这场盛会，让非遗旅游双向奔赴具象化|传统技艺|文旅|民宿|非遗保护|非遗旅游

当钢铁之城唐山因非遗焕发温情，当千年技艺与旅游场景碰撞出火花——刚刚在河北唐山落幕的非遗旅游融合创新交流活动，以“使命、内容、温度”为基石，打造了一场覆盖全国、影响深远的文旅盛宴。活动由中国旅游协会、河北省文化和旅游厅和唐山市人民政府联合主办，吸引非遗旅游融合案例代表、中国旅游协会“会员学习营”会员单位代表、各地文旅厅局等主管部门负责人、文旅企业代表及媒体记者共240余人现场参会，线上直播超2万人持续关注，20个“2025非遗旅游融合年度创新案例”集中亮相，尽显非遗旅游活力。

一

使命领航：

非遗旅游融合，助力文化强国、旅游强国

“非遗是活着的文化，旅游是向往的生活——二者融合，是让非遗重焕生机、让旅游突破同质化的关键路径。”中国旅游协会秘书长葛磊在开场中道出活动的初心使命。受文化和旅游部非物质文化遗产司委托，中国旅游协会开展2025非遗旅游融合年度创新案例征集工作，并以“发掘案例、推广经验”为己任，自9月启动案例征集以来，共收到132个案例，涵盖景区、街区、民宿、演艺等多元业态，最终遴选的20个案例，全面展现了我国非遗旅游融合发展的多元格局。

中国旅游协会会长段强以“树”为喻，擘画融合蓝图：深扎传统之“根”，让漳州布袋木偶、大理白族扎染等技艺筑牢文化自信；舒展创新之“脉”，用抖音流量、数字科技激活传承活力；生发融合之“枝”，像南海龙超“龙舟+体育+商业”般拓展产业边界；绽放美学之“花”，让《无界·长安》用秦腔与科技点亮民族精神；结出共享之“果”，如湖南十八洞村以苗绣带动千余人返乡就业。这份使命，不仅是推动非遗保护与旅游发展，更是为文化强国、旅游强国建设注入鲜活动能。

中国旅游协会会长段强

二

内容扎实：

20个年度案例，打造干货满满的文旅“学习营”

“活动最大的明星，是一线实践者的经验分享！”为让内容更具权威性与实用性，协会打破会议的一些常规动作，将全天时间留给案例精讲，20个项目带来多元实践分享：

城市焕新样本

唐山宴与河头老街一年吸引1400万人次游客，90%为外地客群，用非遗美食、盛唐演艺让钢铁之城变身“温情旅游目的地”；上海豫园灯会以《山海经》为魂，融入AR科技，年接待400万人次，文创提灯登上春晚，成为“国潮IP标杆”。

乡村振兴典范

浙江林栖三十六院用蓝印花布激活空心村，流转353间闲置房屋，年营收4500万，带动500名留守妇女年增收1万元；陕西留坝县打造非遗民宿集群，80%民宿由村民自营，让“秦岭深处的民宿”成为“非遗会客厅”。

业态创新标杆

广东南海龙超以“龙舟+醒狮”非遗为核，端午期间斩获70亿全网流量，带动消费3.45亿元，“水上F1”叠滘漂移赛吸引撒贝宁沉浸式体验；安徽宣纸小镇用《只缘身在纸山中》微演艺让“纸寿千年”技艺变可体验项目，国庆单场观演超1000人，二次消费占比达40%。

每个案例都满载干货而来：从吴桥杂技节“回归街头”吸引50万人次参与，到新疆约特干故城“非遗+研学”预计年接待17万学生；从自贡灯会112天接待208万人、门票收入2.12亿元，到吉林延边民俗园400家旅拍店带动“一日朝鲜族公主梦”体验爆火——这些实践，为行业提供了可复制、可推广的解决方案。

线上直播同样热度爆棚，超2万人持续锁定观看，实时在线峰值突破1.2万人次。弹幕留言刷屏不断，“案例太硬核了，每一个都想深入学习”等感叹高频出现，不少观众一边记录要点一边互动：“干货太多记不过来，求直播回放！”“下次活动什么时候办，一定报名线下！” 线上线下热烈互动，让这场行业“学习营”的影响力突破地域与空间限制。