目前儿童保健品市场上各类“护眼营养品”逐渐流行，众多品牌争相推出各种形式的护眼产品，比如添加叶黄素的软糖、含有蓝莓提取物的护眼饮品等，打着“科学护眼”“预防近视”旗号进行宣传。然而背后究竟是确有必要还是商家在制造焦虑、促使消费者买单值得深思。
专利剂型Lifechewns究竟是真正的技术突破，还是市场营销的华丽包装？
全球儿童营养品市场已形成传统片剂、胶囊与新兴咀嚼软糖、液体饮料等多种形态并存、共同竞争的格局，目前儿童护眼营养品主流剂型也是以软糖、果冻、饮料为主，剂型创新方面不明显。
有少数品牌通过独特的技术路径在剂型上做出了一些尝试，比如德国品牌因你推出的视立棒护眼饮将剂型做成双舱设计，黄舱内含专利花青素晶球，宣称长效放松稳眼轴，蓝舱内为专利液体叶黄素含玉米黄质、Meso-玉米黄质，强调防蓝光无漏洞，这种设计将不同形态的营养成分物理分隔，在服用时协同作用。
剂型创新和营养成分的生物利用度有一定关联，合适的剂型能帮助营养成分，像口服液、滴剂这类液体制剂溶解快能快速释放营养，适合需要快速补充的情况；而软糖、咀嚼片这类剂型改善了口感，孩子愿意长期吃，比如很多孩子喜欢吃维生素软糖，就比硬邦邦的片剂更容易坚持吃。
近期爱乐维应用的专利剂型Lifechewns宣称可使可吸收量增加6.75倍，但这款进口跨境电商产品未获得国内“蓝帽子”保健食品认证，仅属于营养膳食补充剂，公开信息中也并未有权威机构的直接验证，目前看还是企业自说自话，需要拿出更多科学的证据来支持论证。
笔者查询电商平台发现，儿童护眼营养产品中软糖类、液体类比较受欢迎，例如小小伞儿童液体叶黄素销售量10万+，仁和蓝莓叶黄素酯软糖销售量50万+，上述应用了专利剂型Lifechewns的产品销量仅2000+，相比之下销量差距较大。
而且用户评价中关于吸收效果的反馈很模糊，比如有人说“希望对孩子视力有帮助”，却难以说清具体的护眼效果，像视力改善、缓解视疲劳这些，而且也没有医学机构做过长期追踪研究，没法验证它对儿童近视预防或控制的长期作用。
叶黄素、玉米黄质和Meso玉米黄质的黄金配比，其科学依据是否充分？
目前儿童护眼产品中多添加叶黄素、玉米黄质和Meso玉米黄质，并宣称叶黄素与玉米黄质5:1的科学配比，比如星鲨叶黄素酯玉米黄质软糖宣称叶黄素酯6mg/粒、玉米黄质1.2mg/粒，科学配比5:1，童年时光叶黄素软糖宣称叶黄素+玉米黄质5:1专利防护，Swisse斯维诗儿童叶黄素酯软糖宣称叶黄素和玉米黄质配比5:1符合权威推荐，而Meso玉米黄质现在应用的还较少，每个产品配比基本不一样。
这个配比的科学依据主要来自美国国家卫生研究院的AREDS2研究，该研究持续5年、涉及约4000人，发现每天补充10mg叶黄素和2mg玉米黄质有助于降低老年性黄斑部病变风险，而且这个比例和人体视网膜黄斑区里两种成分的天然分布比例相近，所以在儿童护眼产品中也被广泛参考。
不同年龄段儿童对叶黄素、玉米黄质的需求不一样，0-3岁孩子通常不用额外吃补充剂，靠母乳、配方奶和辅食比如菠菜泥、南瓜泥就能获取足够营养；3-6岁孩子用眼强度增加比如开始看绘本、玩玩具等，可酌情补充但需遵循产品说明或医生建议；有研究显示6-12岁孩子建议每天补充6—10mg叶黄素、1.2—2mg玉米黄质。
从公开信息来看，少有产品提到其配方针对中国儿童的用眼习惯，比如中国孩子日常使用电子产品的时长、学习用眼强度，也没有对中国儿童从饮食中获取叶黄素的平均水平做过专门的本土化研究，更多是沿用国际通用的研究结论。
定位3岁以上儿童是精准把握需求，还是人为制造新的消费焦虑？
现在市面上的儿童营养品大多都定位在三岁及以上，不仅受法规监管影响也是顺应分龄营养需求，比如伊可新蓝莓叶黄素酯软糖宣称适合三岁及以上宝宝和成人，哈药蓝莓叶黄素软糖宣称三岁以上，佳思敏叶黄素软糖宣称适合4-14岁。
数据显示现在86%的消费者都了解“分龄营养”、65%觉得这种方式更科学，针对3岁以上做细分是市场往精细化发展的自然结果，但要注意市场细分不代表每个孩子都需要，如果饮食摄入均衡就能从食物里获取足够营养可能不需要额外补充营养品。
低龄儿童护眼产品的必要性和科学性有待推敲，一些研究显示其中营养元素确实能抗氧化、过滤蓝光、缓解视疲劳，但目前没有科学证据能证明这些成分能预防或治疗近视，毕竟近视主要是眼轴变长导致的，口服营养品没法逆转这个过程，更多是给挑食、偏食的孩子做补充。
在电子产品普及的当下护眼营养品更像是心理安慰而非根本解决方案，真正让孩子近视的可能是长时间近距离、姿势不对使用电子产品导致的用眼过度，更有效的办法是做好行为干预。把预防近视的希望都放在护眼营养品上反而可能忽略了对用眼习惯的重视，这样就本末倒置了，需要明白营养品并不是药物，没有治疗效果。
爱乐维从孕期营养延伸至儿童领域，是业务自然延伸还是竞争压力下的被动选择？
爱乐维的产品大多是孕期营养品，比如其elevit2段活性叶酸在孕妇群体中知名度较高，凭借在孕产领域的用户基础向儿童市场延伸符合“从妈妈到孩子”的消费路径。
产品线延伸是不少营养品品牌都在做的，其中inne从儿童营养向上延伸，推出“母婴同补”的液体钙，用独特理念打开孕哺期市场；澳优旗下Nutrition Care从成人营养品拓展到儿童领域，推出长高、脑力补充等多款儿童功能性营养品。
也有一些失败案例，贵州百灵从药品跨界做儿童营养品，推出的“爱透”胶原蛋白饮品投入上亿，仅两年就停掉项目；另一医药巨头哈药集团跨界儿童营养品，却陷入“传销”丑闻；这也能看出产品线延伸需要契合自身优势，比如品牌情感连接、面对消费者的营销能力以及敏捷的市场反应等，盲目跨界可能会出现问题。
当前儿童专业营养品市场竞争格局分层明显，既有雀巢、达能这样研发强、分销广的国际巨头，还有inne、小小伞这类专注儿童、品类丰富的专业品牌，也有星鲨、伊可新靠医药背景和药店渠道立足的药企品牌，更有爱乐维这种从孕期营养跨界来的品牌。新进入者要面临不少壁垒，比如技术上需持续研发创新成分、配比和剂型，合规上中国对保健食品有“蓝帽子”认证要求，在渠道和营销上既要抢占线上平台还得做好消费者教育，同时要避免虚假宣传。
一般孕产营养品牌在孕妈妈市场中积累的信任有利于向儿童领域转化，部分品牌在孕产营养领域拥有多年全球临床验证，品牌认知度高，孕期妈妈可能会将这种信任自然延续到孩子的营养品选择上，从而形成“妈妈用了孩子也用”的消费习惯。
但这种转化也面临挑战，比如产品线单一，不少竞品品牌产品线覆盖锌、DHA、益生菌等多个品类，爱乐维目前只有液体钙、DHA和护眼酪，满足不了家长“一站式”购买需求，新推出的产品热度也不高，就定价来看32粒装护眼酪卖289元，与其相比成分差异不大的inne“蓝光盾”30粒售价仅127.5元，消费者对专利剂型带来的附加值感知不强，难以接受高溢价。
在“科学背书”与“营销话术”之间，品牌如何把握平衡？
在营养品行业中品牌常通过强调专利技术和权威医疗机构、科研院所或知名专家合作，来构建科学可信的品牌形象，比如润科宝得聪儿童藻油DHA宣称“控腥”自研技术、分子蒸馏纯物理提取专利，明星颖儿推荐、经过老爸抽检，德国呐兔叶黄素软糖宣称德国专利配方、蓝光照射对比实验等。
也有一些产品有夸大宣传、暗示功效之嫌，比如FreeCode儿童叶黄素软糖产品宣传页上标注频繁揉眼睛、看东西眯眯眼、眼力告急、预防大于治疗，暗示产品可以防控近视，养能健学龄DHA藻油叶黄素酯凝胶糖果宣称聪明大脑、高分抢跑、视力清晰、学习进步等，还需要品牌在营销和科学之间把握好度。
在选择产品时可以先看资质认证，比如有没有中国保健食品的“蓝帽子”标志，部分进口产品可能在国内是作为“营养膳食补充剂”销售，再仔细看成分和配方，对比不同产品核心成分的含量和配比，还要查证品牌说的“临床验证”“科学研究”，了解研究来源、期刊权威性、样本量，另外看到“根治”“特效”或能“替代药物”的宣传要警惕，这些都是违规的，用户评价和KOL推荐也可能存在虚假案例。
像专利剂型Lifechewns主打吸收效果卖点的行为也值得推敲，但消费市场对这种专业技术表述理解有限，电商平台上有已购用户发评论称“大咖推荐，信则有”，说明大家对技术带来的优势感知不明显，而且它定价比竞品高出不少。关于该产品背后的科学顾问团队信息并未公开，难以判断其是否拥有扎实的专业团队作为科学支撑。
护眼营养品正在从“细分需求”走向“育儿必需品”，这是消费升级还是制造焦虑？
2023年国家卫健委数据显示，国内儿童及青少年近视率达52.7%，其中小学生35.6%、初中生71.1%、高中生80.5%；近一年社交媒体上眼健康相关话题有近2000万条内容，不少护眼产品还把自己打造成“品质生活符号”，让家长买产品时还能获得情感慰藉。
市场对孩子视力健康的需求是真实的，但就行业现状来看，更像是商家在制造焦虑，引导家长购买的不仅仅是营养品更是应对焦虑的解决方案以及对孩子健康的投资，进一步放大这种焦虑情绪。
在护眼需求提升以及布局品牌增多的背景下，护眼营养品拉低尝试门槛走近了更多消费者，经历了产品、技术、渠道的全面升级后，产品形态不再是传统的药片、胶囊，变成了孩子爱吃的功能性软糖、液体饮料；成分上也更精细，早期多是单一的叶黄素，现在会搭配越橘等高端花青素以及玉米黄质等。
线上渠道成了主要阵地，京东健康等平台搞“金标计划”明确品类标准，降低家长选品难度，还通过联合采购、补贴让高端产品价格更亲民，加速向大众市场渗透。
在我国近视率居高不下的背景下，护眼营养品正在重新定义“刚需”，此前的健康消费观念中治病才是刚需，但现在“主动预防”理念获得了越来越多认可，视力问题难逆转的认知也提升了消费者对护眼产品的关注和使用，而且视力问题会影响学习乃至未来发展，保护视力也成为当下育儿的重要职责之一，这种和责任、未来的绑定强化了护眼营养品的刚需特性。
护眼营养品的转变是市场需求和商业推动共同作用的结果，视力健康危机给了市场需求基础，而商家通过产品创新、营销引导、渠道优化让原本小众的产品逐渐走进更多家庭，但这个过程中还需要避免过度营销放大焦虑，不能夸大产品功效，引导消费市场理性看待。
爱乐维此次新品发布，是否预示着儿童专业营养品将进入“精准成分”竞争时代？
当前儿童专业营养品对“精准”与“高效”颇为重视，但目前整个行业仍处于向该方向探索的阶段，尚未完全进入“精准成分”竞争时代，后续竞争可能会朝着更全面的方向推进。
儿童营养品创新未来有几个主要方向，比如在营养方案上“分龄分阶”成为新基准，在产品形态和吸收技术上，为解决孩子吞咽难、吸收差的问题，剂型不断创新，科学验证方面家长越来越看重权威认证，部分品牌可能用“国际认证+本土验证”建立信任，而且品牌竞争不只是卖产品，还会搞主题展览、开发AI健康筛查工具，延伸到体验和服务方面。
下一阶段行业竞争也可能会聚焦于此，围绕精准化、技术力、信任度和服务延伸展开，精准化不仅是分龄还可能结合孩子个体差异，技术力体现在剂型创新、吸收效率提升和营养保留上，信任度靠权威认证、本土研究数据和透明沟通建立，服务延伸则是通过各种场景以及产品线延伸给家长全周期育儿支持等。
一些孕妇营养品牌凭借其母公司的强大信誉与临床验证背景在市场上拥有独特竞争优势，其“从妈妈到孩子”的用户延续路径尤为突出，这种信任链是难以在短期内复制的。未来品牌可以持续深化Lifechews®这类剂型技术，并将其拓展应用于益生菌、维生素等产品领域，将信任积累有效转化为对产品认可，使家长理解并接受高端定价背后的技术价值。
行业思考：即便儿童护眼营养品市场发展如火如荼，但护眼营养品不是“必需品”而是“锦上添花”，其可能在孩子挑食时补充一些营养，但不能治近视、不能替代户外活动和正确用眼，家长也不必焦虑跟风，更重要的是帮孩子养成好的用眼习惯。
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