从“助农明星”到被罚20万
“东北兄弟”虚假宣传案警示录
面对镜头，“东北兄弟”在桦甸市农户的灵芝大棚里流着汗劳作，直播间背景显示着“新粉上市 灵芝基地直发”；画面之外，被拍摄的种植户看着自家积压的8000多公斤孢子粉，愁容满面。
“东北兄弟”道歉视频截图
PART 01
01 虚假光环
近日，吉林省桦甸市市场监管局对网红“东北兄弟”背后的运营公司——桦甸市新时尚文化传媒有限公司作出行政处罚20万元的决定。
这起事件的源头要追溯到今年8月。当时，桦甸市13家灵芝种植户联名举报，“东北兄弟”在直播中存在虚假宣传、未履行助农承诺等问题。
调查发现，“东北兄弟”声称拥有“200栋灵芝大棚”，但实际仅有6栋；他们打着“新粉上市 灵芝基地直发”的旗号，宣传销售的是桦甸本地木段培育的仿野生灵芝孢子粉，实际销售的却是外地菌包粉。
更令人震惊的是，他们在直播中宣称所售产品为有机产品并展示证书，但实际该产品并未获得有机产品认证，所展示证书与产品无关。
“东北兄弟”在种植户大棚内摆拍造假、
PART 02
02 人气崛起
“东北兄弟”账号在抖音平台拥有超过70万粉丝，账号备注为“记录东北真实农村生活、分享东北乡村特色美食”。
在成为“问题主播”之前，他们和许多东北网红一样，凭借接地气的农村生活短视频吸引了大量粉丝。
视频中的东北农村烟火气：土坯房冒着白烟，自家院子的小菜园种满蔬菜，主角们常年穿着大花袄、解放鞋，说话带着地道东北口音。
PART 03
03 信任崩塌
真正让“东北兄弟”陷入困境的是2024年4月开始的一次合作。桦甸市红石砬子镇高兴村的谷先生一家投资近100万元，搭建了52座大棚种植灵芝。
“东北兄弟”团队看到后主动表示要收购全部的灵芝孢子粉，并开始经常来到种植棚内摆拍视频。他们有时会设计在棚内劳作时因高温“晕倒”的桥段，以此制造直播效果。
问题在于，当种植户的灵芝产粉后，多次联系“东北兄弟”履行收购承诺，却总是被各种理由推脱。更令人气愤的是，当其他客商以合理价格上门收购时，“东北兄弟”却告诉种植户不要出售，声称他们会收购。
谷先生的儿媳妇王女士在网络平台上看到，“东北兄弟”的直播间正在售卖灵芝孢子粉，使用的视频正是在她家种植棚内拍摄的。这种“做假直播真坑农”的行为，直接导致种植户的产品大量积压。
PART 04
04 事态升级
今年8月20日，13家灵芝种植户终于忍无可忍，联名向桦甸市市场监督管理局举报。举报信明确指出，“东北兄弟”自2024年4月起公然售卖菌包粉冒充桦甸当地正宗灵芝孢子粉。
损害了桦甸灵芝在市场上积累多年的良好口碑。种植户们收集了“东北兄弟”直播间虚假宣传的直播录像及部分销售数据截图，要求赔偿经济损失并消除不良影响。
8月24日，当地市场监管局接到举报后，决定对桦甸市新时尚文化传媒有限公司（东北兄弟）立案调查。
令人惊讶的是，在监管机构介入后，“东北兄弟”团队在8月25日急忙向农户收购了160斤孢子粉，试图以此证明他们确实在收购本地产品。
PART 05
05 公开道歉
面对如山的证据和监管部门立案调查的压力，“东北兄弟”团队于9月3日通过直播平台发布道歉视频。在视频中，他们承认了两个关键问题：
一是没有收购当地种植户的灵芝孢子粉，二是将实际仅有的6个种植大棚夸大为200个。
他们表示愿意为购买了产品的消费者退货并承担运费，同时接受有关部门的调查和处罚。在道歉视频中，“东北兄弟”坦承在直播间“吹牛了”，希望获得原谅。
道歉视频发布后，市场监督管理部门并未停止调查。经过几个月的详细核查，最终确认了“东北兄弟”的虚假宣传行为，并于12月12日作出罚款20万元的决定。
PART 06
06 警示与反思
“东北兄弟”案件并非孤例。此前，另一位东北网红“东北雨姐”也因为带货的红薯粉条未检出红薯源性成分而陷入争议。
这种接连发生的网红翻车事件，引发了网友对整个东北网红群体的信任危机。评论区里充斥着“以后东北主播的货再也不敢买了”、“看来东北网红的‘实在’都是演的”等言论。
这些事件暴露了直播电商领域存在的突出问题：部分网红利用“农民人设”、“助农旗号”收割流量和利润，却无视产品质量和诚信原则。
当消费者不再相信助农直播，当市场对地方特色农产品心存疑虑，受伤的不仅是那些真正需要帮助的农户，还有整个产业的未来。
市场监管部门的及时介入和严厉处罚，向所有从业者发出了明确信号：直播带货不能只靠“人设”演戏，产品质量和诚信才是根本。
PART 07
07解决之道
目前，“东北兄弟”已按照监管要求，对通过平台提出申请的消费者进行了退款。桦甸市市场监管局也对“东北兄弟”进行了约谈，责令其规范今后的直播从业行为。
监管部门要求所有直播从业者必须实事求是宣传产品，如实陈述产品类型、性能和性状，不得进行虚假或引人误解的商业宣传。
对于消费者而言，这也是一堂昂贵的课。支持助农的初心值得肯定，但也需要擦亮眼睛，理性消费。同时，消费者也可以通过正规渠道维权，向监管部门举报问题直播。
镜头可以关闭，账号可以停播，但诚信一旦缺失，就像影子一样难以摆脱。“东北兄弟”的案例提醒我们，无论是网红还是普通商家，诚实守信都是立身之本。
那些靠虚假人设和宣传敛财的人，终将被市场淘汰。只有真正连接城乡、助农惠农的桥梁，才能长久稳固地承载起乡村振兴的希望。
监管利剑已经出鞘，20万元的罚单不仅是对“东北兄弟”的惩戒，更是对整个行业的警示。
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