此前插线板巨头公牛集团股份有限公司（以下简称“公牛集团”）与广东中山市家的电器有限公司（以下简称“家的电器”）因一句前者的广告宣传语而对簿公堂。之后，公牛集团已起诉家的电器，提出索赔420万元。该事件被曝光后，引起外界广泛讨论。
1月21日，针对该事件，家的电器创始人、总经理匡建在接受南都湾财社记者等媒体采访时表示，发声初衷源于维护公平竞争环境和消费者知情权，而非炒作。
家的电器的代理律师、广东岐江律师事务所柏伟表示，家的电器已就公牛集团提起的诉讼提出管辖权异议，目前该案处于管辖权异议处理阶段。此外，家的电器已向中山市第二人民法院提起独立诉讼，指控该广告存在合规性疑问，涉嫌虚假宣传和不正当竞争，法院已于2026年1月16日正式受理此案。
公开资料显示，公牛集团的插座市场占有率高，是该领域的龙头企业。近年来，公牛集团在宣传广告、产品包装上广泛使用“10户中国家庭，7户用公牛”的宣传语。目前，在公牛集团官网、旗舰店产品介绍页面都有使用这句宣传语。而家的电器位于广东中山市，主营照明灯、电器开关、插座等产品生产销售，属于电气机械和器材制造业中型企业。
此前南都湾财社报道，自2025年8月起，家的电器多位销售人员在社交平台发布视频，对“10户中国家庭，7户用公牛”的宣传语质疑误导，认为该宣传语属于“大字吹牛，小字免责”的“误导性宣传”。
匡建表示，自2024年以来，公司感受到明显的市场压力，经销商普遍反映公牛品牌声量大，消费者频繁对比。尤其在装饰公司渠道，公牛的广告语“10户中国家庭，7户用公牛”形成了强大的营销背书。经仔细研究，家的电器认为该广告语在墙壁开关插座品类（公牛业务板块之一）中与实际情况不符，且其以小字体添加的备注信息（指数据来源于其插座等电连接业务）容易造成消费者误解，涉嫌违反《广告法》，对行业公平竞争环境构成影响。
“以我做企业18年，有些话不管是真是假，你重复1000遍，可能它就变成事实或者变成真相了。”匡建表示，若此广告语持续强化，将挤压其他同行的生存空间。为此，自2025年8月起，家的电器通过自媒体发布视频，对公牛该广告语的合规性提出质疑，并进行了相关产品对比测评。
不过，家的电器的行为很快招致公牛集团的反击。2025年11月20日，家的电器收到公牛发出的律师函，指控其行为构成商业诋毁和不正当竞争，要求删稿、道歉并赔偿。
此前，针对此次事件，公牛集团回应南都湾财社记者：公牛一向主张公平竞争，尊重基于事实的业务讨论。但近期，中山家的电器20余名销售人员通过个人自媒体账号，有组织地发布了针对公牛的视频200余条。“我司于11月下旬发函交涉后，对方虽删除部分言论，但侵权行为并未停止。鉴于相关内容涉嫌误导公众并损害我司商誉，我们选择通过法律途径维护行业秩序与品牌权益。”
匡建称，经内部评估认为己方陈述基于事实，故在回函中拒绝了对方要求，并表明愿意通过法律途径解决争议。随后，公牛集团向浙江省慈溪市人民法院提起诉讼，索赔经济损失420万元及合理开支近6万元，案件已于2025年12月5日正式立案。
面对公牛集团的起诉索赔，家的电器的代理律师柏伟表示，家的电器已就公牛集团提起的诉讼向浙江慈溪市人民法院提出管辖权异议，认为此类侵权纠纷应由被告所在地或侵权行为地法院，即中山市第二人民法院管辖。目前该案处于管辖权异议处理阶段。
柏伟表示，家的电器认为公牛集团的上述广告语违法，首先，该广告使用“10户7用”的数字化表述，绝对化地暗示其市场领导地位，涉嫌违反广告法关于禁止使用绝对化用语的规定；其次，广告所依据的调研报告存在论证思路偏差，如将“4年内使用过”等同于“正在使用”，1113份的样本量相对于中国家庭总户数是否具备充分代表性存疑；最后，广告在宣传中未以显著方式标明数据出处，或以极小字体标注，致使消费者难以辨识，违反了广告法关于引用数据应表明出处的要求。
柏伟透露，针对公牛集团“10户中国家庭，7户用公牛”的广告用语，家的电器已向中山市第二人民法院提起独立诉讼，指控该广告存在合规性疑问，涉嫌虚假宣传和不正当竞争，法院已正式受理此案。
面对“蹭流量”的质疑，匡建回应称，发声初衷源于维护公平竞争环境和消费者知情权，而非炒作。在发出《致开关行业同仁的一封公开信》后，公司决定将争议转化为动力，通过法律途径厘清是非，同时用更具创新力的产品参与市场竞争。
此前，公牛集团回应南都湾财社记者：“公牛的发展受益于行业的集体进步。市场品牌众多，我们不惧怕、更欢迎有益的竞争，但竞争应聚焦于产品创新与品质，而非其他手段。我们无意也无必要打压任何合规经营的同行。”
采写：南都·湾财社记者 孔学劭
热门跟贴