季度狂烧750亿！阿里巨亏400亿，京东血亏157亿，美团为何在“偷笑”？
外卖这场仗，打得越来越让人看不懂了？
我们好像总觉得，这三大巨头（阿里、美团、京东）是在“烧钱”补贴，是在“让利”给我们消费者。
但吊诡的是，我们点外卖，该花的钱一分没少，甚至还涨了。商家也在哭，说被平台抽成抽得快活不下去了。骑手更惨，一块钱一公里，拼了命也赚不到几个钱。
那么问题来了：
消费者、商家、骑手，大家都在喊“亏”。那这几家巨头财报里，动不动就亏损几百个亿，这天文数字一样的钱，到底烧到哪里去了？
一、账面全线溃败，京东“死”得最惨
就在最近，京东率先交出了第三季度的“流血”成绩单。
这组数据，简直是惨不忍睹。京东包括外卖业务在内的新业务营收156亿，净亏损157亿。
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你没看错，挣的还没亏的多。
阿里和美团的财报还没出来，但各大投行已经把底裤都扒干净了。预计阿里外卖（饿了么）在第三季度，巨亏400亿左右；而美团，预计亏损200亿。
这三个加起来，一个季度，就烧掉了750多亿！
这哪里是做生意？这分明是在用印钞机当柴火，比谁家烧得快。
但你如果只看到这里，以为大家是在“比惨”，那就大错特错了。这场“烧钱”游戏，看似都在流血，但流血的“效率”，却暴露了谁在裸泳。
这才是最致命的。
二、数据的“魔鬼”：谁在裸泳，谁在偷笑？
我们必须换个算法，把这三家的底牌，彻底掀开。
我们来看一组被隐藏在巨额亏损之下的“效率”数据：
美团： 订单量约100亿单，亏200亿。平均每单亏2元。
阿里： 订单量约90亿单，亏400亿。平均每单亏4.5元。
京东： 订单量约20亿单，亏157亿。平均每单血亏将近8元！
这组数据说明什么？
说白了，这根本不是一场混战，这是一场“围剿”。京东，就是那个被围剿的“冤大头”。
1. 京东的“黑洞”：食之无味，弃之可惜
京东当初杀入外卖，以为自己是“搅局者”，以为靠着几百亿，就能把市场砸开一个口子。
但他们显然低估了这趟浑水的深度。
京东的“亏损效率”是三家中最差的，每送一单，就要自己往里搭8块钱。
更要命的是，仅仅三个季度，京东外卖就烧掉了300多亿，但换来了什么？只换来了20亿单的市场份额。这个体量，连阿里的零头都不到，在美团面前更是可以忽略不计。
这300多亿，砸下去，连个响都没听见。
这就是一个典型的战略黑洞。食之无味，弃之可惜。京东现在是骑虎难下，它每多送一单，就多流一分血。
2. 阿里的“阳谋”：亏损是假，引流是真
那阿里呢？亏400亿，难道也是傻子吗？
这才是巨头博弈里，最精彩的地方。
大家可能没留意到，行业里早有分析。阿里的这400亿亏损，根本就不能叫“亏损”，这应该叫“广告费”。
阿里外卖（饿了么）的核心任务，从来就不是“盈利”。它的核心任务，是为淘宝、为天猫、为整个阿里系的电商帝国，去“引流”。
外卖，是互联网上最高频的消费行为，没有之一。
阿里用每单亏4.5元的代价，换来你每天打开它的APP两次，换来你牢牢地待在它的生态系统里。这笔账，对阿里来说，简直是太划算了。
它是在用“外卖”这把战略武器，去护住它“电商”的命根子。
3. 美团的“王座”：一边流血，一边偷笑
所以，谁才是那个真正“偷笑”的人？
是美团。
美团的订单量，全球第一。而它的亏损效率，也是低到恐怖的“每单2元”。
这说明什么？
说明美团的“补贴大战”，已经快打到头了。它根本不是在“抢市场”，它是在“清扫战场”。
当阿里和京东还需要靠每单补贴4块、8块来“拉新”的时候，美团只需要花2块钱，就能“维稳”住自己的王座。
这就是美团的护城河。它那张遍布全国、深入毛细血管的骑手网络和算法系统，已经形成了绝对的规模壁垒。
它现在流的血，是“胜利”的血。投行都预计，美团的外卖业务，最快明年就能实现盈利。
三、钱到底去哪了？一个残酷的答案
现在，我们可以回到那个终极问题了：
消费者没占到便宜，商家在亏钱，骑手在卖命。那这每季度烧掉的750亿，到底去哪了？
答案很残酷，这些钱，都烧给了“平台”本身。
第一，烧给了算法和服务器。
你以为你点个外卖，背后只是骑手在跑？全错了。背后是上万名顶尖工程师，是价值千亿的服务器集群，在每分每秒，用AI算法规划着最优路线。这些，全是天文数字的成本。
第二，烧给了营销。
你手机里的那个APP，不是天生就有的。为了让你用美团而不是饿了么，为了让你领那张3块钱的优惠券，平台每年要砸几百亿的广告费，去“买”你的注意力。
第三，也是最关键的，烧给了“内耗”。
这750亿，就是这三家巨头，为了争夺“中间商”这个资格，而付出的“战争税”。
他们逼着商家二选一，用高额抽成把商家逼到墙角；他们压榨骑手的配送费，让他们在马路上狂奔；他们再用算法，算出你刚好能接受的最高配送价。
这笔钱，就是他们打架的“军火费”。
继续下去，这场烧钱大战，不可能永远持续。当京东这个“冤大头”的血流干，当阿里觉得“广告费”太贵的时候，就是美团“收网”的那一天。
这就留给我们一个两难的选择：
我们现在享受的，很可能是最后一口“补贴的红利”。
当这场战争结束，当唯一的胜者（大概率是美团）一统江湖，你我这些消费者，是会心甘情愿地，为那份“便利”，支付更高的价格？还是会选择卸载APP，重新拿起电话，打给那个你熟悉的、却好久没联系过的餐馆老板？
#外卖 #美团 #阿里巴巴 #京东 #补贴大战
参考信源
—京东Q3财报：新业务持续亏损，外卖板块承压
—投行预估：美团外E卖业务Q3亏损或将收窄至200亿
—阿里本地生活Q3前瞻：巨额投入能否换来市场份额？
—外卖三国杀：烧钱何时休？
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