俄罗斯正在迎来一个不太像新年的新年。这是俄乌冲突爆发以来，俄罗斯第一次在“经济明显降温”的状态下进入年终消费季。往年还能靠补贴、加班费、提前消费硬撑的节日气氛，在2025年12月明显退潮。
银行数据已经先于情绪给出了答案。
今年12月最后几周，俄罗斯居民的实际消费支出，将首次低于上一年同期。
这不是错觉，而是趋势。
根据俄罗斯最大银行体系的消费追踪数据，12月第二周，全国居民名义消费同比仅增长5.4%，不仅比前一周下降1.5个百分点，也比11月低了6.4个百分点。如果考虑到通胀因素，真实消费支出同比已经下降0.9%。
简单说就是一句话：
钱没少赚多少，但花得更谨慎了，甚至不敢花了。
对零售和服务业来说，这是一年中最致命的信号。
在正常年份，新年前后几周往往能贡献全年三分之一甚至一半的收入。但今年，商家们熟悉的“年终消费高潮”明显失速。
商场在打折，商家在做问卷，橱窗在换新。
可真正掏钱的人，少了。
这种变化并非突然发生。
早在2025年春天，俄罗斯消费数据就已经开始出现“异样”。夏季时，居民进店频率上升，但单次消费金额却在下降。人们更愿意买打折品、替代品，而不是品牌和大件。
消费带来的情绪满足感，正在被“省钱本身”取代。
经济学家指出，这背后是俄罗斯政府主动实施的“经济降温”政策。副总理诺瓦克在今年2月就公开承认，国家正在人为压低经济过热风险，以换取宏观稳定。
结果是价格涨得慢了一点，但代价开始显现。
大量家庭被挡在房贷和车贷门外
部分行业收入增长停滞
企业现金流承压，工资拖欠增加
官方数据显示，俄罗斯企业的整体经营状况在恶化。
2025年前三季度，企业整体财务结果同比下降7.7%，盈利企业比例降至70.7%。与此同时，工资拖欠额几乎每个月都在以两位数速度增长。
在这样的背景下，节日消费缩水，几乎是必然结果。
新年庆祝本身，也早已发生变化。
从2022年起，多地就已经缩减甚至取消大型新年活动，把预算转向对参战人员和军工体系的支持。官方层面保留了儿童活动、灯饰和象征性庆祝，但“狂欢式过年”逐渐淡出公共空间。
这种情绪也传导到家庭层面。
昂贵礼物、铺张宴席、豪华旅行，正在被理性支出取代。
一个颇具象征意义的变化是“圣诞树选择”。
今年，40%的俄罗斯家庭选择人工圣诞树，只有33%计划购买真树。人工树的销量同比增长6%，成为节日消费中为数不多的增长项。
装饰依然重要，但方式变了。
人们更愿意买一次、用多年
更偏好价格可控、用途长期的物品
甚至开始出现“虚拟圣诞树”和AI生成装饰
节日仪式感没有消失，但被压缩、被简化、被重新定义。
调查显示，俄罗斯人今年计划用于新年礼物的平均预算约为1.8万卢布，同比仅增长5%，几乎跑不赢通胀。最受欢迎的礼物不再是“节日限定”，而是床品、毛毯、家用品和礼品卡。
送礼这件事，本身也在变得更功利。
整体来看，2025年的俄罗斯新年有两个明显特征。
第一，人们依然想过年，但不想“花冤枉钱”。
第二，对未来的预期，正在变得更加保守。
社会调查显示，越来越多俄罗斯人预期未来几个月生活条件会继续恶化。这种心理，比任何统计数据都更真实地影响消费行为。
这个新年，俄罗斯并不是不庆祝。
而是第一次，在明显“降温”的经济现实中，学着过一个收紧版的新年。
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