“9.9一个月，能喝210杯咖啡！”
在库迪、瑞幸们纷纷缩小9.9元价格带的产品时，快餐品牌华莱士推出了9.9元包月的咖啡月卡，每月最多可领210杯咖啡，并且用的都是现磨豆。
目前，华莱士10000家门店已上新咖啡月卡，这一举措被网友戏称为“自杀式卖咖啡”，有网友测算，根据咖啡月卡介绍，9.9元每月最多可领210杯咖啡，平均一杯连5分钱都不到。
2月4日，潇湘晨报·辣椒财经记者搜索华莱士小程序发现，目前包括湖南、江苏、湖北几个省份的华莱士门店，不参与咖啡月卡活动，上海、广东、山东等地只有部分门店参与。记者拨打了长沙一家华莱士门店的电话，店员表示，暂时不清楚这个活动，门店也没有咖啡机。
记者在小程序上搜索，如厦门、广州等地有部分门店显示“咖啡权益适用卡”，也有门店未显示这个标签。
此外，记者也注意到，在社交媒体上，有消费者表示，华莱士咖啡月卡必须到店使用，且要在能使用的门店附近200米之内才能下单。潇湘晨报·辣椒财经记者随后咨询了华莱士客服人员，华莱士客服表示，咖啡月卡必须到店使用，目前也不是全部门店都有覆盖，记者进一步询问目前未开放咖啡月卡省份何时会铺开，客服表示暂时不清楚。
此外，记者也注意到，对于咖啡月卡的味道，消费者也有不同的看法，有网友晒出在华莱士门店拍到的咖啡机，表示9.9能买很多杯现磨咖啡，已经非常划算了，也有网友表示，虽然被咖啡月卡吸引，其实到店也会点汉堡、炸鸡等产品。也有网友表示，只喝了一次，因为咖啡月卡有门店和距离限制，感觉办了月卡和次卡差不多。
此前，华莱士的母公司华士食品公告称，拟申请公司股票在全国中小企业股份转让系统终止挂牌。华莱士称，希望进一步提高经营决策效率，降低运营成本。
公开资料显示，华莱士成立于2001年，2016年正式挂牌新三板。截至2023年6月6日，华莱士的门店数量达20065家。据悉，华莱士的扩张并不依靠加盟，而是采取“直营+门店众筹+员工合伙”的经营模式。窄门餐眼显示，华莱士门店在营门店数有19751家，覆盖31个省份，人均消费17.19元。
互联网分析师张书乐认为，品牌的营销动作都是精算过，“自杀式卖咖啡”是表象，恰恰可以激发消费者的尝鲜欲望，激活华莱士在白领用户这个它缺少存在感的群体中的存在感，5分钱一杯、9.9包月可能赚一个客户，甚至黏住一个月，让其有更多体验，在当下获客成本动辄百元每人乃至千元每人的状态下，只要华莱士能通过更多套路进行套牢，实现一定转换率，其实是很划算的，而且还能让品牌出圈，获客、获名、开新赛道，一举数得。
潇湘晨报·辣椒财经记者陈诗娴
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