■按：
超市羽绒服被抢购的背后，是部分消费者对高价羽绒服“说不”
近日，山姆会员商店售价499元的RR女士经典羽绒服走红，其充绒量高达400克，吸引了众多消费者前往抢购，不少购买者甚至在二手平台加价出售。一时间，“山姆499元充绒400克羽绒服卖爆”“山姆回应充绒400克499元羽绒服卖爆”等话题冲上热搜。
该款山姆羽绒服的性价比真的很高吗？到底是怎么火起来的？为了一探究竟，《消费者报道》记者近日收集了市面上多款高绒量的女士长款羽绒服产品信息，从售价、充绒量、绒子含量等情况进行比较，品牌涉及山姆、波司登、骆驼、优衣库、鸭鸭、雪中飞、安踏、UR、迪卡侬、北面、盟可睐、FILA、始祖鸟等。
01.
山姆499元女款羽绒服各平台热卖
1月22日，《消费者报道》记者致电广州多家山姆超市门店咨询，均被告知该款499元的女士羽绒服均已断货有一段时间，不清楚未来是否会补货。
同时，山姆会员商店小程序也显示，这款RR女士经典羽绒服已断货。且其余多款女士羽绒服、羽绒马甲均显示在补货中，售价从109元到3899元不等。
而在某电商平台，这款原价499元的山姆羽绒服已加价到519.9元（不包邮）出售，且只有棕色款式有货。在某二手平台，白色款式的该款羽绒服还有货，但已加价到550元，溢价50元左右。
根据二手平台拍摄的合格证信息，山姆这款499元的女士羽绒服标注的产品信息显示：羽绒服面料为100%聚酯纤维，里料为100%聚酯纤维，大身/帽子填充物为白鸭绒，绒子含量为80%，其中S码、M码、L码的充绒量分别达376克、400克、421克。
▲山姆售卖的RR女士长款羽绒服标签
02.
同充绒量羽绒服价差最高达46倍
这件400g充绒量售价499元的山姆羽绒服，性价比真的很高吗？其他品牌羽绒服售价如何？还有哪些羽绒服的性价比较高？
为此，《消费者报道》记者统计了市面上多款高充绒量的女士长款羽绒服（L码）的售价情况，对比充绒量、绒子含量、填充物等指标。
结果显示，在价格方面，不同品牌的高充绒量羽绒服售价差距悬殊，最高可达46倍。其中，最平价的确实是山姆的RR女士长款羽绒服，售价499元，价格最贵的为盟可睐( Moncler )的K20931C0003168950999羽绒服，售价23950元。
不过记者在搜索过程中也发现，并不是每个品牌都有400g这么高充绒量的羽绒服，例如优衣库羽绒服的最高充绒量为298g（L码）。
当然，羽绒服的主要指标并非只有充绒量这一项，还包括填充物（鸭绒或鹅绒）、绒子含量、蓬松度等重要指标。例如一款国产品牌羽绒服虽然售价为1599元，但填充物选择的是绒子含量高达90%的鹅绒，相比山姆RR女士长款羽绒服绒子含量80%的鸭绒，前者成本明显更高。因为鹅绒更蓬松、更大朵，且鹅绒的产量远低于鸭绒，相同绒子含量的羽绒，鹅绒价格通常更高。同一品质的羽绒，绒子含量越高，价格也越高。
03.
羽绒服成本和哪些因素有关？
记者搜索发现，在电商平台上就有散装鸭绒、鹅绒售卖，可供消费者购买后自行填充制作羽绒服或羽绒被。其中一家销量较大的店铺产品页面显示，500g的散装“98白鸭绒”售价为370元。但是，不同品质的羽绒售价存在较大差异，另一家店铺在售的500g的散装“80白鸭绒”售价仅120.5元。
原料价格的波动是羽绒服售价的重要影响因素之一。羽绒价格自去年10月份以来不断走高。羽绒金网数据显示，今年1月20日，绒子含量为90%的白鸭绒和灰鸭绒的价格均同比增长15%以上，达522.98元/kg和516.66元/kg，分别为一年中的中高位和高位。
▲白鸭绒价格走势 来源：羽绒金网
而山姆RR女士长款羽绒服使用的绒子含量80%白鸭绒，1月20日的价格为433.84元/kg。若以此计算，山姆499元羽绒服L码的充绒量为421克，鸭绒成本达433.84元*0.421=182.65元。
当然，这只是以1月20日的羽绒价格进行折算得出的成本价，并不代表山姆制造商的实际采购价格。另外，羽绒服的成本不仅与内部填充的羽绒有关，和用料、设计、款式等也有关。
根据艾媒咨询的报告，羽绒服市场一改过去臃肿且款式单一的形象，设计越来越多样，正成为冬季消费主流，成为拥有“时尚单品”“御寒衣物”双重属性的商品。由此，商家在“科技感”“轻薄”“充绒量”“设计”等各个方面加大相关投入，增加了羽绒服的成本，成为羽绒服涨价的重要原因之一。
04.
超市羽绒服受追捧的背后
“499元拿下400克充绒、80%绒子含量的白鸭绒羽绒服，这性价比直接戳中刚需！”“真材实料，性价比又那么高，自然销量一抢而空”“这超市买羽绒服的风终究是刮起来了。”对于山姆这款羽绒服，不少消费者在社交平台这样表示。
记者发现，不仅山姆499元的羽绒服被追捧，胖东来580元的大被子羽绒服、Costco（开市客）359.9元的短款羽绒服等超市羽绒服都得到不少消费者的青睐。
另一方面，波司登一款售价2099元的冲锋羽绒服因充绒量仅86克引发不少消费者“价格虚高”的质疑。“两千元羽绒服充绒量仅86克”话题一度冲上社交平台热搜。其实，早在2023年，“国产羽绒服卖到7000元”话题就曾登上微博热搜第一，引起消费者对国产羽绒服价格的关注和讨论。
此番超市羽绒服受追捧的背后，正反映出，部分消费者对于性价比的追求和对高价羽绒服的不认可。
iiMedia Research（艾媒咨询）2023年的数据显示，近八成消费者接受1200元以下的羽绒服，其中选择500-1200元价格区间的消费者占比36.2%，选择300-500元价格区间的消费者占比26.3%。中国消费者对羽绒服的需求主要集中在中低价格段位，高价区间接受度尚有较大空间。
“山姆羽绒服的大火看似意外，实则暗藏行业趋势的必然逻辑，高端化浪潮并未消解大众核心需求，反而为平价优质产品预留了市场空间。”盘古智库高级研究员江瀚在接受《消费者报道》采访时表示，“近年来，羽绒服行业呈现明显的高端化倾向，头部品牌纷纷加码科技研发、设计师合作与高端营销，将产品价格带持续上移，千元以上产品成为市场主流。很多人错误地认为，当前市场消费者只接受高端高价产品。事实上，羽绒服作为冬季刚需品类，大众对其核心需求始终稳定存在，高端化只是满足了部分人群的品质与身份诉求，而非覆盖全部市场。”
江瀚认为，其实大量的消费者最根本的诉求，是既渴望优质保暖的产品，又对品牌溢价、营销成本叠加的高价望而却步，这就形成了一个被忽视的刚需市场空白。山姆等超市业态其实正是精准捕捉到这一空白，以高性价比产品切入，自然能快速引爆市场。
需要提醒的是，400g左右充绒量的羽绒服在南方较温暖的地区可能并不适用。
羽绒服的充绒量对羽绒服的保暖性有着显著影响。根据国家标准化管理委员会的建议，充绒量100g及以下的羽绒服通常适用于0℃以上的温度穿着，充绒量140g左右的羽绒服通常适用于-5℃以上的温度穿着，充绒量180g左右的羽绒服通常适用于-10℃以上的温度穿着，充绒量200g左右的羽绒服通常适用于-20℃以上的温度穿着。
另外，羽绒服的保暖性还与面料防风性、服装款式、长短等有关，具体需根据成衣保暖性测试结果确定羽绒服适合穿着的温度。
对于此次山姆400g充绒量高性价比羽绒服的爆火，除了反映出大众的核心消费需求，江瀚还提到了羽绒服消费怀旧风的回归、超市渠道的选品能力、白牌对连锁商超的加持等因素。
这件499元的基本款，精准填补了市场对“务实品质”的空白。这也在提醒所有品牌：在仰望万元价格带时，切勿忽视脚下最广阔的、追求性价比的理性消费市场。
作者：乘鸿
微信编辑：vivian
责任编辑：肖道
制图：Judy Chen、Julia
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