央广网报道，“三品一械”（药品、医疗器械、保健食品和特殊医学用途配方食品）销售在直播电商领域快速发展，但也伴生诸多乱象。近期，市场监管总局会同国家网信办研究起草的《直播电商监督管理办法（征求意见稿）》（以下简称《办法》），为规范直播电商市场秩序迈出了重要一步。

今年以来，普通食品冒充保健品在直播间销售频频被媒体曝光。如《新京报》报道消费者秦安的母亲在“宋老师-糖判官”直播间的引导下，停服治糖尿病的药物，改服无任何资质的普通食品，血糖一度飙升至22mmol/L。6月份，央视《每周质量报告》曝光的一则新闻指出，某粉丝超50万的直播间热销“鱼油”，权威检测竟未检出关键成分EPA和DHA。

按照《食品安全法实施条例》第三十八条第一款的规定，禁止保健食品之外的其他食品声称具有保健功能。同时，依据现行法律法规，“三品一械”广告内容必须严格依照审查通过的内容发布，未经审查不得发布，任何改动也需重新申请审查，且不得利用代言人推荐证明。

2024年11月，北京阳光消费大数据研究院、北京市食品药品安全法治研究会和消费者网联合开展了“三品一械”直播带货消费调查。调查显示，直播宣传问题舆情相对比较突出，尤其是食品冒充保健品或药品违规宣传功效等问题比较普遍。其中虚假宣传问题舆情数据高达30.50%，在所有问题中最为突出；违规广告问题舆情同样较多，占比为13.35%。

老年健康产业本应是守护老年人健康的堡垒，可直播电商里那些普通食品冒充保健品、虚假宣传功效的乱象，简直就是在砸产业的招牌！就说那 “宋老师 - 糖判官” 直播间，误导老人停用正规糖尿病药物，改服无资质普通食品，导致老人血糖飙升。这不仅危害老人生命健康，更让整个老年健康产业的信誉严重受损。长此以往，消费者对正规产品和服务也会失去信任，我们辛苦建立起来的产业口碑，就被这些不良商家的虚假宣传给毁于一旦，这是对产业根基的严重破坏，我们必须坚决抵制，不能让一粒老鼠屎坏了一锅汤！

明明《食品安全法实施条例》等法律法规对 “三品一械” 有明确规定，禁止普通食品声称保健功能，广告也得按审查通过的内容发布。但在直播电商里，这些法规却像一纸空文，被一些商家肆意践踏。老年健康产业要想健康发展，法规的落实必须严之又严。我们行业内不能再坐视不管，要积极推动相关部门加强监管，让违规者付出惨重代价。只有法规真正成为紧箍咒，约束住那些不良商家，我们的产业才能在规范的轨道上稳步前行，给老年人提供安全可靠的产品和服务。

从调查数据看，虚假宣传问题舆情占比高达 30.50%，违规广告占比 13.35%，这反映出直播电商领域 “三品一械” 的乱象已经严重影响了消费者信任。老年群体本就对健康产品和服务需求大且信任度高，可如今被这些乱象坑怕了。对于老年健康产业而言，消费信任就是生命线。我们得从自身做起，加强行业自律，规范直播带货行为。那些不良商家的行为，不仅伤害了消费者，也让我们整个产业蒙羞。只有重新赢回老年人的信任，产业才有未来，否则必将走向衰败。

老年健康产业有责任为老年人的健康把关，直播电商作为新兴销售渠道，乱象丛生的现状我们不能忽视。我们不能只盯着利益，而对这些问题视而不见。每一个行业从业者都应该意识到，净化直播电商环境刻不容缓。

《直播电商监督管理办法（征求意见稿）》中明确表示，将明确直播电商平台经营者、直播间运营者、直播营销人员服务机构和直播营销人员的法定责任和义务，进一步加强直播电商常态化监管。同时提到，将规范不同主体在从事直播电商经营活动时的基本法律责任和义务，明确对违法违规行为的监管手段。为经营者划定合规经营边界，也为基层监管提供执法依据。