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美妆丨市场观察

本周看点：

-2025中国美妆资本都把钱投给了谁？

-从第三空间到“感官帝国”的战略跃迁，星巴克也来美妆分一杯羹？

-首家中国美妆入驻美国Ulta，花西子开启全球化新阶段。

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行业环境

1.2025中国美妆资本都把钱投给了谁？

关键词：美妆产业,医药领域,投资版图,商业模式优化,产业生态构建

概要：珀莱雅近期投资北京桦冠生物，布局上游医药领域，以增强原料研发能力，构建技术壁垒。桦冠生物专注于创新药、化妆品原料等，拥有多项技术平台和专利成分，如美白和抗衰原料。珀莱雅近年投资重心从营销转向科技领域，涵盖医疗器械、合成生物等，以支撑其“双十战略”。中国美妆行业整体趋势也显示，龙头企业正通过投资上游技术和新品牌，构建生态闭环，提升竞争力。

2.冷光美白牙膏、双层漱口水...这些新品解决口腔清洁养护难题

关键词：口腔护理,健康刚需,精细化需求,技术升级,牙龈养护

概要：口腔护理市场持续升级，2025年Q1销售额达17.2亿元，同比增长27.7%。新品亮点包括usmile美白牙膏（7天提亮牙色）、冰泉漱口水（抑菌率超90%）、BOP牙贴（30分钟去黄）、参半漱口水（益生菌调节菌群）和高露洁牙膏（真空锁活技术）。产品通过创新技术满足多样化需求。

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头部品牌动态

3.从第三空间到“感官帝国”的战略跃迁，星巴克也来美妆分一杯羹？

关键词：增长焦虑,战略转向,跨界合作,感官营销,生活方式符号

概要：星巴克近日任命平价彩妆品牌E.L.F.前高管Neiv Toledano为时尚与美容高级营销经理，标志着其跨界美妆战略从零星联名转向系统化布局。此举旨在通过美妆行业的年轻化营销逻辑，缓解北美市场增长停滞的焦虑，并拓展品牌文化属性。星巴克的感官营销体系与美妆行业高度契合，通过五感体验强化生活方式符号。然而，跨界面临品牌调性冲突、成本压力和用户留存等挑战。这一战略反映了消费升级下品牌边界模糊化的趋势，星巴克试图从“第三空间”升级为“生活方式符号”，以应对市场竞争。

4.一个月引进6大国货彩妆！丝芙兰变了

关键词：高端零售,货架革命,国货美妆,选品逻辑,流量打法

概要：丝芙兰近期引入酵色、恋火、BABI等6个国货美妆品牌，引发热议。部分消费者质疑其高端定位被稀释，但丝芙兰此举旨在调整选品逻辑，应对业绩压力。新入驻品牌分为成熟新锐品牌（如酵色、恋火）和“抖品牌”（如BABI、三资堂），后者凭借高性价比和线上爆款策略迅速崛起，但与丝芙兰的高端形象形成反差。丝芙兰希望通过引入高流量国货吸引年轻消费者，从“渠道品牌”转向“用户品牌”，但面临消费者认知挑战。对国货品牌而言，丝芙兰的渠道背书有助于提升品牌形象和线下拓展。这一转型反映了美妆零售业态的变化，也体现了国货品牌从流量驱动到品牌建设的长期挑战。

5.首家中国美妆入驻美国Ulta，花西子开启全球化新阶段

关键词：美妆品牌,品牌出海,国际竞争力,高质量,文化美学

概要：花西子正式入驻美国最大美妆零售平台Ulta Beauty，成为首个进入该渠道的中国美妆品牌，标志着其在美国市场的重要突破。此前，花西子已成功进入日本、法国等高成熟度市场，如开设东京银座旗舰店和巴黎莎玛丽丹专柜，展现了中国美妆品牌的国际竞争力。花西子通过“东方美妆研发体系”和严苛的质量标准，融合中国非遗工艺与现代科技，以文化出海和品质出海为核心，推动品牌全球化。目前，其产品已销往110多个国家和地区，致力于打造“C-beauty”国际范本。

6.林清轩通过港交所聆讯 将成「国货高端护肤第一股」

关键词：高端护肤,抗皱紧致,山茶花精华油,业绩增长,专利技术

概要：上海林清轩化妆品集团即将在港交所上市，成为“国货高端护肤第一股”。2024年上半年营收10.52亿元（同比增98.3%），净利润2亿元（增117.4%）。核心产品山茶花精华油累计销量超4500万瓶，连续11年全国销量第一。公司拥有87项专利，实现原料全价值链整合，产品线丰富，2024年高端国货护肤零售额第一。现有560万活跃客户、554家门店（95%在商场），线上增长显著。未来计划拓展东南亚市场，IPO资金用于品牌建设、渠道扩展等。

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