回复电商领取《1000份电商运营干货案例》
作者 | 张逸 报道 | TOP电商
年关将至，“恭喜发财”突然不再只是祝福语，而成了一条正在被验证的现实路径。
字节跳动宣布全球范围涨薪，连实习生都被覆盖；京东放出年终奖方案，92% 的员工拿到满额甚至超额年终奖。
在行业增速放缓的当下，大厂却突然 全员涨薪、年终奖暴涨。
钱，为什么选在这个时间点砸下去，又究竟要砸向哪一类人？
全员涨薪，
张一鸣下血本了
最先被“点亮”的，是实习生。
最近，多方信息显示，字节跳动实习生迎来一轮明显涨薪 。
其中，技术、产品类岗位，日薪直接拉到500元；运营、设计、市场、职能、销售等岗位，多数也上调至350元 /天左右。
图源：实习僧
目前， 在第三方招聘平台上，部分地区的岗位标注已经更新，虽然仍存在120–200元/天的区间 ， 但整体抬升趋势非常清晰。
社交平台上的反馈更直观。
有人晒出新的offer，对比自己当年“倒贴通勤费实习”的经历；也有人感叹，实习这件事，终于第一次不再是“花钱买经验”。
图源：小红书
但如果把镜头拉远，会发现这并不是字节的临时起意。
早在12月中旬，字节跳动就已通过内部信，宣布一轮覆盖全球的薪酬激励体系升级 。
具体措施 为，2025年绩效调薪资源较上一轮提升约1.5 倍；全年奖金总投入预计增长35%；不同绩效层级对应的激励月数全面上调；超额激励中现金与期权的结构同步优化。
而在这封内部信里，实习生薪酬被明确“同步提高”。
图源：蓝鲸TMT
这意味着，实习生并非边角料，而是被直接纳入了人才战略的主航道。
其实，这很容易理解， 当校招竞争愈发前置，当AI、算法、产品等岗位开始在大三、大四阶段就被提前“锁人”，实习，已经不再是试水，而是预定席位。
一份有竞争力的实习薪资，本质上是在提前筛选顶尖学生；提前培养工作黏性；提前降低未来的流失与培养成本。
换句话说，钱花在实习生身上，并不是慷慨，而是算账。
刘强东，一年七次涨薪
如果说实习生涨薪只是一个风向标，那么京东公布的年终奖方案，则更像是一场毫不掩饰的重注，直接把“ 砸 钱”这件事摆到了台面 上 。
2025年年末，京东对外披露年度年终奖发放计划，92% 的员工拿到满额或超额年终奖，年终奖总投入同比增长70% 以上，几乎是行业当年最激进的一次调整。
具体方案摊开来看，数字本身就足够直观。
在已经调整为19薪的部门中，A+ 绩效员工可获得相当于10个月月薪的年终奖励，全年合计22薪；A绩效对应9倍月薪，全年21薪；B+ 绩效也能拿到7倍月薪，全年达到19薪。
而在20薪部门，激励力度进一步抬升 。 A+绩效的年终奖直接升至12倍月薪，全年24薪；A绩效10倍，全年22薪；B+绩效8倍，全年20薪。
最夸张的仍然是采销体系。2025年，该体系的平均薪酬被拉到25薪，且明确“不设上限”；到2026年，目标进一步提高至26薪。
图源：小红书
这意味着，核心业务线正在被用极高确定性的现金回报牢牢绑定。
这些看似密集的数字背后，其实对应的是 刘强东 近一年半反复强调的 “ 涨薪不是一次动作，而是一条持续向上的曲线。 ”
刘强东在一年半时间内，主导推动了多达七次薪酬调整；零售与职能体系被明确要求，在两年内逐步实现全员20薪；而围绕员工的五险一金投入，也早已累计至千亿级别。
图源：第一财经
这种变化并非京东独有。
阿里巴巴升级长期激励结构，将原本偏长期、不确定性较高的股权激励，拆分为“股权+长期现金”组合，并将归属周期从年度压缩至季度；字节跳动则为核心科研团队实施定向期权增发，部分员工累计期权价值超过百万元。
在不确定性上升的环境里，现金，正在重新成为大厂最核心、也最直接的激励工具。
砸钱，一场豪赌
放在更长的时间轴上，这一切显得尤为反常。
曾经的互联网巨头，靠的是高速扩张、人口红利与流量红利；但当增长放缓、裁员频现，“大厂神话”一度被反复唱衰。
而现在，它们却选择在不确定性最高的时候，把钱砸出去。
底气，首先来自账面。
京东在2023年实现净利润翻倍，2024年延续增长；即便2025年因即时零售等新业务投入承压，前三季度利润总和，已接近2023全年水平。
图源：富途牛牛
阿里同样如此。
2025财年净利润同比增长77%，虽然2026财年仍将承受即时零售、AI等战略投入压力，但中国电商集团与云业务的增长，正在提供持续缓冲。
但更关键的，并不是“现在赚没赚钱”，而是 未来靠什么赢。
AI、大模型、具身智能、即时零售、内容与货架融合、出海市场扩张……每一个方向，拼到最后，拼的都不是流量，而是人。
这也是为什么，当前的涨薪几乎都向核心技术、关键岗位、未来业务倾斜。
从猎头市场看，顶尖AI岗位博士应届生年薪逼近200万；人工智能相关岗位平均月薪，已达到4.7万至7.8万；各大厂之间的人才流动频繁，几乎没有停歇。
图源：前程无忧
在这种背景下，涨薪不是福利，而是一张门票。
不是奖励过去，而是预付未来。
所以你会发现，这一轮涨薪潮，表面看是员工的好消息，但本质上，是巨头们向未来投下的一次集体赌注。
钱给得越早，说明判断越急；钱给得越狠，说明方向越确定。
当大厂重新愿意为人付出真金白银，说明它们已经看清了真正稀缺的，从来不是岗位，而是能把不确定性变成结果的人。
年关将至，恭喜发财。
这一次，真的不是客套话了。
行业资讯、案例资料、运营干货，精彩不停
【添加备注：进群】
最新电商行业资讯，尽在【Top电商】↓↓↓
热门跟贴