国社新华社近日发布评论，痛批我国新能源汽车“重营销轻研发”“重概念轻实用”，发布会沦为专业术语与浮夸术语的秀场。这为整个产业敲响了警钟——若沉迷于营销“花架子”，忽视技术“硬骨头”，中国新能源汽车的未来之路恐将越走越窄。

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其中，国社点名指出有的车企“零部件命名追求武侠风”，将普通技术刻意神秘化；有的车企“拉踩同行、阴阳友商”，让消费者掉入营销陷阱；还有的车企热衷于发布“几分钟破万”，订单注水，频繁发布周期过短的数据榜单。

国社的评论，恰逢其时。这些营销手段，短期内或许能吸引眼球、制造话题，甚至刺激一时销量，但长远看，过度包装和概念炒作无异于饮鸩止渴。它不仅模糊了产品真实的竞争力，让消费者在五花八门的术语中掉入选择困境，导致“劣币驱逐良币”。但是同时也提醒所有从业者，新能源汽车的竞赛是一场马拉松，而非百米冲刺。摒弃浮躁，远离浮夸，真正敬畏技术、尊重用户，用实实在在的创新赢得市场，这才是中国新能源汽车走向高质量发展的必由之路。