中国汽车工业协会1月14日发布的数据显示，新能源汽车产销分别完成1662.6万辆和1649万辆，同比分别增长29%和28.2%。
增长的光环之下，新能源汽车竞争格局正经历剧烈重构：淘汰赛不断升级，部分新势力品牌暴雷、退出的风险如达摩克里斯之剑高悬；与此同时，亦有车企销量远低于预期，甚至出现负增长。
然而，北汽新能源却在行业洗牌中上演了一出 “逆势突围” 的好戏：全年销量突破 20 万辆，不仅超额完成年度目标，更以84%的同比增速跑赢大盘。值得一提的是，自去年10 月起，北汽新能源已连续三个月单月销量破3万，月销3万+成常态，一定程度上意味着其已迈入高质量增长的快车道。
2025年新车上市热潮持续整年，据不完全统计，仅在9月份就有70多款新车上新，几乎覆盖全品类，身处竞争日趋白热化的国内车市，为何北汽新能源的增速能够领跑行业？
卡位主流与高端双赛道，双品牌协同发力
2025年以来，国内新能源汽车市场迎来分化，30万以上的高端智能电动车和10万-20万的经济型国民车成为增长主力，20万-30万的中间地带竞争白热化。与此同时，行业早已告别普惠式的增长红利，消费者对于新能源汽车不再是冲动尝鲜，逐渐回归理性价值。北汽新能源敏锐捕捉到了这一变化，并通过定位清晰的双品牌战略，精准卡位两大核心赛道。
其中，极狐品牌锚定10万-20万主流市场，主打技术普惠，通过大规模的越级价值形成独特优势，在主流市场持续放量。以新阿尔法T5/S5为例，10万元级的价格即提供宁德时代电池、麦格纳制造品质，最高续航达660公里和708公里，更将800V+5C超充技术下探，通过高质价比满足用户对智能化、安全性、实用性的综合需求。享界品牌则以中式豪华破局高端市场，首款车型享界S9上市即跻身30万级纯电轿车销量前列。
双品牌战略带来的成效显著。2025年，北汽新能源全年销量超20万辆，同比增长84%，其中极狐品牌全年销量突破16万辆，连续3年实现销量翻番，夯实销量基盘；享界品牌成功切入豪华市场，在12月销量首次破万创下新高，稳居30万以上豪华新能源轿车销量冠军，位列30万以上豪华轿车销量TOP3。两大品牌在各自细分市场表现突出，一个稳量一个冲高，精准回应了市场分化趋势，并形成合力，为整体销量增长提供支撑。
用户思维有效落地，产品与服务支撑销量持续放量
北汽新能源销量爆发，也是深入贯彻用户思维的直接结果，在产品规划、销售服务、渠道建设等多个环节，其用户思维有效落地，带动销量持续增长。
首先，北汽新能源的产品规划深入用户需求场景。比如，极狐T1瞄准A0级市场，以6.28万-8.78万元的价格区间满足年轻家庭用户需求；极狐阿尔法T5深度聚焦家庭用户需求，以紧凑级价格提供中型车空间；享界S9T则致力于全方位满足新中产群体对设计、空间、智能、续航的综合需求。
其次，在销售服务方面，一套更完善的销售服务体系加速落地。截至2025年底，极狐品牌全国售后服务网络已覆盖800+门店、近300个城市，享界品牌在全国拥有近千家体验点，覆盖189个城市。另外，极狐已建成运营超200座自营充电站，极狐APP充电地图接入超过130万根公共充电桩，覆盖330+城市，享界依托鸿蒙智行全国补能网络，打造“十横十六纵”高速补能网，合作充电桩超140万根，这些均极大缓解了用户的里程焦虑。
值得一提的是，2024年底，极狐品牌的净推荐值（NPS）已经升至65.8，S5车型的净推荐值更是达到75，名列前茅。据了解，NPS净推荐值是一种衡量用户满意度和忠诚度的指标，数值越高则表示用户的忠诚度越高，并愿意主动推荐，是企业成功的关键指标。由此可见，极狐品牌的服务品质显著提升，备受用户认可。
核心技术突围，巩固竞争壁垒
北汽新能源出色的市场表现，同样离不开强大的科技实力。2025年12月15日，极狐阿尔法S（L3版）率先获批工信部L3级自动驾驶产品准入许可，限速达到80公里每小时，行业领先，这是北汽新能源的自动驾驶技术在商业化落地的关键一步。据悉，极狐阿尔法S（L3版）搭载含3颗激光雷达共34个传感器，并构建“一核三环”安全保障体系和“全冗余安全架构”，以确保安全。按照规划，该车将在二季度面向用户开放。
在L4级自动驾驶领域，北汽新能源与小马智行合作打造的L4级极狐阿尔法T5 Robotaxi，截至目前累计量产已突破600台，在更高阶的无人驾驶领域取得重要成果。在1月10日的北汽新能源智慧出行科技日活动上，双方签署全新战略协议，正式开启合作2.0阶段，未来将在产品共创、市场共拓、产业共链、生态共建及资本共融五个层面开展更深入、系统化的协作。据悉，双方将以极狐T5 Robotaxi成功量产经验为基础，正向研发多元L4产品矩阵，并延伸至高端智能车型，打通“研发、量产、获客、运营、维护、金融”全价值链，整合双方出行平台与后市场资源，构建可持续的Robotaxi商业生态。
能够看出，在以L3、L4为代表的自动驾驶领域，北汽新能源已具备领先优势，科技上的成功突围，是其销量大涨的核心支撑，也进一步拉升了品牌形象。
另外，“北汽元境”智能架构将在2026年推动更多车型实现城市NOA，固态电池等下一代三电技术的深度研发，也将继续巩固极狐在续航与安全领域的领先地位。
在行业增速放缓、竞争加剧的背景下，北汽新能源通过差异化品牌布局、聚焦用户场景的产品规划，以及自动驾驶等领域的技术积累，在2025年实现了销量较快增长。展望2026年，随着新能源汽车市场竞争逐渐告别“内卷式降价”，转向以产品力为核心的价值竞争，北汽新能源也将以稳扎稳打的布局、精益求精的产品，持续增强自身竞争力，深度释放价值，实现更高质量的发展。
（责任编辑：李广艳）
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