作为2026年的首个小长假，元旦三天连休将使旅游需求得到进一步释放，“请3休8”的拼假攻略成功点燃了消费者的出游热情。多家在线旅游平台最新数据显示，一个超长假期窗口正在打开，旅游市场呈现前所未有的活跃态势。游客不仅出行意愿高涨，更在玩法、目的地和消费模式上展现出深度化、个性化与品质化的新趋势。
在“冰雪游”和“避寒游”两大主流旅行趋势下，部分用户主打松弛随性，选择以100公里~300公里为半径进行短途周边游；也有用户选择通过“拼假”拉长假期，开启新一年的首次出境游，旅行市场呈现长短线交织、境内外遥相呼应的格局。
元旦“请3休8”：2025年12月29-31日请假三天，连着周末和元旦假期共休8天。
拼假创造超长窗口，今年游客出游半径显著扩大
2026年元旦假期的最大变量，源于“请3休8”这一巧妙拼假策略的广泛流传。这一策略将原本的三天短假延伸为八天长假期，为长途旅行和深度度假创造了必要条件，直接引爆了旅游市场的提前预热。
来自河北的王女士是“拼假”大军的一员，她表示：“这次特意带上‘毛孩子’，约了大学室友去上海跨年。这样既能把2025年剩余的年假休完，又不占用新一年的假期。我们已经安排了灯光秀和美术馆行程，主打深度的城市体验。”
根据主要旅游平台监测，市场热度自12月上旬起便持续攀升。飞猪发布的《2026元旦假期出游风向标》显示，在“请3休8”拼假攻略的强力带动下，消费者出游意愿高涨，旅游市场呈现出“玩得好、玩得多”的特征。元旦假期客单价同比去年增长10%，人均购买件数同比去年增长9%。出境游延续了2025年暑期、“十一”假期的火热势头，商品预订量已大幅超去年元旦假期全程。
市场的火热不仅体现在“量”上，更体现在“质”与“模式”的演变上。携程平台数据显示，与去年元旦相比，今年游客的出游半径显著扩大，预计跨省酒店住宿订单占比将超过总数的一半。与此同时，选择在同一目的地连住两晚及以上的订单比例也大幅提升。这明确传递出一个信号，元旦旅游正从传统的短途、观光式出行，向跨区域、沉浸式的“度假旅居”模式转变。
元旦假期集中释放的出行需求，让铁路和航空运输系统倍感压力，同时也清晰地描绘出国内外旅游市场的活跃图景。
铁路方面，12月17日开售的跨年火车票见证了“秒光”盛况。北京至哈尔滨、深圳至厦门、广州至长沙等多条热门线路的车票在开售后半分钟内迅速售罄。同程旅行数据显示，元旦前后火车票和机票整体搜索热度相比去年同期飙涨303%。出行结构上，呈现出短途与长途并重的特点。以长三角、京津冀、成渝为核心的都市圈内部，车程在1至3小时的城际列车票最为抢手。与此同时，受冰雪游和避寒游主题驱动，前往东北、云南、广东等方向的跨省长线路也持续火热。
航空市场同样繁忙。截至目前，元旦假期的机票预订热度同比去年增长超过两倍，旺盛需求直接推高了机票支付均价。热门航线榜单鲜明地体现了南北对流特征，广州-哈尔滨、上海-昆明、北京-三亚等航线位居前列。国际航线方面，出境游市场已全面恢复活力，并进入新的发展阶段。
“请3休8”的长假期更是足够游客出国玩一趟。同程旅行平台上，12月27日（周六）前后出发的出境游机酒、跟团游、定制游等多类产品预订热度较往年同期有所增长，整体预订热度上涨超3成。
数据显示，马来西亚、新加坡、越南、韩国、泰国、印度尼西亚、哈萨克斯坦等“五小时飞行圈”的周边国家依然是出境游主要目的地。同程旅行数据显示，元旦假期前后，热门周边出境航线包括上海-吉隆坡、上海-新加坡、北京-曼谷、北京-新加坡、广州-胡志明市等。而从长线目的地热度来看，元旦假期前后由国内飞往澳大利亚、土耳其、埃及、瑞士等国家的航班预订热度有所上涨。
2025年12月28日，游客在旅游列车上观看鄂伦春族民俗表演。该趟旅游专列将持续开行至2026年2月。 新华社发（原勇 摄）
“北上滑雪，南下泡汤”主题游持续主导，新兴黑马凭特色出圈
元旦假期处于冬季，气候因素依然是主导旅游流向的核心力量。“北上滑雪，南下泡汤”的经典冬季旅游模式在今年展现出更强大的吸引力，并催生了一批因独特体验而崛起的新兴目的地。
南北两大客流的“双向奔赴”构成了交通与目的地热度的基本面。在北方，哈尔滨无疑是这个冬天的“顶流”。随着冰雪大世界在12月中旬正式开园，以哈尔滨为核心的东北冰雪旅游圈热度持续飙升。同程旅行平台上，元旦假期京哈高铁热度高涨，从北京开往哈尔滨、沈阳、长春等冰雪目的地的火车票热度居高不下。机票价格也水涨船高，以上海飞往哈尔滨的航班为例，12月31日出发的票价较12月初上涨了一倍以上。
2025年12月27日，游客在第38届太阳岛国际雪雕艺术博览会园区游览（无人机照片）。从气势恢宏的大型雪雕群到精美逼真的创意雪雕作品，雪博会将为人们呈现一场冰城雪境的艺术盛宴。 新华社记者 张涛 摄
同程旅行发布的《2026元旦假期旅行趋势报告》显示，在冰雪游热潮中，用户的足迹和玩法更加多样，漠河北极村体验“泼水成冰”、吉林雾凇岛看“寒江雪柳”、延吉琵岩山泡“雪地温泉”......其中，元旦前后漠河北极村门票关注度环比上涨23%，平台上雾凇岛一日游产品预订热度也有所拉升。
与此同时，西南地区的雪山冰川，如云南的梅里雪山、四川的贡嘎雪山，也吸引了众多冰雪爱好者的目光。《2026元旦假期旅行趋势报告》显示，元旦假期间，云南迪庆的梅里雪山、四川甘孜贡嘎雪山、云南丽江玉龙雪山以及四川阿坝达古冰川，一同登上冰雪游热门景区榜单TOP20。截至目前，有“窗观玉龙雪山”标签的民宿比较抢手，同程旅行APP内，元旦期间入住的多家玉龙雪山民宿显示房间紧张。
在南方，避寒游需求稳定释放。三亚、广州、昆明、厦门等阳光温暖的城市是北方游客的热门选择。同程旅行平台上，元旦假期从北京、天津等主要城市飞往三亚、海口、昆明、广州、厦门等热门避寒目的地的机票预订热度环比上涨36%，热门航线包括北京-三亚、北京-海口、西安-广州、西安-三亚、天津-厦门等。
2025年12月25日 12月25日，顾客在海南三亚国际免税城购物。 新华社发
尤其值得注意的是，随着海南自贸港于12月18日正式启动全岛封关运作，“免税购物”加持下的海南旅游吸引力进一步提升。同程旅行平台显示，作为封关后的首个节假日，2026元旦流行“飞去海南过”，截至目前，元旦前后往返三亚的机票预订热度环比涨超75%，北京、成都、上海、杭州、广州、西安等均为热门客源地城市。其中，12月31日傍晚北京飞三亚的去程经济舱机票、1月3日三亚飞上海的返程经济舱机票已经涨到2000元以上。
相比冰天雪地里撒欢，南下避寒的游客更“喜静”，偏好在海边度假酒店里躺平。同程旅行平台上，元旦假期三亚酒店预订热度环比提升显著，且中高端以上的品质型酒店热度涨幅靠前，意味着用户更愿意为坐拥海景、有露天泳池的酒店买单。其中，位于三亚湾、亚龙湾的多个度假酒店显示用户收藏量高，目前酒店价格尚未明显上涨，仍存在捡漏的机会。
除了这些传统强市，一批特色鲜明的“黑马”目的地正快速进入游客视野。飞猪发布的《2026元旦假期出游风向标》显示，河南开封凭借“万岁山”景区极具沉浸感的NPC互动表演，成功吸引了大量年轻游客及传统文化爱好者。江西景德镇则以亲手制作陶瓷的非遗体验为核心卖点，热度持续攀升。吉林通化依靠“雪质好、价格优”的滑雪场资源，在激烈的冰雪旅游市场中成功分得一杯羹。此外，广东清远、四川眉山等城市，凭借其靠近广州、成都等一线都市的区位优势，以及丰富的温泉和自然资源，成为“近郊微度假”的理想选择，满足了都市人群短途放松的刚性需求。
呼伦贝尔师生体验拉雪圈。 新华社发（康文魁摄）
跨年仪式感需求爆发，个性化玩法驱动消费新潮
元旦假期承载着辞旧迎新的特殊意义，因此，“仪式感”成为驱动消费决策的关键词。年青一代游客尤其注重如何度过一个难忘的跨年之夜，这催生了多样化、场景化的消费新潮流。
以“跨年”为主题的娱乐活动对旅游的拉动效应极为显著。在全国多地举办的跨年演唱会、音乐节，成为吸引游客前往一座城市的强大磁石。例如，浙江诸暨的西施跨年音乐节，就带动其周边酒店携程平台上的搜索热度同比增长超过800%。各大主题乐园精心策划的跨年特别活动，如上海迪士尼的“点亮新一年”城堡幻影秀和烟花秀，也使其成为家庭和年轻群体跨年的热门目的地，并带动了周边酒店的预订热度。
寻求心灵慰藉与文化体验的游客，则选择了不同的跨年方式。前往名寺古刹听钟、祈福的民俗活动热度回升，《2026元旦假期旅行趋势报告》显示，苏州寒山寺、杭州灵隐寺、上海龙华寺等受关注度较高，整体关注度环比涨超80%，尤其本月初灵隐寺免门票政策落地，预计会拉动一波跨年祈福的客流量。一些游客偏爱宁静，选择前往三亚、万宁的海边，或入住一家高品质的度假酒店，以更私密、松弛的方式迎接新年。为了在旅途中也能舒适地观看各大卫视的跨年晚会，配备高清巨幕投影设备的酒店“影音房”房型预订热度涨幅显著，成为住宿市场的一个新亮点。
在具体的游玩项目上，季节性活动和个性化体验热度居高不下。温泉、私汤、滑雪是近期旅游平台上搜索量最高的三大关键词。携程数据显示，提供温泉泡汤服务的酒店间夜量同比增长超过600%，滑雪主题酒店的间夜量同比增长超过200%。此外，出现了“极光旅行”“带宠物一同旅行”这类高度个性化的特色玩法，飞猪数据显示其搜索和预订热度同比增幅高达200%，显示出细分市场的巨大潜力。
从客群结构分析，不同世代的消费者呈现出差异化特征。飞猪数据指出，2005年后出生的05后预订人次增速最快，同比去年激增130%，彰显出年轻客群强劲的增长潜力。而1990年至1999年出生的90后则是元旦出游的绝对主力，预订人次占比达4成，且下单商品均价同比去年提升17%，这表明该年龄段游客对高品质服务与体验的支付意愿更强，“悦己型”消费特征愈发显著。
采写：南都N视频记者王玮 发自北京
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