茅台“走进系列”将上线i茅台

  • 据小茅i茅台，6月29日起，消费者可以在i茅台APP“周末欢乐购”和“小茅好运”专场中，申购700ml/750ml两种规格的贵州茅台酒（走进系列）新品。


RUI视角

i茅台作为茅台数字化营销的重要阵地，是茅台“4+6”渠道布局的重要组成部分，自上线运营已实现不含税销售收入超600亿元，注册用户突破7600万，是上线之初普通消费者购买茅台产品保真且“没有中间商赚差价”的首选平台。

但随着白酒行业深度调整，据今日酒价披露的批发参考价显示，6月25日，2025年飞天茅台散瓶已跌破1800元，市场上茅台1935市场流通价也远低于1000元/瓶，但i茅台APP上茅台1935（53%vol，500ml）畅享云购价仍高达1188元/瓶，已高于市场流通批发价数百元，大部分产品也出现了“价格倒挂”。现阶段下的i茅台上线产品已经逐渐失去“没有中间商赚差价”的功能，随着让白酒回归初心的理念深入消费者内心，新上线的茅台新品在i茅台APP上购买可能也只剩下保真的功能。