网络法实务圈｜来源

王琼飞、徐娟｜作者

导 语

在互联网注意力经济背景下，粉丝量、点赞量、阅读量等数据已经成为衡量账号商业价值的重要指标。这些数据不仅代表着账号的社会影响力，也是广告主和平台进行商业决策的重要参考。然而，伴随着“流量”价值的凸显，“刷量”等黑灰产业务也随之产生。一些不法分子企图通过不正当手段扭曲市场规则，破坏互联网生态环境。为了应对这一挑战，众多互联网平台纷纷采取行动，通过制定相应的平台规则、引入先进的技术检测手段等方式，对“刷量”行为进行有效规制。同时，也有平台选择通过法律途径主动出击维护自身合法权益。

微博平台对某刷量公司及其法定代表人许某等发起了不正当竞争诉讼，浙江垦丁律师事务所王琼飞、徐娟律师代理本案。法院审理后明确指出，微博平台的运营者对平台内真实、可靠的数据享有合法权益。这些数据不仅是微博平台商业价值的重要体现，更是平台核心竞争优势的基础。被告通过组织虚假刷量的方式，虚增微博粉丝量、点赞量、阅读量等数据，帮助刷量用户实现虚假宣传或者引人误解的商业宣传，构成了不正当竞争。

法院综合考虑微博平台的知名度和影响力、侵权行为的模式、性质、持续时间以及对微博平台的影响、被告的主观过错程度等因素，判决被告某刷量公司及其法定代表人许某共同赔偿微博平台200万元。

这一判决不仅是对微博平台合法权益的保护，也为其他企业在面对类似问题时提供了宝贵的参考。通过《反不正当竞争法》的适用对该类行为进行规制，有助于维护公平的市场竞争秩序，保护消费者和经营者的合法权益，助力互联网经济健康发展。

判决书全文

王琼飞｜浙江垦丁律师事务所创始合伙人

曾供职于腾讯和阿里法务部，拥有十七年互联网法律服务经验，多年深耕互联网法律实务工作，担任数十家头部网络公司常年法律顾问，曾代理3Q大战、国内消费者诉苹果公司反垄断第一案、5G云游戏第一案、微信群控案、哈啰顺风车平台责任案、虎牙主播跳槽、风险APP治理第一案、游戏代练案等一系列重大互联网案件，代理案件分别多次入选“最高院十大知识产权案件”、“最高院50件典型案例”以及各级人民法院十大典型案例。

徐娟｜浙江垦丁律师事务所高级合伙人

浙江大学法学硕士，多年深耕互联网法律实务工作，曾服务腾讯、百度、快手、小红书、酷狗音乐、新浪微博、微念、无忧传媒、OPPO、嘀嗒出行、哈啰出行、虎牙直播、YY直播等诸多头部互联网企业，曾代理“快手”驰名商标认定案、腾讯系列著作权纠纷案、小红书系列平台责任纠纷案、微博系列数据刷量不正当竞争案、微念系列商业诋毁及名誉权纠纷案、知名网络主播跳槽系列诉讼/仲裁案等案件。