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商务君按：在文学类市场严重下滑的背景下，当当通过精准触达粉丝、提升图书价值、情绪营销等策略，使新书《此刻是春天》在48小时内预售破3万册！其运营策略或可为文学出版提供可复制的破局之道。

7月15日，卢思浩2025年新书《此刻是春天》正式开启预售，这是作家卢思浩在沉淀四年之后的一部全新长篇力作，书中一位叫李春晖的男人带着三本书、一袋花种和一袋猫粮，踏上了生命最后的旅程。

这个温暖而忧伤的故事在48小时内预售突破3万册，迅速登上当当新书热卖榜第1。

与此同时，一组行业数据揭示了这次成功背后的特殊意义：2025年上半年，全国图书零售市场码洋同比下降9.64%（中金易云数据），文学类图书成为下滑“重灾区”。一位资深文学编辑坦言：“这是史上最难的一年，市场至少下滑了10%。”

市场寒冬，文学类图书遭遇滑铁卢

2025年已过半程，图书市场却未能迎来期待中的复苏。中金易云最新监测数据显示，上半年全国图书零售市场码洋同比下降9.64%，动销品种减少约4%。

更令人担忧的是北京开卷的数据：5月和6月图书市场码洋同比降幅均超过10%，知名作家郑渊洁主动在合约期内降低50%以上版税，与出版社共渡难关。

逆势突围，当当打造爆款三重策略

《此刻是春天》在当当取得48小时销售3万册的成绩，在文学市场整体低迷的背景下，这本新书如何实现逆势突围？当当的营销策略提供了教科书级的案例。

·精准触达：唤醒200万核心粉丝

卢思浩作为“90后”“暖文男神”，拥有超200万微博粉丝的稳定读者群。当当首先启动“老客召回”计划，向购买过作者《愿有人陪你颠沛流离》《离开前请叫醒我》等作品的读者精准推送新书信息。

数据证明这一策略的有效性：在当当“购买此书的顾客还购买”推荐栏中，卢思浩的其他作品《愿有人陪你颠沛流离》等书籍赫然在列。相关读者召回机制则覆盖了同类治愈系作家的购买人群。

真正的用户召回，是让读者在精神层面“回家”，当当的粉丝召回动作，不仅是商业策略，更是一场关于阅读记忆的温暖奔赴。当当以“情感联结”与“精准数据”双轨驱动，让百万读者主动“归巢”。通过“粉丝回忆唤醒”“粉丝权益锁定”等，当当将图书转化为情感坐标，让每一次召回成为读者与自我成长轨迹的重逢。

同时，当当也高度重视作者直播的配合，在各卖场陈列、客服、物流等环节精细化运营，最大程度为作者直播提供支持，赢得粉丝满意度，优化粉丝体验。

·价值提升：“亲签本+定制周边”做足仪式感

当当此次推出多项独家增值服务书友：限量亲签本，作者亲笔签名版本制造稀缺性；定制专属飞机盒包装，提升仪式感；随书附赠致读者手记折页及藏书票，增加首发的仪式感和收藏价值。

当当网通过 “数据+情感+效率”三维联动，将传统图书销售转化为 “精准推荐+情绪满足+即时交付” 的全链路读者服务。高效履约保障书友体验，形成口碑复购正循环。

·情绪刚需：情绪营销撬动情感共鸣

“谁更擅长将情绪转化为用户可收藏、可展示、可转译的‘生活仪式’，谁就能在情绪消费市场中赢得理性增长。”

与文学类图书下滑形成鲜明对比的是生活心理类图书的猛增。开卷数据显示，2025年上半年，生活类和心理自助类图书销售码洋分别高居增长榜第一、第三位，其中心理自助类同比增长高达22.81%。

当当将书中类似“生命不会被轻易困住，它总会找到属于自己的出路”等金句制作成短视频、图文“笔记”，在社交平台进行“病毒式”传播。这种“情感共鸣片段营销”已成为新书推广的标准打法，精准触达当下焦虑的年轻读者，在抖音、小红书等，触达了一波有“情感刚需”的年轻读者。

破局之道，文学板块的可复制经验

《此刻是春天》的成功并非偶然，在此书之前，当当刚刚独家预售了刘楚昕的《泥潭》。《泥潭》6月12日在当当开启独家预售，上市8小时销量破5万册，首日即达10万册，4天累计售出21万册，目前已累计销售40余万册，这一成绩在纯文学作品领域堪称一骑绝尘。在“流量为王”的时代，当当的运营策略为文学出版提供了可复制的破局之道。

“真正的文学如同深埋地下的泉眼，无论外界如何喧哗，它总能流出清澈的活水。”当当通过渠道全链路传播新品的同时，引导读者关注文学作品，构建健康、可持续的销售生态。

山西农民工安大叔的《我的母亲》12小时内点赞量突破700万，播放量破亿，许多网友被文章中真挚的情感所打动，纷纷留言表示感动落泪。事实证明，在这个时代，好的文学作品是可以迅速感动人的。当当网《此刻是春天》的成功证明，即使在短视频泛滥的时代，优质文学依然有其不可替代的价值，关键在于出版方能否精准捕捉社会情绪，通过创新营销将读者带回深度阅读。

*本文图片由当当网提供

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