2025年即将过去，几乎所有从业者都在关心这一命题：在全球用户红利见顶、流量成本飙升的当下，游戏行业下一个出口在哪里？
在刚刚结束的2025年度中国游戏产业年会上，大会分别设置了多个主题论坛，邀请了中国头部游戏公司来讲讲自己面对新市场环境的打法。游戏干线梳理发现，三七互娱在产业年会上给出了三大关键词“AI”“出海”和“赋能”，接下来我们将逐一拆解。
关键词一：AI
在本次年会的主论坛上，三七互娱分享的大方向就是AI。我们可以把三七互娱对AI应用的使用总结为：AI已经不再是一个需要被反复强调的工具，而更像是一位早已融入日常工作的老同事。
早在2018年，三七互娱便率先探索人工智能、大数据在游戏研发及发行领域的应用。而在大多数企业还在探索AI工具的单点应用时，三七互娱已经率先迈入了AI全链路赋能的深水区。
三七互娱的AI战略核心，在于其自主研发的游戏行业垂类大模型“小七”。据了解，该模型是广东省首批通过国家网信办生成式人工智能服务备案的游戏垂类大模型。不同于通用的AI大模型，“小七”更懂游戏业务，它成为三七互娱构建“智能体”生态的坚实底座。
在这个底座之上，三七互娱搭建了一套覆盖研发、发行、运营全流程的智能体矩阵，让AI真正像“数字同事”一样介入核心业务 。
想象一下这样的场景：美术设计师不再需要耗费大量时间在基础素材的堆砌上，美术智能体每季度能产出超50万张高质量图片，让设计师能腾出手来打磨更具创意的核心视觉；在代码侧，技术大牛们可以将烦琐的基础代码交给AI，代码智能体在特定场景下的准确率达到80%，覆盖了4个核心场景，让技术人员能从繁复的代码编写中解放出来，专注于更具创造性的逻辑设计。
更值得一提的是，三七互娱还敏锐地将AI应用于资产保护领域，推出了“灵察察”AI版权保护系统。该系统依托AI算法与大数据分析，实现知识产权全链条精准监测、侵权线索快速锁定及多模态内容精准识别，同时支持国内外多渠道品牌内容洞察与自动取证。
关键词二：出海
如果说AI是内功，那么出海就是三七互娱要打赢的“外仗”。面对全球玩家轻量化诉求 ，三七互娱希望凭借“SLG+X”的融合创新策略，成功撕开了市场缺口。
《2025年中国游戏产业报告》显示，我国自研游戏海外市场实际销售收入204.55亿美元，同比增长10.23%，规模已连续六年超千亿元人民币。其中，海外市场收入前100的自研移动游戏中，策略类（含SLG）占比49.96%，同比显著上升，仍居首位。
三七互娱其长线运营的标杆产品《Puzzles & Survival》，就将“三消”休闲玩法与重度SLG结合，不仅降低了准入门槛，更极大地拓宽了用户圈层。财报显示，三七互娱发行和储备的产品中不乏“SLG+X”产品，题材也横跨美式卡通、东方玄幻、三国、巨兽和写实等多种风格。
从早期的单地区、单品类，发展到如今覆盖全球、多元品类并举，三七互娱展现了极强的战略定力与本地化能力。而重点布局玩法融合与“SLG+X”模式的打法，也让三七互娱的出海业务发展找到其第二增长曲线。
关键词三：赋能
技术虽好，但真正能打动人心的，永远是文化。对于三七互娱来说，游戏不仅仅是娱乐产品，更是一个能让传统文化“活”起来的超级数字容器。
在“游戏+非遗”的探索中，三七互娱展现了极具诚意的创新。以热门游戏《时光杂货店》为例，三七互娱推出了“广东非遗数字地图·岭南万象”特别企划 。游戏不仅深度还原了20世纪的怀旧氛围，更将英德红茶、化州橘红、英歌舞等广东代表性非遗项目进行了数字化植入。在产业年上，三七互娱相关负责人也进行了分享。
在游戏中，项目组摒弃了复杂的互动设计，采用轻量化的展示方式，让玩家在游历小镇时自然邂逅非遗：通过地图打卡，探索了解各城市有哪些特色非遗。最终，这个版本活动有50多万玩家参与，玩法参与次数超1100万次。
依托成熟的技术体系与创新理念，近年来，三七互娱在“游戏+”领域开展了多维度实践。2025年期间，三七互娱旗下多款产品，就围绕“广东荔枝”“泉州簪花”“乞巧节”“广府非遗”等主题，进行了一系列的内容植入及联动。
此外，三七互娱还联合科研机构，发挥游戏研发优势，打造了一款湿地保护主题卡牌桌游。除了湿地保护桌游，三七互娱还曾开发一系列轻量化的环保主题线上小游戏、H5互动产品，以趣味化、场景化的方式，向公众普及垃圾分类、节能减排等知识，以期提升市民对绿美广州建设的知晓度与参与度。
据悉，未来三七互娱还会在内容共创方面持续深耕，联合文博机构、非遗传承人从创作源头挖掘文化内涵。做全域传播全球化触达，构建“国内标杆打造+海外本地化创新模式”的传播体系。
结语
从产业年会上，三七互娱向行业展示了一个成熟游戏企业应有的姿态：不焦虑于短期的存量博弈，而是专注于长期的价值建设。
在技术端，它以AI智能体为杠杆，撬动生产效率的指数级增长；在市场端，它以融合玩法为利刃，在全球版图中开疆拓土；在文化端，它以数字技术为桥梁，连接传统与未来。这种“研运一体、技术驱动、文化赋能”的复合竞争力，正是三七互娱在存量时代跑出“加速度”的秘密武器，也将支撑其驶向全球化发展的下一个黄金十年。
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