近期，“邈医门”各个直播间里每天都在滚动着各种疾病患者照片，主播声情并茂地讲述环境恶化与健康危机，屏幕另一端，一群中老年人正被引导掏钱购买那款被称为“七王五星”的复元丹胶囊。
“大家看，像这一个脑子都长满了瘤啊，长满了包啊，大家看到了吗？”直播间里，主播正展示着一张张触目惊心的肿瘤患者照片。
随着观众的恐惧被调动起来，主播话锋一转：“所以呀，照顾好自己的身体，这才是最重要的。”接着开始推销馨情牌复元丹胶囊——这款仅具备“免疫调节、改善胃肠道功能”的普通保健食品。
01 直播话术的精密设计
这场精心策划的直播先从制造健康焦虑开始。主播以环境污染、食品安全为切入点，展示雾霾、农药残留、加工食品的危害，辅以大量肿瘤患者的照片强化恐惧感。
“你去重症监护室去看看，看看那些得了心脑血管疾病的，那些中风偏瘫的，看看那些肿瘤癌症，每天需要放化疗掉光头发的。”
当恐惧在老年观众心中蔓延后，主播迅速推出“解决方案”——投资健康，提前预防。此时，复元丹胶囊便顺理成章地成为解决所有健康问题的“灵丹妙药”。
直播进入核心推销环节，主播开始大量使用医疗术语和夸大宣传，为产品编造各种“科学依据”。
“经现代研究，元气亏虚是老年慢性病共同的病理基础。”主播将中医概念“元气”与现代医学病症强行关联，为后续宣传产品能治疗各种疾病埋下伏笔。
02 触目惊心的诱导链条
直播中的产品宣传已远远超出保健食品的合法范围。主播宣称复元丹胶囊具有九大作用：“抗肿瘤、抗癌；预防血栓形成；抗衰老，延年益寿；抗神经衰弱，治失眠；保肝解毒；治疗高血压；调理治疗糖尿病；镇咳祛痰平喘；温肾补肾。”
更夸张的是，产品被包装成“七王五星”的神奇存在：强身之王、护肝之王、健脾之王、养胃之王、清肺之王、补肾之王、排毒之王，合称“七王”；以及心脑血管疾病的救星、癌症肿瘤的福星、糖尿病的克星、降脂溶栓的明星、抗衰老的寿星，合称“五星”。
主播宣称产品“能够调节血脂，能够改善我们的微循环，能够稳定血压和血糖，保护心脑肾，还有对肿瘤有着强大的免疫调节功能。”
实际上，这款产品仅是国家批准的保健食品，批准文号为卫食健字（2002）第0603号，其批准的功能仅为“免疫调节、改善胃肠道功能”，注意事项中明确标明“本品不能代替药物”。
03 销售环节的心理操控
直播销售环节采用经典的“会销”模式改造版。主播先虚构稀缺性：“董事会领导向厂家争取了少量的复元丹胶囊，拿来赞助给大家尝一尝。”
接着强化价值感：“这一盒复元丹，是6大瓶，一瓶是30粒，这一盒是2880。”
然后制造紧迫感：“每一个分会场就只有一盒，也就是只有一个名额，相信我，我绝对不会让你吃亏，先掏钱就先得后掏钱就没得。”
主播以“公平公正公开”的名义，实则实施心理操控：“今天我给出来的价格是给大家打个八折，2300块钱。听好，不管是现金，微信、支付宝都可以，只要你是第一个掏钱的，那它就是你的。”
这种销售模式精准抓住了老年人对健康的迫切需求和从众心理，通过“大家都在抢”的氛围促使他们迅速做出购买决定。
04 虚假的“患者见证”
为了增加可信度，直播中插入了所谓的“患者见证”。一位自称叫王秀兰的68岁老人讲述了自己服用复元丹后的“奇迹”：
“来邈医门之前呢，我都觉得呀，我自己这把老骨头啊，快熬不住了...直到我开始吃了咱这个复元丹，就头一个礼拜吧，我就觉得我这夜里就不那么容易疼醒了。”
她声称自己患有胃糜烂和脑动脉硬化，在服用复元丹后症状明显改善，甚至医生都感到惊讶：“你呀，这胃粘膜修复的特别好，你这个动脉硬化指标这也降了不少。”
这种精心设计的见证，利用老年人容易相信同龄人经历的心理特点，进一步强化了产品的“疗效”幻觉，实际上可能完全是虚构或极端夸大的案例。
05 公司背景与潜在违法性
产品生产厂家武汉中研现代中药技术有限公司，经销商河南邈医门药业有限公司成立于2025年5月9日，法定代表人为镇丽霞，注册资本仅100万元。
该公司注册地址位于河南省开封市尉氏县两湖街道办事处东凡村5组，经营范围虽然包含“保健食品销售”，但其直播宣传内容已明显超出法定范围。
根据《食品安全法》和《广告法》，保健食品广告不得涉及疾病预防、治疗功能，不得声称或者暗示广告商品为保障健康所必需，不得与药品、其他保健食品进行比较，不得利用广告代言人作推荐、证明。
直播中宣传的“抗肿瘤、抗癌”“治疗高血压”“调理治疗糖尿病”等功效，直接违反了这些规定。
更为严重的是，主播使用“医院”“医生”等形象，展示患者病例图片，引用“国家重点发明专利”“唯一调补元气高科技产品”等虚假权威背书，已构成典型的虚假宣传和欺诈消费者行为。
06 新型保健品欺诈的警示
这种私域直播销售模式是传统保健品“会销”的线上变种，具有更强的隐蔽性和传播力。通过微信群、私域流量等方式，商家能够精准筛选中老年目标群体，在相对封闭的空间内进行高强度营销。
商家利用老年人对新兴网络平台监管规则不熟悉的特点，使用专业医学术语、伪造科学概念、展示虚假案例，构建看似专业的健康知识讲座，实则推销高价产品。
2025年以来，多地市场监管部门已加大对这类私域直播违法营销的打击力度。浙江省杭州市拱墅区市场监管局查处的案例中，商家在私域运营中宣称产品是“唯一一个真正解决血栓问题的临床用药”，因虚假宣传被处罚。
类似的，福建省厦门市海沧区市场监管局查处的何某某虚假宣传案，当事人通过抖音账号引流至微信私域，销售自行分装的固体饮料并宣称胃病治疗功效，被罚没款合计122.9万元。
直播接近尾声时，主播反复叮嘱：“这张收据你一定要拿好，拿好以后明天你把它带过来，千万不要弄丢了，因为收据丢了你的钱就丢了。”
而屏幕前的老年人并不知道，他们花费2300元购买的“神药”，实际上只是一款普通的保健食品，其合法功能仅是免疫调节和促进消化。
监管部门的打击行动虽在加强，但这类骗局仍如影随形，只是从线下会场转移到了线上直播间，从面对面的“亲情营销”变成了屏幕里的“健康导师”。
热门跟贴