近日，曾以“国风奶茶”走红全国的茶颜悦色，再度陷入舆论风暴眼。起因是其与故宫文化IP联名推出的“紫禁城限定系列”，竟将康熙、雍正、乾隆三位清代帝王Q版形象印上杯身与包装，配以“顶流天子”“御赐好茶”等营销话术，瞬间引爆网络争议。
不少网友质疑：康雍乾虽为“盛世之君”，但清朝入关初期所伴随的“扬州十日”“嘉定三屠”等惨烈历史，至今仍是中华民族难以抚平的集体创伤。在民族情感高度敏感的当下，将这段充满血泪的王朝史简化为可爱卡通、转化为消费符号，无异于把历史伤疤当作流量密码，实属“踩雷式营销”。
有声音指出，若真要致敬传统文化，何不选择唐宋文人、汉唐气象，或聚焦茶道本身的雅致精神？偏偏选中一个争议性极强的朝代，还主打其最具代表性的帝王——这究竟是文化自信，还是对历史复杂性的刻意回避？更有批评者直言：“这不是国潮，是‘国嘲’。”
一时间，“茶颜悦色消费民族伤痕”“别把屠杀史当宫廷剧”等话题冲上热搜。部分消费者宣布抵制，称“喝不下这杯沾着血泪的奶茶”。品牌过往积累的“原创”“温情”“本土情怀”人设，也在此次风波中严重受损。
值得注意的是，此前茶颜悦色已因多次设计抄袭、内部管理混乱、文案低俗等问题屡遭诟病。此次“清朝营销”事件，更像是压垮骆驼的最后一根稻草，让公众对其“国风”标签的真实性产生根本性质疑。
然而，在情绪高涨之余，亦需保持理性。清代作为中国最后一个封建王朝，其文化、艺术、制度确为中华文明重要组成部分。故宫本身即是清代皇家遗产的集大成者，官方亦长期推动清宫文化的研究与传播。茶颜悦色的合作对象为故宫IP，并非凭空美化历史。是否构成“消费伤痕”，还需结合具体设计语境与历史表述综合判断，不宜一概而论。
真正的国潮，应建立在对历史的敬畏之上，而非仅取其皮相作商业包装。希望此次风波能让品牌反思：文化创新，不能以遗忘苦难为代价；商业营销，更需守住民族情感的底线。
（本文基于公开网络信息整理，所述争议观点不代表本平台立场。历史评价复杂多元，公众讨论应秉持客观、理性的原则。）
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