亿欧获悉，7月9日，茶颜悦色在官方微信公众号宣布，公司正式以电商形式布局北美市场。

据悉，茶颜悦色将通过Shopify独立站店铺及亚马逊、TikTok、沃尔玛、weee、亚米上的品牌自营店铺六大平台同步上线近40款零售产品，品类涵盖零食、茶具及文创周边。

茶颜悦色成立于2013年，以极具辨识度的中国风包装和现制茶饮迅速在长沙本土崛起。截至2025年5月，公司已在湖南、湖北、江苏、重庆开设近1000家直营门店（含子品牌），形成覆盖奶茶、咖啡、柠檬茶等多品类的消费场景矩阵。

此外，茶颜悦色打造的“茶饮+零售”模式成效显著。数据显示，2024年公司零售电商销售额突破亿元，同比激增12倍。

需要注意的是，虽然现制茶饮为茶颜悦色的主力产品，但此次出海选择了零食与文创作为切入点。对此，茶颜悦色认为与茶饮产品的跨境难点密切相关。公司解释称，中美两国茶叶检测标准存在差异，部分合作茶企尚未规划出海，短期内难以实现茶饮原料的跨境供应。

相较之下，零售产品更具标准化特性，且国内已验证的爆款如“干脆面包丁”“二货碧根果”等，在北美华人市场具备天然消费基础。

这种策略也符合茶颜悦色对海外市场的谨慎评估，公司认为其跨境运营经验尚浅，零售电商是现阶段“更务实的学习和尝试”。通过多平台布局既能快速触达目标客群，又能通过市场反馈优化后续策略。

值得一提的是，此前茶颜悦色已多次被传出过筹备上市。2024年12月，有市场消息称其计划将在2025年赴美IPO，但公司方面表示暂时没有计划。

在宣布出海的同时，茶颜悦色再次强调所有海外线下门店均为假冒。据官方声明，目前涉及韩国、巴西、泰国、肯尼亚等多地的门店均为“山寨店”。

对于是否开设海外茶饮门店，茶颜悦色明确表示“现阶段的能力还扛不住”。公司解释称，现制茶饮对供应链稳定性、服务标准化要求极高，而海外市场的法规环境、消费习惯与国内差异显著，需通过零售业务积累经验后再做评估。

值得注意的是，美国茶饮市场正呈现结构性机会。据彭博社报道，美国奶茶市场总额预计在未来10年内将突破22亿美元，成为全球增长最快的奶茶市场，亚太地区则维持行业领先水平。喜茶、霸王茶姬等品牌已通过高端门店试水，而茶颜悦色选择电商切入，或许是在差异化竞争中寻找破局点。