第九届中国成都国际非物质文化遗产节于5月28日至6月3日在成都国际非遗博览园举办，同步开展的“健康生活”传统医药推广周，为传统医药类非遗搭建了面向公众的集中展示与互动空间，让承载千年智慧的中医药文化以更贴近生活的方式触达大众。在这场非遗盛宴中，传统医药的活态传承探索，成为非遗与当代生活融合的生动注脚。
传统医药的当代表达，核心在于打破“距离感”。推广周现场，以“守正创新”为核心思路的展示空间，将产品陈列与互动体验有机融合，构建起沉浸式的文化感知动线。合香珠串手工制作、时令茶点DIY、草本饮品品鉴等体验项目，让观众在动手实践与味觉体验中，直观理解中医药“药食同源”的理念，感受传统医药文化的生活化表达。这种“可参与、可体验”的传播模式，有效降低了公众对传统医药的理解门槛，为非遗活化提供了可借鉴的思路。
作为公共文化服务的重要组成部分，本次推广周始终强调“公共服务”属性。现场不仅设置非遗项目静态展示区，更专设健康咨询板块，推动专业健康知识以更易抵达的方式进入城市公共空间。针对四川地域气候特点及民众健康需求，相关展示方依托专业研发资源，提供健康检测、食疗指导、慢病管理等针对性服务建议，让传统医药智慧精准对接本地民生需求，实现了非遗文化传播与公共健康服务的双向赋能。
非遗的活态传承，离不开对核心技艺与标准的清晰解读。以“安宫牛黄丸制作技艺”这一国家级非物质文化遗产代表性项目为例，通过对投料复核、粉碎、混合、制丸与包装等核心工序的系统拆解与可视化展示，将专业的非遗技艺转化为可理解的知识点，让文化传承背后的“质量逻辑”清晰可见。这种对核心技艺的透明化解读，不仅增强了公众对传统医药的信任，更夯实了非遗文化可持续传承的基础。
据现场公开数据显示，推广周期间，相关中医药非遗展示区前三天接待观众逾10000人次，更吸引了海外来宾驻足参观交流。这一数据印证了传统医药类非遗的文化吸引力，也彰显了“文化传播—体验转化—交流对接”融合模式的传播价值。值得关注的是，区域产能布局的优化升级，为传统医药的地域传播提供了硬件支撑，通过本地生产基地的产能承接，让优质传统医药产品更高效地触达西南市场，为文化传播与民生服务提供了保障。
从非遗活化的行业视角来看，本次推广周构建的“可复用城市叙事”模式具有重要参考价值：以可参与的体验课程降低文化认知门槛，以本地化服务对接民生需求，再通过线上内容传播将线下体验触点延展至日常生活。这种模式不仅让传统医药非遗在成都落地生根，更为全国非遗活化提供了“地域适配+体验赋能+长效传播”的实践样本。
非遗的生命力在于传承，更在于创新。本次成都国际非遗节上，中医药非遗以“可参与课堂”的形式走进公众生活，正是非遗与当代社会融合的成功探索。未来，随着更多此类创新实践的推进，相信会有更多传统非遗项目走出博物馆，融入日常肌理，在活态传承中绽放新的时代光彩。
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