上海静安区的平型关路，有一家大润发正经历它开业来的“高光时刻”——因为越来越多韩国游客专程到此购物，它出现在了越来越多新闻报道中。
大润发母公司高鑫零售工作人员表示，平型关大润发日均接待韩国游客在200-300人左右，周末高峰期达到500人次。[1]
作为上海首个推出离境退税“即买即退”服务的超市门店，平型关路大润发货架间偶尔能听到韩语对话，收银台前排队的游客手里拿着护照，货架上的广告语都是中韩双语，甚至设有韩国游客专用的结账通道。[1]
在韩国最大搜索引擎Naver上，平型关路大润发已经成了韩国消费者上海旅游打卡的购物点之一。在Naver上，不少韩国旅行博主分享了自己在这家超市买零食、纪念品的经历，因此吸引了越来越多的韩国消费者来此购物。
平型关路大润发甚至为韩国游客准备了一份韩语版的“人气商品（인기 상품）”介绍。这份韩文介绍中，不仅有大白兔奶糖、花茶这种中国特产，还包括乐事、奥利奥、百醇这些韩国也能买到的品牌，甚至有容易买到的夏威夷果、蛋卷。
韩国消费者来中国，不少人买了中国品牌零食。
在这个榜单上，大白兔奶糖、花茶茶包、海底捞火锅底料都在此列。但除此之外，还有奥利奥饼干、乐事薯片、百醇……
看到这些熟悉的产品都上榜，有网友问：韩国朋友，这些东西难道你们家楼下超市没有吗？
面对这份有点超出预期的榜单，我们去Naver上找了找答案。
2025年1月23日，一位韩国旅游博主发布了博文《중국상해여행 shanghai [따룬파] 상하이가볼만한곳 기념품 여행선물 대형마트（中国上海旅行值得一看的纪念品旅行礼物大型超市）》。这篇有327点赞的热门博文介绍了上海的平型关路大润发，这位博主在这篇博文中分享了自己在此选择乐事薯片、奥利奥饼干的原因。
首先是乐事薯片口味的丰富度，和韩国本土的薯片不一样。发布博主对乐事口味的多样化表示震惊，表示：“种类真的很丰富，环顾四周，转过头来（依旧是薯片）”。[2]
看到芥末章鱼味，她直接笑到打字失控——“哇章鱼ㅋㅋㅋㅋㅋㅋㅋㅋ”；看到牛油果味，她也不住发出这种口味是否能和薯片搭配的感叹：“牛油果味？”；看到香辣小龙虾味，她甚至发出灵魂提问：“龙虾怎么会在这里出现？”后面还感叹自己“吓一跳”。[2]
在这篇博客的评论区，韩国网友也有相同的感叹，表示自己去上海也进行超市扫货：“薯片、零食像这样排成一排，五颜六色的也太可爱了吧哈哈。”[2]
中国限定口味，不只是乐事有，奥利奥也有。
另一位ID为노리로的韩国博主在博文中特别展示了“在中国才能买到的奥利奥”，芋头、绿茶、桃子、无花果、草莓味的奥利奥都让这位博主很好奇，一一拍照分享。노리로还把中国的奥利奥和韩国的进行了口感的对比：“有人认为中国奥利奥没那么甜，所以感觉比较轻盈，我反倒认为是中国奥利奥厚度的差异，才让人感觉中国奥利奥更轻盈。”[3]
除了口味丰富，奥利奥产品的呈现形式也更多样，还有适合送人的礼盒装奥利奥。博主햄토르表示：“你可以同时吃5种口味的奥利奥，换算成韩币只需要4300韩元左右（在韩国乐天电商平台，100g原味奥利奥饼干售价为1580韩元），份量很大，还有韩国没有的口味。我买了很多，我觉得这是一个完美的纪念品。”[2]
博主노리로还同时提到了上榜“人气榜单”的另一零食——格力高旗下的巧克力饼干百醇、百奇。
노리로将百奇称为出乎意料的零食，她表示，相较于日本的百奇，中国的百奇有更多限定口味，种类和容量都非常丰富，适合作为礼物购买。[3]
品牌是熟悉的，口味是陌生的，这种“有安全感的冒险”，让奥利奥、乐事、百奇成了不易出错的伴手礼。
二、韩国游客们选中的“中国产品”：大白兔、茶包
除去这些熟悉又陌生的全球品牌地区限定，另一类被买爆的商品是具有浓郁旅游地特色的产品。
大白兔奶糖本身就是上海代表特产之一。因此在韩国游客造访的平型关大润发，大白兔的产品图也在“人气商品”海报上，这是韩国消费者眼中的经典中国糖果。海底捞的火锅底料、酱料，也成了这波中国味的代表，被韩国消费者收入囊中。
同时，在Naver博客中，很多博主表示，去中国必须要买茶、买酒，这些中国特产价格实惠且质量好。甚至在旅游平台Trip给出的中国购物攻略里，茶也位居第一位，平台介绍称：“中国作为茶叶发源地，茶叶种类较多，绿茶、乌龙茶、普洱茶、茉莉花茶等……作为礼物或纪念品很受欢迎。”。
最终，大润发“人气商品”榜单中也出现了这类商品——雀巢茶咖、花茶茶包。这些产品不仅可以包装成“中国茶文化”的一部分，也足够轻便、口味友好、没有学习成本，一位韩国消费者在博客中表示，香味浓郁的茉莉花茶，是她在中国购物中最喜欢的产品。
中国消费者爱上的香菜面，韩国消费者也在买买买。
世界方便面协会的数据显示，韩国的人均方便面消费量从2013年到2020年始终位居世界第一，光2021年韩国就人均吃了73包（桶）方便面。[4]
正因为对方便面爱得深沉，韩国消费者来到中国也没错过一度在中国爆火的香菜面。
这款产品进入韩国游客的购物车可能有两个原因，一是相较韩国方便面有足够的差异性，主打香菜和绿色的面条都足够引人注目；二是香菜面包装没有任何肉类，能够满足韩国消费者将其带回国过关的需求，成为韩国消费者一同选择的特色产品。
三、坚果半价、蛋卷打折：韩国游客也看性价比
而果立方，则是被韩国游客买火、甚至反向带货国内的人气产品。
果立方是一款在韩国有一定基础的产品，颇有点“出口转内销”的味道。果立方2021年就进入了韩国市场，因为度数低、柔和清爽、风味浓郁的特点，较为符合韩国年轻消费者的口味，受到了韩国MZ一代（千禧世代和Z世代的统称）消费者的喜爱。[6]
在上文提到的热门博文中，果立方也是韩国网友在该博客评论区讨论最多、推荐最多的产品。
瓜子和果立方类似，较早进入了韩国市场，但在韩国市场仍不算普及。在韩国消费者进入中国超市后，这些半生不熟的食品饮料也上了韩国消费者的购买清单。韩国演员朱娥緣在小红书开设了账号，晒出了自己的上海旅行购物清单，其中就有不少瓜子。
朱娥緣在小红书笔记中表示：“葵花籽在韩国虽然也有卖，但并不算很普及，我发现边看电视边嗑葵花籽还挺有意思的。”
两国价格相差较大的产品，受到了消费者的欢迎。
除去大润发展示的“人气商品”，朱娥緣晒出的清单还包括芝麻。朱娥緣介绍，韩国芝麻价格为1公斤150元，但中国10公斤芝麻只需要220元，对她来说是意外的惊喜。
三只松鼠的夏威夷果，也是被韩国游客挖掘出来的产品。
有韩国游客发现它在中国的售价几乎只有韩国本地的一半，这条信息很快被做成视频发到Naver，变成韩国网友都能看到的“购物情报”，于是价差较大的干果类零食也进了韩国人的购物车，每个韩国游客基本上选择“三袋起购”。[1]
小黄鸭蛋卷也是这样一款产品，它也是韩国博主的推荐零食之一，一袋蛋黄酥蛋卷售价为15.8元。作为对比，韩国特产的三清洞蛋卷小盒价格为6000韩元（约为28.39元人民币），接近小黄鸭蛋卷的一倍。
大润发平型关店经理此前接受媒体采访时曾表示，韩国消费者对于零食的偏好也相当统一，三只松鼠夏威夷果和小黄鸭蛋卷人均三袋起购，还喜欢买奥利奥饼干、香菜味的方便面。[7]
猎奇的口味、限定的礼盒、超高的性价比，这都可以成为韩国消费者购买的原因。
但这套打法或许只在“旅游场景”里。
游客的购物篮，本质上消费目的和日常的食品饮料消费不同，韩国消费者在上海买的是“我来过中国”的证明，他们买的是体验、退税，价差以及旅行纪念品。
参考来源：
[1] 吴蔚玲，《韩国游客“扫货”大润发 零售商超借离境退税布局“免税店的延伸”》，2026年1月8日，财联社
[2] 햄토르，중국상해여행 shanghai [따룬파] 상하이가볼만한곳 기념품 여행선물 대형마트，2025年1月23日，blog.naver
[3] 노리로，중국 마트 과자 쇼핑 의외로 빼빼로에 진심인 나라 오레오 포키，2025年3月21日，blog.naver
[4] 《为什么韩国人爱吃方便面？》，2023年6月15日，吃货研究所
[5]《2021年韩国人月均饮酒8.5天》，2022年3月7日，韩联社
[6]《무비자여행 한중교류 달콤한 매개체 강소백 과실주 '과립방'》，2025年6月20日，Nate
[7]《上海一家大润发成为韩国游客“宝藏打卡地”，门店：平均每天200多名韩国顾客进店，他们喜欢买夏威夷果、江小白和香菜味泡面》，2026年1月6日，极目新闻
本文为FBIF食品饮料创新原创，作者：Sage，编辑：Panda转载请联系授权。
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