素有“西北茅台”的皇台酒业（000995.SZ）近期大动作不断。
1月17日，皇台酒业接连发布了十多条公告，大多是新制度的公示，其中有一条是人事变动。
公司总经理代继陈辞职，被聘为副总经理。副总经理修卫华辞职后，被聘为总经理。
相当于两个人的职位进行了调换，一个降了，一个升职了。上市公司人事调整，是很普遍的操作，但类似这种，却很少见。
先看看两人的履历。
代继陈，1975 年出生，工商管理硕士，兰州大学管理学院研究生行业导师。曾任北大明天控股集团资源事业部项目经理、甘肃华建新材料股份有限公司副总经理等职务。2022年1月被聘任为公司总经理。
修卫华，1972 年出生，兰州大学管理学硕士学位。曾任成县红川酒营销有限责任公司总经理、甘肃红川酒业有限责任公司总经理等职务，2025 年 5 月，出任公司副总经理兼营销总监。
从两人履历看，修卫华长期从事酒水营销公司，算是行业老将，此番升任总经理后，依然兼任营销总监一职。
再说书皇台酒业。
早在1994年第二届巴拿马万国博览会上，皇台酒与茅台酒双双荣获金奖，享有“南有茅台， 北有皇台”的美誉。2000年，皇台酒业登陆深交所，上市时间比贵州茅台都早。
辉煌时期，皇台拥有固态法白酒、葡萄酒年产能各1万吨，是当时中国西北规模最大的酒企，销售网络遍及全国10多个省市，并出口美国和东南亚。
然而，如今的茅台已经站上白酒行业巅峰，而皇台酒业却陷入经营困境。
皇台酒业的2025年年报预告尚未发布，从前三季度数据看，营收入8708万元，同比下降23.25%；归母净利润亏损714万元，同比下降131.54%。
尤其是经营现金流净额为-1434万元，同比下降14213.66%，销售款下降明显。
从行业来说，白酒行业近年景气度不佳，竞争持续加剧。一线名酒品牌持续向全国扩张，对皇台酒业这样的区域型白酒企业造成巨大挤压。
从自身来说，皇台酒业也存在着品牌老化、渠道与市场拓展不力等问题。
值得注意的是，1月13日，皇台酒业在兰州举办年终客户答谢会暨金城皇台酒上市发布会，修卫华现场致辞中，介绍了皇台酒业在价格、产品、渠道等方面实施的精细化运营策略。
此次，营销总监升任总经理，对皇台酒业营销来说，可谓一次提振，毕竟，专业的事还得交给专业的人干。
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