作者 | 曾有为
来源 | 品牌观察官（ID：pinpaigcguan）
引言：这一次，远不是停产迁厂这么简单，而是在华“大溃退”，是一个时代的告终！
近年来，工厂倒闭、关店停工的新闻屡见不鲜，只是没想到在华24年的知名日企，如今也走到了这一步。
今年以来，曾引以为傲的日系汽车品牌，利润暴跌、市场份额呈断崖式下跌，市场上更是频频出现“降价促产、低价大甩卖”的宣传。
值得一提的是，日系车失去的远不止海外市场的份额，也远不止中国市场的“国际大牌光芒”。
而且，技术壁垒被打破后，日系品牌不止是汽车产业在华盈利“失速”，如今办公家用品牌的佳能打印机也开始在华“大降速”。
集团从昔日年产值高达近32亿元，去年净赚了71.53亿元，再到关停广东中山的大厂，仅一夜之间，这家在华深耕24年的日企巨头也开始扛不住了？
又一日系巨头在华“大溃退”
曾有数万员工
其实，这家日系巨头在中国市场已有24个年头，起初在国内外的声誉和影响力颇为甚远。
要知道，早年国内打印机的技术还稍显滞后，核心技术也不够完善，很多办公打印机基本上都是依赖进口。
而作为全球激光打印机的“鼻祖”——佳能打印机，早在数十年前就在市场卖得分外火爆。
也是基于对中国市场的高度看好，佳能看上了大中华区这块“大蛋糕”，在2001年便进军中国市场。
而2001年是史上一个特别重要的节点，这一年我国正式加入世贸组织，加速国产品牌在全球舞台上的“大显身手”，同时也引入不少外企品牌。
其实千禧年间前后，外企进军大中华区的品牌也不止日系的佳能，还有瑞典宜家、巴黎欧莱雅、美系百威、德系保时捷、日系丰田等，也涌现了不少外资企业。
而这一年，也是佳能走进中山的重要时刻，也一度是当地最大的外企巨头之一，中山工厂曾有员工数万名，可以说是吹响了日系品牌入华的“号角”。
只是风雨飘摇24年来，昔日“横扫市场”的佳能中山工厂，如今也迎来关闭停产的命运，还有媒体曝出后续的员工赔偿是明显高于行业标准。
尽管官方对赔偿方案持保密态度，但鉴于外企一贯的离退员工补偿方案，待遇方面其实大可放心。
毕竟，瘦死的骆驼比马大，但实际上，佳能中山工厂也只是佳能集团旗下的一部分业务。
去年集团净赚了1600亿日元（约合人民币71.53亿元），一年狂揽45098亿日元（约合人民币2016.29亿元），同比大增7.9%。
从历年财报来看，印刷业务其实是集团的营收“主力军”，占总营收超半数的比例，创造了25227亿日元的收入。
换句话讲，佳能中山工厂起到的作用也非同一般。
只是三十年河东三十年河西，佳能中山工厂还没能挺过三十年，就开始上演在华“大溃退”了，如今很多产品都开始100%外销其他国家。
如果追溯佳能在大中华区的布局，其实在中山工厂建立以前，集团早在90年代末就成立了佳能中国，也算得上是佳能出海中国的第一步。
就像网友感慨的那般不舍和惋惜一样，很多人的第一部相机和打印机都是佳能，用了多年都还很“抗造”。
的确，有些日系产品始终坚持匠心工艺，在数码、影像、印刷、工业等领域都有出众的市场表现，这也是源于像佳能这样的日系品牌特有的“DNA和三自精神”。
其实抛开关闭广东中山工厂而言，佳能打印机在中山的“告别”，也意味着将来佳能中山工厂可能会变卖设备和资产、甚至是注销执照。
从早年前的万人大厂，到如今的“关门大吉”，佳能中山工厂很有可能重走3年前佳能珠海工厂的“后路”。
当年珠海工厂关停，员工拿到了“N+1+特别补偿金”的方案，企业还额外为离退员工提供了再就业机会和其他福利等“关怀服务”。
一个是32年的珠海工厂，一个是24年的中山工厂，佳能在大中华区已陆续关停多个万人大厂，其本质上也是无奈之举。
国产品牌更具性价比？
国际品牌在华全面失守？
但归根究底，还是打印机、数码产品等智能设备正上演国产化“弯道超车”的故事。
不管是昔日“高攀不上”的国际大牌，还是“默默无名”的国产品牌，都是在资本市场竞相角逐，比拼到最后靠的不是别的，只有产品技术上的核心突破。
就像日系汽车在中国市场的“全线溃败”，在20年前日系车几乎是无人能敌，丰田、本田、日产等汽车巨头曾占据我国近25%的市场份额；去年日系车的市场份额已降至11%左右。
那些年所谓的日系车风光无限好，曾一度以省油耐用高保值闻名，如今也开始举步维艰。
而彭博社的一组数据，更是直观地讲述了日系车在华市场的“大降速”，过去6年的销量大跌了8.8%，在新加坡市场更是暴跌18%。
其实主要原因大家也都心知肚明，一方面是国内新能源汽车的飞速崛起，一方面也是日系车在质量和性能上屡次被爆出“造假丑闻”。
尽管佳能中山工厂、珠海工厂的关停，也不过是日系大牌在华市场“大溃退”的一个缩影，但也显示国际大牌在国产品牌的竞争中，被按下“暂停键”。
如今越来越多的消费者对国货的支持度高涨，日系等国际大牌逐渐失去往日光环。
说到底，主要是各国品牌在技术和性价比上的博弈，昔日象征一个国家的制造水准被大众质疑、产业逻辑被消弭，最终带来的就只有被部分消费者抛弃，沦为“时代的眼泪”。
不管是国际大牌还是国产品牌，这背后支撑其华丽业绩的永远都是消费者。
就像“一车传三代”的日系“神车”被贴上“造假”的标签，那些日系匠工品质的好口碑也就早晚会被消费者“砸碎”。
这不仅是关乎日系车企的声誉，也在折射日本制造业的“大缩水”。
毕竟除了关注品牌外，消费者更关注的是产品的性价比和质价比。
就拿一台激光打印机来说，进口的打印机价格往往价格不菲，电商平台上一台日系进口UV固化3D喷墨打印机已卖到190万元、瑞士的一款金属3D打印机也要超11万元。
价格上确实不便宜，这也导致消费者的选择更偏向“亲民价”的国货品牌。
尽管高端点的国产打印机也要十来万元，但普遍来看，价格在万元左右的打印机还是居多，家用打印机更是在千元上下。
所以说，如果按消费者预算评估，国产打印机也较国际大牌更具吸引力。
而且随着国产技术的不断升级迭代，像奔图、小米、华为等国产品牌在办公设备上展现不俗实力。
它们实现了打印机从黑白到彩色，从基础硬件到完整产业链的融合，硬是书写了国内打印机产业从0到1、从落后到超越的“中国加速度”。
在北京奥运会之前，国内打印机产业尚处于技术一片空白的“摸索阶段”，相关技术牢牢被美日等外企“焊死”在门外，甚至还面临超20万项的专利限制和技术壁垒。
就像奔图的执行董事尹爱国而言：“在行业峰会上听到外企质疑我们连打印机都没有，很多标准都是外企主导，国内厂商只能遵守，这不仅是愤怒，还有羞耻。”
也能理解，当技术落人一大截，被别人“卡脖子”时，技术攻关一般都要历经阵痛，投入数年还是亏损都是家常便饭。
从早期的技术被垄断，到如今能扬眉吐气地将国产打印机搬进两会、2025天津夏季达沃斯论坛、中国南北极考察，这是属于中国科技的“长江后浪推前浪”，是中国智慧的缩影。
就像奔图的尹爱国说的：“我们用10年的巨额亏损，高度集中的研发投入，才换来了国产打印机卡纸率降至0.02‰误差内，能连打400000张的‘质的突破’。”
如今国产品牌奔图在A4激光打印机的全球销量排名升至前四，是唯一进入前五的中国企业，在国内市场排名第二。
事实上，国际大牌在华的”全面失守“，国产品牌的强势追赶，甚至是超越，本质上是产品质价比、性价比的较量，但AI大浪潮下，办公设备的打印机还是充满诸多未知。
押宝AI的办公设备
市场成了“试炼场”
其实搞研发费钱大家都懂，光靠“苦熬”也是远不够的，尤其是第四次工业革命，很多产业都面临AI的冲击。
办公设备也开始赋能AI，像打印机、智能化图表都开始有人工智能的影子，出货量也同比下降不少。
但成本压力和核心技术的安全性，成了很多企业身上的“双刃剑”。
一方面要保障数据安全、零部件需要去进口化，一方面办公设备的完整产业链也需要逐一攻破，核心技术和应用场景需要全面打通，而这些都需要高精尖的产品创新和不断完善的商业模式作为基础。
就像很多使用AI工具的企业和个人，在一边享受科技带来的便利同时，也一边被信息安全所困扰。
市场会验证产品的可用性、客户和消费者会验证产品的可靠性和实用性，更何况是办公设备，说重一点还可能涉及商业机密，这是万万不能外泄和流出的。
总的来说，AI带来了办公高效化，也带来了新的挑战，而市场就是真正的“试炼场”。
打印机也不止是打印，还有隐写和耗材，而这背后更多的是芯片设计、通信光模块传输、信息读写等核心功能。
说句公道话，其实不管是手机互联，还是数据传输，只要是与电设备传输，本质上都有信息被读取和转移的风险，而用户隐私信息泄露也是部分设计者在根设计上做了“手脚”。
所以说，一款真正靠谱的良心打印机，不应该保存和转发任何与用户有关的信息，核心零部件更不应该存储任何用户隐私信息，而只是进行简单的常规操作或匹配基本的参数。
如今，像很多企业已经陆续实现办公“无纸化”，且高度依赖使用钉钉、企业微信、飞书等智能办公化软件，这也让打印机产业的利润空间进一步被“压缩”。
不管是佳能中国在珠海、中山关闭万人工厂，还是官方给出高于行业标准的补偿，都在折射打印机产业的新变革。
曾经独占国内打印机市场“半边天”的佳能，如今市场份额已“缩水”至三成左右，一个个日系大牌在华的“失守”。
或许他们失去的也不仅是中国市场，而是日系品牌勉强硬撑的最后体面。
其实不管是日系车企还是日系美妆，亦或是日系办公设备、日系家电，他们在大中华区面临的是被国产品牌赶超、甚至是超越的现状，还有其他品牌的奋勇直追。
说到底，时至今日还能维系日系品牌最后体面的，或许仅剩汽车产业的“顶梁柱”，只是这顶梁柱还能坚挺多久，或许早就开始被国产新能源车企动摇了。
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