是唐大业，尽说大实话！

董宇辉离开东方甄选已近一年，没想到，东方甄选的头牌主播顿顿也要离开了。

如今，知识带货的清流已成为往事，东方甄选也彻底告别头部主播时代。

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顿顿离职，曾被称为下一个董宇辉！

6月18日晚，正值618电商大促的最终白热化阶段，当各大直播间不遗余力地喊出“321，上链接”时，东方甄选那边却传来了主播离职的消息。

这位主播不是别人，正是董宇辉离开后，东方甄选人气最高的顿顿。东方甄选、东方甄选美丽生活、主播顿顿三个账号联合发布声明，宣布顿顿不再担任东方甄选主播。

在顿顿的个人声明中，他特别感谢了俞敏洪和东方甄选给予的无数锻炼机会和无限的包容，并表示在自己即将30岁时想“从心”一次，放弃“东方甄选主播”这一回报优厚的工作，尝试去挑战自己更多未知的能力。

声明中顿顿还提到：

6月份和公司的合约到期，但与“东方甄选”相遇，一定是好运的眷顾。就算商业合约到期，我们的缘分也不会就此打住。今后我将作为东方甄选产品推荐官，在新的天地和东方甄选携手前行。

这位曾被粉丝称为“下一个董宇辉”的顶梁柱主播的离开，标志着东方甄选彻底告别了依靠超级主播带货的时代。

从董宇辉到顿顿，俞敏洪已再无头部主播，东方甄选的“去头部化”战略因顿顿的离职被动地完成了。

顿顿，本名王若顿，中南财经政法大学商务英语和法语双学位毕业生。说起来，他的职业发展轨迹和董宇辉颇有相似之处。

2017年顿顿大学毕业后随即加入新东方团队，在教培行业耕耘数年后，2022年6月跟随俞敏洪的转型战略，成为东方甄选首批转型主播之一。

从一名教师到顶流主播，顿顿和东方甄选也是相互成就的关系。当董宇辉凭借双语带货成为现象级主播时，顿顿也积累了自己的核心粉丝群。他靠的是英语绕口令、诗词即兴创作等才艺，在知识型直播带货浪潮中崭露头角。

2023年底的“小作文事件”成为东方甄选和顿顿事业发展的分水岭。随着董宇辉自立门户创立与辉同行，东方甄选的流量、销量和粉丝都在下降，顿顿成了全村人的希望。

正可谓蜀中无大将廖化作先锋，此时的顿顿不负众望，挑起了东方甄选继续前进的大旗。

凭借不错的外貌和专业水平，顿顿负责的“东方甄选美丽生活”账号，在美妆护肤领域取得了不错的成绩。

这个东方甄选旗下的垂直小号，不仅粉丝达到了400万，甚至单月销售额比东方甄选主号还要高。

可以说，在董宇辉离开后的空窗期，顿顿几乎是以一己之力撑起了东方甄选的半边天。

随着顿顿在直播界的影响力越来越大，他与公司之间的矛盾也逐渐显现，在董宇辉正式脱离东方甄选前后相继发生了两起争议事件。

2025年2月，顿顿在直播间透露，东方甄选的当家主播在最近的一次直播中透露，原本有个综艺节目邀请他参加，结果公司法务以合同问题为由拒绝了。

在直播间说这件事，很明显顿顿对参加综艺节目很感兴趣，公司的决定让他感到失望。而网友也纷纷为他打抱不平，认为公司不应该限制主播的商务合作机会。

因“小作文事件”饱受争议的东方小孙则回应称：“公司鼓励任何一个主播的发展，但公司历史上曾被类似的事情困扰，不希望历史再度重演。

更早之前的2024年6月26日，在“东方甄选美丽生活”直播间里，顿顿就曾公开表达了对公司管理的不满。

因董宇辉“小作文事件”带来的连锁反应，当时的东方甄选和俞敏洪饱受舆论争议困扰。

可顿顿却在直播间吐槽：“公司新开账号不跟主播商量沟通，公司和主播一旦出现负面舆论，公司公关部门不作为。以前很长一段时间都觉得公司挺好的，最近真对公司有一点失望。”

尽管顿顿吐槽后解释称，是因为近期负面事情较多，心里压抑的负面情绪需要宣泄，这这件事还是让他深陷舆论漩涡。

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东方甄选彻底去头部化！

表面上看，顿顿的离职是合约到期的自然选择，但结合两次争议事件，实则反映了主播个人发展与直播电商公司以及MCN之间的深层冲突。

因为即便合约到期，顿顿依然可以选择和公司续约，可他却毅然决然地选择离开奋斗8年之久的新东方和东方甄选，难免不让人猜测背后另有其因。

在东方甄选的三年，顿顿从一名新东方教师转型成长为具有广泛影响力的直播达人。但他和董宇辉面临着相同的问题，个人日益扩大的个人IP价值与公司的发展方向上很可能出现了严重分歧。

从抱怨参加综艺被公司拒绝就能看出，顿顿希望在事业上有更广阔的发展空间，尝试新的领域和挑战。而东方甄选可能出于整体战略和风险控制的考虑，对主播的发展方向的确有一定的限制。

而这种限制的底层原因，一是基于东方甄选的带货基因，二是董宇辉离开所产生的后遗症；

不可否认，董宇辉所取得的巨大成功，离不开他所付出的不懈努力。但也不得不承认，同样离不开东方甄选和俞敏洪的栽培，同样也多少需要一些机缘巧合间的运气。

所以啊，对俞敏洪来说，董宇辉的横空出世，也许是个意外。俞敏洪最初也没想到，董宇辉能从一个年轻教师发展成被无数丈母娘所追捧的带货顶流。

而东方甄选从建立伊始，其企业战略始终是深耕自营产品和供应链，打造会员制特色的线上版山姆超市，这与头部主播的崛起形成了强烈的冲突。

这就造成了一种难以调和的矛盾：一方面东方甄选不希望主播的风头盖过平台本身，另一方面，由于董宇辉、顿顿等头部主播创造出巨大的价值，东方甄选又产生了依赖。

这种极度拧巴的感觉，相信俞敏洪一定深有体会。而东方甄选也因此付出了巨大的代价，不得不选择放董宇辉离开。

而东方甄选在经历董宇辉事件后，明显加强了“去头部化”战略。东方小孙曾明确表示：“不会允许东方甄选再出现第二个董宇辉，这很明显也是俞敏洪的意思。”

俞敏洪在去年董宇辉离开前夕的股东沟通会上更是斩钉截铁地表达过这个观点：“以后在我可见的范围之内，东方甄选不可能再出现某个主播，独立成立一个平台。”

所以，在主播发展路径受限的情况下，顿顿的离开是个意料之外的必然。

他选择以“荣誉产品推荐官”的身份继续与东方甄选合作，同时探索新的发展领域，无疑是对未来职业规划最好的交代。

从董宇辉到顿顿，俞敏洪已经失去了两位顶流主播，而这一次，可能再也没有下一个“救火队员”了。

董宇辉离开后，俞敏洪为东方甄选的发展指明了两条路线：一是流量，二是产品。

在流量方面，东方甄选采取多平台、多矩阵策略，汇聚流量。

在产品方面，东方甄选尝试走出一条线上线下结合的模式，对标山姆会员店。

俞敏洪多次强调，“在产品方面，东方甄选要对标山姆会员店，目前也在往那个方向走，但是理想应该要更加丰满。”

然而现实却是骨感的，东方甄选目前仅有400多个SKU的自营商品，其中八成还是农产品。

而山姆的SKU是东方甄选的10倍，盒马X会员店精简后的SKU也有2000个。这条对标山姆的发展路线，充满了崎岖。

不过俞敏洪却有着更大的野心，他计划依托新东方约800个教学点，打造东方甄选会员店。但教培和购物的选址逻辑存在天壤之别，同时运行线上直播和线下购物两套系统，难度巨大。

供应链能否跟上店铺扩张速度、线下店运营失败是否会影响线上销量……这些扎心的问题，都在前面等着东方甄选。

而随着顿顿转身离去，东方甄选直播间再无耀眼的个人星光。卸下头部主播光环的东方甄选，正在艰难转型为一家完全依靠自营与供应链的直播电商公司。

东方甄选直播间里的叫卖吆喝声依旧，只是那带着书卷气的诗词与双语带货已成往事。