做首个垂钓赛事IP，咪咕如何延展体育观赛之外的空间？|咪咕|垂钓赛事|奥运会

通过对重大体育赛事的投入：世界杯、欧洲杯、足球五大联赛、WTT等等一大波内容的持续入袋，中国移动咪咕不仅奠定了体育内容的基本盘，也让他们确立了专业的平台形象。在体育迷之中，「看比赛，上咪咕」的表述并非只是一个营销话术，而是一种事实常态。

但随着互联网时代变迁，体育内容的消费环境在不断的变化，仅依赖赛事直播所构建的竞争优势正在被不断削弱。全球范围内，体育内容消费的碎片化已成为不可逆的趋势，用户内容消费行为也在发生变化。因此，如果只是赛事的转播者，体育平台的价值边界会越来越窄。

身处这个潮流之中的咪咕，也正在主动做出回应。1月11日，《呼叫钓坛王者》垂钓大师赛总决赛落幕。作为旗下首个垂钓自制IP，这档娱乐竞技真人秀的出现，意味着咪咕从「专业体育」内容平台，转向覆盖更广泛人群的体育内容平台。

刚刚过去的一个周末，中国的「渔乐圈」完成了一次鲜有的集结。

包括天元邓刚、吴亚钓鱼、鲫鱼大叔等在内的垂钓圈明星选手齐聚广东南雄，参加《呼叫钓坛王者》垂钓大师赛总决赛。最终，吴亚带领的「五黑战队」拿下战队总冠军，而总决赛MVP则由「强得可怕战队」中的天元王稳收入囊中，强得可怕战队获得了优秀团队奖。

这意味着，持续了一个月的《呼叫钓坛王者》第一季成功落幕。自12月20日开播以来，总共经历了男子组、女子组选拔赛、复活赛和总决赛阶段。尽管这是咪咕首个自制的垂钓IP赛事，但《呼叫钓坛王者》一开始就在竞赛规格、制作水准上展示出了极高的成熟度。

垂钓圈全网粉丝最高的天元邓刚都直言，从来没参加过规格这么高的比赛：「以前我参加过的钓鱼比赛，要么是商业赛事、要么赛事规格不太高。《呼叫钓坛王者》把我们钓鱼人当明星一样看待，很是开心和自豪。（所以）收到邀请的时候，我一秒都没犹豫。」

前文提到，这次赛事集结了中国垂钓圈最知名的一波人，包括邓刚、吴亚钓鱼、格小格爱钓鱼等头部钓手。这些选手本就在社媒平台上有百万、千万级别的关注，但将他们置于同一个线下赛事中还是首次。

在这样的竞技语境下，这些选手不只是流量达人，而是有着不同垂钓理念、技法和风格的钓手，也就构成了强烈的对抗张力。在赛事直播间，也有网友表示：「咪咕视频能把这些人请来挺有实力的。」

最终体现到内容上的，就是精彩、被反复讨论的赛事。例如在1月4日的复活赛决赛中，垂神-张祖彬最后3分钟连钓两条大鲤鱼绝杀胡兆锋钓鱼逆转晋级总决赛；在1月10日的比赛中，邓刚和吴亚两人在近2小时的比赛中累计互相18次反超，你追我赶、酣畅淋漓。

除了选手之外，《呼叫钓坛王者》的赛事产品设计也有了一些新花样：多阶段、融入1V1、团队赛等多种竞技形式的赛制，极大地提升了观赏性，也让垂钓这样偏小众的内容获得更多曝光。而真正把这些内容托举出来的，是转播层面的大制作。

依托于中国移动的技术优势和过往的顶级赛事转播经验，咪咕在赛事呈现上有自身独特的优势，加入慢动作回放、近景特写、多机位切换等技术细节，让垂钓赛事也有其他成熟赛事的转播质感。邓刚本人都表示现场的很多转播机器之前都没见过：

「这次转播规格真的很高。通过高清镜头捕捉选手的眼神、细微的面部变化，每位选手还配备了专业的收声设备，让观众能听到每一次战术的讨论，了解每一个钓手的决策。精彩瞬间的慢动作回放也很让我羡慕，我以前也自己办的比赛，上鱼瞬间选手表情以及和大鱼搏斗的慢动作回放，是我做钓鱼赛事也想实现的功能。」

无论是曝光度还是内容稀缺性来看，《呼叫钓坛王者》都成为了咪咕在全民体育赛道上的一次成功尝试。

在当下的媒体环境中，体育内容的消费逻辑已经发生了明显变化。用户的需求早已不再停留在看比赛本身，而是更偏向参与一个圈层。

围绕单个圈层或者兴趣展开的讨论和交流，正在成为体育内容价值的重要组成部分。尤其是像垂钓这样高度依赖经验、技法和个人风格的运动，其内容天然具备社区化生长的土壤。

比赛期间，参赛选手全员入驻咪咕社区，开通专属「咪咕号」，正是这一逻辑的直接体现。这意味着选手并不只是在赛场中短暂出现的参赛者，而是以内容创作者和社区成员的双重身份，持续存在于用户的日常内容流中。

对于观众而言，这种变化是直观的。在赛事直播期间，用户通过弹幕留言参与实时互动，让观赛过程更具参与感和临场感；赛后，咪咕号又能承担讨论、分享等本存在于社媒或其他视频平台的功能，且由于选手本人入驻，观众与这些内容之间的距离被明显拉近。

也正是基于这种以社区为核心的运营思路，赛事不再只是一次性的内容消费，而成为持续连接用户关系的纽带。通过「咪咕号」这一内容载体，咪咕逐步搭建起「观看、讨论和分享」的互动闭环，让用户从单纯的内容接受者，转变为社区生态的一部分，内容的生命周期也因此被大幅拉长。

值得一提的是，总决赛的落幕并不意味着《呼叫钓坛王者》第一季的完全结束。接下来，咪咕还将推出15期微综艺内容，从赛事幕后、选手个人故事到关键高光时刻等等维度，对整个IP进一步拆解和延展，补足赛事转播难以承载的非竞技层面叙事。

这是咪咕社区化的运营进一步深化。一方面，微综艺为咪咕提供了持续更新的内容源头，保证赛事结束后，选手与观众之间的互动不会骤然中断；另一方面，它也为用户提供了更多参与讨论的切口，让原本只围绕胜负展开的交流，转向对人物、故事与经历的共鸣。最终，由咪咕号来承载这些讨论和输出，完成一次闭环。

当然，咪咕的社区化运营并未仅限于《呼叫钓坛王者》。从2025年以来，咪咕号就开始陆续引入不同垂直圈层的选手和作者，包括跑步、骑行、滑雪等等，持续扩大社区的内容补给。可以看到，这些内容方向都是偏向大众的参与性内容，用户不止能看还能参与，进一步提高咪咕的社区感和粘性。邓刚也表示这些运动本身就是全民运动，每个人都能有参与感。

从更长远的视角看，这种社区化连接，也为咪咕在全民体育领域探索更多内容形态与消费场景，提供了现实基础。

无论是内容付费、装备消费，还是如《呼叫我的球搭子》这样围绕兴趣展开的线下活动，社区所承载的用户关系，都是不可或缺的底层土壤。当体育平台不再只是承载赛事本身，体育内容的价值边界，也随之被重新打开。

《呼叫钓坛王者》并非一次孤立的内容尝试。

近年来，随着体育内容竞争加剧，单纯依赖外部赛事版权难以满足个性化用户需求。顶级赛事版权，固然能为平台带来巨大的瞬时流量和品牌声量，但这种模式本质上更接近于「租赁」，用户跟随内容周期流动，平台很难沉淀下属于自己的核心资产。尤其是在体育内容日益碎片化的背景下，平台如果无法掌握内容的生产节奏，很难形成真正稳固的护城河。

显然，自制IP和社区化运营，正是解决这一问题的关键抓手。

此前，围绕奥运会、亚运会、中超、英超等成熟赛事IP，咪咕推出过大量形式创新、兼具内容热度和情怀温度的自制栏目，《呼叫我的球搭子》《中国力量》《中国榜样》等IP在体育迷群体中已建立起广泛认知。这些对顶级版权的二次开发，在提升这些赛事IP的内容厚度外，也强化了咪咕专业体育平台的形象。