在软文发布过程中，如何巧妙地传递品牌信息而不让文章变成纯粹的广告，始终是营销人员面临的挑战之一。使用过多的广告词可能会让读者感到厌烦，从而降低内容的可读性和吸引力。因此，避免过多使用广告词，是提升软文效果的关键之一。

软文的核心价值在于其内容的真实性与实用性。过于强调广告性质的语言，往往让人产生反感。与传统的硬性广告不同，软文的目的是通过传递有价值的信息来潜移默化地吸引受众。因此，在软文创作时，营销人员应注重内容的教育性和娱乐性，而非一味推销产品。若软文的内容本身能够给读者带来实际的帮助或有趣的启发，那么广告性质的语言自然会显得较为淡化。

要避免在软文中使用过多的促销语言。尽管产品的推广是软文的目的之一，但如果语言中充斥着“限时特惠”、“超值优惠”等促销用语，不仅会让读者感觉软文的目的仅是推销商品，还会降低文章的可信度和权威性。在撰写软文时，应该着重于传递产品的价值，而非仅仅依赖促销语言来吸引受众的眼球。

在表达品牌特点时，可以通过叙述实际案例、客户故事、行业分析等方式，来间接展示品牌的优势。通过这些方式，可以让读者自然地感受到品牌的优越性，而不需要直接进行广告式的宣传。例如，撰写一些关于产品如何解决用户问题或提升生活质量的故事，不仅能够避免广告词的使用，还能增强文章的感染力和可信度。

软文的语言风格要尽量贴近受众的口吻。在构建文章时，要理解目标读者的需求和兴趣，避免过于生硬的宣传性语言，而是通过友好、自然的语气与受众进行互动。通过亲和力的语言来打动受众，而非通过过度夸张的广告语，能更好地促使读者的参与感和忠诚度。

软文的结构要有良好的节奏感。过多的广告词会让文章显得单调和乏味，读者的兴趣也容易流失。因此，在创作时，可以适当加入趣味性的元素，增强文章的可读性。例如，穿插一些有趣的小故事、调查数据或相关领域的观点等，让文章内容更具深度和广度，避免广告语言过度影响整体阅读体验。

避免在软文发布时使用过多的广告词，需要从内容的实用性、语言的亲和力以及结构的合理性入手。通过不断优化软文的创作方式和发布策略，品牌能够更好地与受众进行沟通，并实现长期的市场推广目标。