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分众就是新品引爆的放大器。
新品我认为不能面面俱到，而要集中火力，改变核心人群行为。
所以它一定要做到“三高”：
高触达
你有4亿人触达吗？核心受众虽是14亿人口中的一部分，却代表都市消费者的70-80%；好公寓、好写字楼都是主流消费群。高关注
在封闭空间中形成强制性收视，只有一个频道，无法转台。高频次
必须让他看过很多遍——9遍、16遍到30遍——才能引发消费者行为。
德佑湿厕纸案例：
我看完产品后说，不能做婴儿湿巾，那里巨头太多；但卫生间场景有谁？
于是“湿厕纸”诞生。
集中火力，首轮分众投放后，销额从3亿涨到10亿，市场排名第3跃升至第1；份额等于2-10位总和，遥遥领先。
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