“上海，侬好～”

如果你最近在网上冲浪，一定见过这样的画面：蜜雪冰城的“雪王”站在外滩，与东方明珠紧张“对峙”。

图片来源：雪王日记

路人举着蜜雪冰城饮品仓皇逃窜，身后是东方明珠发射的激光；甚至有人宣称“骑共享单车喝蜜雪会被东方明珠连人带车轰”……

一、一场由反差感引发的全民狂欢

这场看似荒诞的全民玩梗，始于一个平常的夏日。

蜜雪冰城的小红书账号“雪王日记”发布了一条简单的打卡视频：吉祥物“雪王”站在外滩观景台，背景是上海地标东方明珠，配文温馨地打着招呼：“上海，侬好～”。

图片来源：雪王日记

谁也没想到，这条普通视频竟点燃了网友的创作热情，编织出一系列“沪上规则怪谈”

在上海喝蜜雪冰城，会被东方明珠发射激光“炮轰”；用安卓手机拍摄会招致更猛烈的“攻击”；骑共享单车去外滩享受平价奶茶，则会被“连人带车轰”。就连外国人举着蜜雪冰城自拍，也难逃“虚拟炮轰”的命运。

更妙的是，东方明珠官微亲自下场玩梗，发文宣称：“不装了，我确实是防御塔”，但随即补充道：“喝蜜雪冰城不会被扫射，但不文明行为（如随地吐痰）会受惩罚。” 这波操作将玩笑推向了新高度。

二、蜜雪冰城，社交货币成营销利器

这场全民玩梗的核心驱动力，在于蜜雪冰城与上海城市形象之间的极致反差。

蜜雪冰城以 4元一杯的柠檬水、3元一个的冰淇淋闻名，主打“低价、亲民”路线。而上海作为国际化大都市，身上一直刻着 “高端、精致”的印记，外滩、东方明珠等标志性建筑更是其繁华与摩登的象征。

当“极致性价比”遭遇“精致高消费”标签，这种强烈的文化冲突激发了网友的创作热情。网友们利用AI技术将梗转化为生动图片：画面中，雪王手持蜜雪冰城与东方明珠“对峙”，有人被激光击中，脸上写满绝望，旁边附文：“我只是想喝口便宜奶茶啊！”

这场狂欢迅速蔓延全国，演变成一场“全国地标大乱斗”：

广州塔会攻击“白切鸡蘸番茄酱”者，西安兵马俑追打“肉夹馍加青椒”者，天津之眼锁定“煎饼果子乱加料”者，北京故宫则护盾保护北京户口持有者。

网友们甚至开发出生存攻略：大喊河南话“不中！”形成方言护盾；出示高消费记录获得豁免；或利用台风天气、躲在星巴克附近降低风险。

表面看是一场偶然的全民玩梗，实则体现了蜜雪冰城对 “社交货币”的深刻运用。它不仅点燃了大众的参与热情，更在悄无声息中把大家的热情变成了实打实的品牌流量和销量。

在行为经济学中，消费者在旅行或社交场景中会将开支归入 “体验账簿”。一杯4元的饮品不仅不会影响整体体验，反而激发 “性价比拉满” 的满足感，强化购买动机。

注意力稀缺时代，蜜雪冰城与一线城市地标制造的错位对比，反而重新吸引算法注意，赢得更多点赞与转发。

随着以星巴克和奢侈品为代表的 “精致生活”视觉符号在社交媒体上逐渐 “通货膨胀”，这种反差成为吸引流量的利器。

三、从全民顽梗到变现，消费赛道的新机会

未来的消费赛道，不再仅是价格或品质之争，更关乎谁能制造出更具感染力、参与感和身份认同的 “社交货币”，而私域正是承接这种社交能量的最佳场景，如何通过私域运营真正产出高价值的社交货币？

① 打造专属阵地，建立身份认同感

这就需要跳出公域千篇一律的直播间。

比如在自有小程序里搭建完全定制化的直播空间，从视觉风格到互动流程都烙上品牌印记。

同一品牌不同直播间的场景搭建

用户从微信社群一点直达，在小程序内完成看播、领券、购买全流程。这种无缝、专属的体验，让用户感觉自己是“圈内人”，归属感和分享欲自然提升。

② 省下佣金成本，转化为用户福利与信任

当下行业普遍抽佣2%-30%，商家的每一分利润难以掌握在自己手中，

而省下的佣金不是终点，而是起点。

把这部分成本转化为给用户的真实福利（比如更大力度的折扣、独家赠品、会员专享）。

当用户感受到“在这里买更值、福利更好”，他们就更愿意把这里推荐给朋友，形成信任背书和社交谈资。

诺云打破潜规则，不收取任何交易佣金。商家按需选择套餐即可，中小商家还可通过7天免费试用验证效果。

③ 巧用互动工具，激发参与和分享

社交货币需要参与感来铸造。

关键不是工具本身，而是如何设计有趣、有奖、有传播点的玩法。

例如，设置“分享直播间解锁隐藏福利”、“邀请好友拼团享折上折”等任务。这些设计让互动变得好玩、有收益感，用户自然更愿意参与和分享，形成裂变。

蜜雪冰城与东方明珠的“对战”虽是一场虚构的狂欢，却揭示了数字时代品牌建设的真理：比产品更值钱的是社交价值，比流量更重要的是参与体验。

当消费者举着4元柠檬水在东方明珠下拍照打卡，他们购买的不仅是一杯饮料，更是一个可以分享的故事、一个社交身份的表达。

毕竟，在这个算法主导的时代，最好的营销不是卖产品，而是成为消费者故事中的主角。