太出名，也有烦恼！
中产最爱，主打“老钱风”的国际大牌拉夫劳伦，表示最近有点烦。
原因是，这几年拉夫劳伦的山寨货，实在是太猖狂了。
从服装款式、logo ，被山寨品牌复刻了八九不离十，而且山寨货销量甚至比正品还要高，甚至在许多大商场设立了专柜，明目张胆售卖。
这个世界果颠到如此地步了吗？
现在的山寨货商家，简直太鸡贼！
他们把商标进行微整形，消费者根本无法分辨哪个是正品，哪个是假货。
虽然山寨货的价格相对较便宜，但顾客一般都以为是商家搞活动，自己幸运薅到了羊毛而已。
等拿到货才发现，自己买的竟然是假冒伪劣产品，是正品的“弟弟妹妹”甚至是“子子孙孙”。
上当后的网友气愤不已：我们只想好好买一件商品，怎么就这么难呢？
网友们惊奇地发现，国际知名品牌拉夫劳伦居然已经烂大街了。
骑着马打球的标志是多少精英人士梦寐以求的“美式奢华风”，拥有一件绝对是身份和品位的象征。
可是，不知从哪天开始，这匹小马跑遍了全国大街小巷、超市菜市场，可谓是人手一件拉夫劳伦。
但仔细观察logo，就会发现存在着细小的差别。
那匹标志性的小马，呈现出各种形态。
有马变成驴，一匹马变两匹马，还有马变成Kitty形象的。
就连球杆也是变化无穷，手拿着的、肩扛着的、球杆在前边的、放后边的，总之不停变换位置。
打眼一看，都是一人一马，挥杆打球，logo基本相同，消费者根本分不清真伪。
一时间，满大街全是拉夫劳伦，正品到底长什么样儿也并不重要了，只要形似就好。
这些山寨货还异常嚣张，不但在线上销售异常火爆，还走进高档商场，开起了专卖店。
很多大商场的重要位置，比如一进门的共享空间或楼梯拐弯处，这些顾客的必经之处都被假冒伪劣商品公然“抢占”。
和线上销售不同的是，线下顾客可是看得到、摸得着，他们是完全认可，特别满意后，才会掏出真金白银进行消费。
山寨专卖店更是遍地开花，这些专卖店从门头到室内装修，再到服装款式和正品不能说是一模一样，只能说差别不大。
其实，真不怨不明真相的消费者争相购买，只能说商家太狡猾。
即使是孙悟空的火眼金睛，也很难看穿这是无良商家在蹭大牌，进行模仿秀而已。
买东西之前，几乎没有人特意去做攻略，了解掌握上千个品牌的销售内幕再掏钱。
如果真是这样的话，那不是购物而是找别扭！
从地摊到商场，从线上到线下，到处充斥着山寨货，网友们不禁发出了灵魂拷问：难道有关部门就不出手管管吗？
对于这种山寨行为，相关部门还真是无能为力。
因为山寨货早就提前谋篇布局想好了对策，抢先将商标进行了注册。
一个山寨货竟然注册商标，还手续齐全，你就说气人不气人吧？
天不怕地不怕，就怕流氓有文化。
早些年，国际知名品牌阿迪达斯和山寨品牌阿迪王，就进行了一场空前绝后的较量。
1993年，阿迪王“出生”在福建，巅峰时期销售额高达4个亿。2006年，它开始走模仿路线，靠着低价格高质量，一时间销售供不应求。
如此高的销售额，让正主阿迪达斯情何以堪。
2008年，阿迪达斯起诉阿迪王，可阿迪王置之不理，埋头创办连锁店，不断壮大自家企业。
主打一个，你告你的，我忙我的。
阿迪王还硬气地公开表示，阿迪王是福建知名品牌。只因阿迪王抢先一步注册了商标，有正规的经营手续。
一直到了2021年，相关法律逐渐健全，有关部门才吊销了阿迪王的营业执照，注销该企业。
可是，经过这些年的发展，阿迪王在全国各地开设了3000家店铺，还赞助过西甲与NBA，赚了个盆满钵满。
幸好国家出手制止了这股歪风，否则真不知道阿迪王会发展到何等规模，成为新晋国际大牌也说不定。
从2008年到2021年，长达13年的官司拉扯给了阿迪王足够的发展时间，老板早已挣到了金山银山，而阿迪达斯则因此错过了在中国发展的最佳时机。
看到阿迪达斯的下场，正品们难免个个心惊。
厂家意识到商标的重要性，在成立之初或国外品牌计划到中国之前，首先进行商标的注册，不给山寨留下可乘之机。
这些年，不少品牌深受山寨乱象的冲击。
十几年前，一个自称是意大利的知名品牌“老人头”风靡全国大中型商场。
尤其是中老年男士，全身上下都是“老人头”，老人头的衬衫，老人头的腰带，老人头的皮鞋。
但仔细一看，老人头也是各有各的“国籍”，有意大利老人头，有法国老人头，还有英国老人头。
至于真的“老人头”Leonardo是哪个国家品牌，已经无人知晓。
被山寨玩坏的大品牌不只有拉夫劳伦，还有北面、华伦天奴、梦特娇，都深受其害，苦不堪言。
究竟是什么原因，造成了山寨货多年来如此猖獗？
山寨货之所以在市场上横行，背后全是利益的驱动。
现在的衣服同质化严重，各个品牌推出的款式大同小异，只在面料和版型上略有差别。
这种局面下必然会进行价格大战，售价压低后，利润就更低了，毛利也就20%—30%，再扣除房租、员工工资，纯利润基本所剩无几。
在这种不良竞争下，商家可以说是举步维艰，艰难度日。
有些商家“灵机一动”想出了投机取巧的办法，稍微改动衣服的logo。
如此简单的操作，效果却非同凡响，因为改动后就蹭到了大牌效应，售价直线上升，立马大赚特赚。
这么好的赚钱机会，那些无良商家怎么可能放过？
而作为“行业专家”的大商场，自然知道其中猫腻。
可众所周知实体难干，大家都使用方便快捷的线上购物方式，很少有人肯走进商场买东西。
虽然消费者少了但成本没少，只要商场开一天，电费水费就存在。
在巨大的经济压力下，商场不得不低下高贵的头颅，睁一只眼闭一只眼，只要有正规手续就可以登堂入室，进行商品销售。
商场这种正规渠道的助阵，只能把水搅得更浑，老百姓因不知内情，买到了山寨货。
可山寨货终归是假货，伤害了大多数消费者的感情，造成了顾客的强烈反感。
一来二去，消费者也学精了。
在购物时，大家会斟酌再三，先搜一搜是不是假大牌，然后和正品图反复做比对，确保是正品后，才敢付费买单。
最后的结果是，虽然买到了正品，但着实让人费心又费脑。
次数多了，顾客自然怨气很大外加想不通，明明只是正常购物，却总有操不完的心，什么时候是个头儿呢？
仅仅这些还罢了，令消费者感到最难以接受的，是一个个恐怖的“社死”瞬间。
如果不懂行穿出去和正品撞衫，那可丢人丢到家了。万一被人揶揄，说没钱还硬装，就说糟心不糟心吧！
生产山寨货，本质上是抢夺正品胜利果实的行为。
品牌方精心浇灌了数十年的大树，好不容易迎来成熟季，却被山寨横插一脚，劫掠殆尽。
山寨货厂家的这种行径，既是“偷”，也是“抢”，可以说是无底线、无道德。
生产山寨货确实能够在短时间内赚取大量财富，可这样的企业既没有自己的企业文化，更没有核心竞争力，根本无法真正在市场上立足，迟早会被时代所抛弃。
企业虽然做的是商品，但最终是为消费者服务。
金杯银杯不如百姓的口碑，只有那些坚守初心和匠心，为老百姓着想，持续生产质优价廉商品的厂家，才能真正留住消费者。
参考资料：
腾讯新闻：粤利粤、雷碧、娃啥啥……山寨品牌能离谱到什么程度？
青年文摘：月销10W+的假大牌，到底谁在买？
凤凰WEEKLY ：东亚第一内卷国，靠「山寨」发家？
第一财经 ：“谁能拒绝自己的女朋友长得像刘亦菲？”，警惕汽车“山寨风”再起
作者：弯弯新月
编辑：柳叶叨叨
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