2025年日本入境旅游市场交出亮眼成绩单，12月访日外国游客达约349万人次，不仅刷新此前10月331万人次的纪录，创下单月历史峰值，更助推全年访日游客总数突破4200万大关，较2024年的3687万人次实现显著跨越，展现出强劲的市场复苏动力。值得关注的是，尽管中国游客预计出现大幅减少（具体数据将于月中公布），但韩国游客的持续增长成功填补了这一客源缺口，成为市场增长的重要支撑。
从全年客流走势来看，2025年日本入境旅游呈现“稳步攀升、年末冲刺”的特点。前11个月访日游客已突破3900万人次，12月的爆发式增长成为收官阶段的关键推力，最终实现全年数据的大幅超越。客源结构上，韩国持续巩固日本第一大客源地地位，无论是单月还是累计数据均保持稳定增长，其强劲的出行需求有效对冲了中国客源减少带来的影响。与此同时，美国、加拿大、澳大利亚等欧美及大洋洲市场也表现亮眼，其中美国游客全年有望首次突破300万人次，成为继中、韩及中国台湾之后第四个年客流量超300万的客源地，标志着日本远程旅游市场开发成效显著。
在客流持续增长的背景下，东京、大阪等热门城市的游客过度集中问题日益凸显，给当地交通、住宿及旅游体验带来不小压力。为引导国际游客向地方城市分流，优化旅游资源配置，日本航空推出针对性激励政策：凡从美国、加拿大、澳大利亚或中国直飞日本的国际游客，均可获赠一张免费日本国内双程机票。该机票覆盖日本国内主要航线，无论是东京飞往札幌感受北国风光，还是大阪前往福冈体验九州风情，游客均可自由选择目的地，为深度探索日本各地文化与美景提供了便利。
这一政策并非孤立举措，而是日本旅游市场“多元化布局”战略的重要组成部分。此前多个地方观光部门已呼吁加速客源结构优化，吸引更多欧美及东南亚游客，以降低对单一市场的依赖。日本航空的免费机票政策，既为国际游客提供了切实福利，也为北海道、九州、冲绳等非热门地区带来了更多曝光机会，有助于推动日本旅游从“热点集中”向“全域均衡”发展。
从市场反馈来看，2025年访日游客量的大幅增长，既得益于全球旅游需求的持续复苏，也离不开日本在航线拓展、签证便利化等方面的持续努力。而针对客流分布不均的调控政策，更体现出其旅游市场从“追求数量”向“提升质量”的转型思路。随着客源结构的不断优化和全域旅游布局的逐步完善，日本入境旅游市场有望在保持增长势头的同时，实现更可持续的发展。
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