国窖1573造“多宝格”，让世界品味中国新年“新味”
文 | 李霞
在春节已成为全球性节日的今天，如何让其文化内涵被世界更深刻地理解？
今年，国窖1573再次延续“品味中国年”的约定，携手中国奢侈品品牌端木良锦创始人、首席设计师祁天，以中国细木镶嵌技艺打造的“吉祥纳福”多宝格艺术作品作为回应。
国窖1573用一件可互动的“文化装置”，旨在让世界在“开格纳福”的仪式中，读懂“中国年”的祝福、美学与哲学。
01
一个微缩的“中国年”宇宙
自古以来，器物常常寄托着人们对未来的美好祈愿。比如，乾隆时期的竹丝缠枝花卉纹多宝格圆盒，既是对珍贵之物的妥帖珍藏，更暗合了中国人对积聚美满、纳福聚气的追求。
数百年后，这份寄托在国窖1573“吉祥纳福”多宝格艺术作品中得以延续。该作品取古代文玩器物收藏所用的多宝格为创意原型，在格间方寸之地，“福、禄、寿、喜”四大核心年节祝福被具象表达：五“蝠”临门喻“福至花开”、灵鹿欢动载“禄佑顺遂”、鹤舞青云寄“寿岁安康”、喜鹊登枝传“喜事盈门”。
此外，格内以传统南北庭院建筑、中式窗棂为形韵，共同勾勒出温情热烈的年俗画面；而内置的十二折组合酒器，在开盒的折转间，也悄然拉开了春节仪式感的序幕，每一处细节，都呼应着中国人对新春的美好祝福。
更重要的是，国窖1573将自身的“活态双国宝”基因巧妙地植入了这片天地，北方庭院复现“1573国宝窖池群”的酿造盛景，南方庭院致敬“浓香鼻祖”郭怀玉的技艺源流，国窖1573居于中轴与山水瑞兽为邻，直观诠释了“天地同酿、人间共生”的哲学。
可以说，在这座微缩宇宙里，既有“福满华夏”的集体情感共鸣，又有品牌“活态双国宝”的文化根脉，更有中式生活美学的细腻表达，将中国年的核心元素尽数纳藏。
02
非遗技艺里的价值“共振场”
从2023年新春携手花丝镶嵌技艺共创“品味中国年”宫灯系列作品，到2024年新春采用錾铜雕刻技艺创作“龙行龘龘”艺术作品、2025年新春以中国传统木结构建筑营造技艺打造“富贵花开”作品，再到今年的“吉祥纳福”……
近年来，国窖1573以传统佳节为主题，不断与非遗技艺携手共创。这背后并非简单的非遗技艺叠加，而是一场深耕文化内核、跨越领域边界的价值共振。
以国窖1573“吉祥纳福”多宝格艺术作品为例，这场共振的核心，是“活态传承”的匠心共鸣。细木镶嵌追求“材美工巧”，需要匠人对时间、材料与工艺有极致的把握；而国窖1573，源于持续酿造450余年的1573国宝窖池群，与不断代传承24代人、700余年的非遗酿制技艺，两者在“敬畏时间、坚守匠心”的精神层面上高度同频。
这场共振的广度，是“由技入道”的美学共融。细木镶嵌通过木材天然的色泽与纹理，拼贴出层次丰富、精妙绝伦的图案，深深体现着东方造物哲学中“器以载道、格物致知”的追求。而一杯国窖1573，其“醇厚绵甜、回味悠长”的风味，同样构建了一个层次丰富、平衡协调的“味觉美学”世界，两者都将具体的技艺升华为更高维度的美学体验。
国窖1573通过连续多年与非遗技艺携手，构建了一个“非遗+”的共创生态，它系统性地向公众展示，非遗并非博物馆里的标本，而是可以不断与当代审美、品牌和现代生活发生化学反应，这不仅为非遗技艺提供了被世界看见的更大舞台，也为国窖1573品牌自身注入了文化生命力。
03
国窖1573，让世界品味中国年
当春节成为“全球春节”，文化传播的核心早已超越符号输出，转向让世界真正理解传统背后的价值与温度。
近年来，国窖1573以春节、端午、中秋三大传统节日为主题，持续与花丝镶嵌制作技艺、掐丝珐琅制作技艺、錾铜雕刻技艺、金漆镶嵌髹饰技艺等一系列国宝非遗技艺携手共创，以精湛技艺+创新表达定格传统佳节之美，将美好的祝福、浓香的美酒带到人们身边。由此所形成的，国窖1573“中国非遗IP品牌三大重点节日创意项目”，斩获2023伦敦设计奖铂金奖、2024 MUSE创意奖铂金奖等多项权威设计大奖，将中国传统文化转译成世界认同的审美、体验与文化的一部分。
从品牌视角来看，这意味着国窖1573正从中国白酒鉴赏标准级酒品，蜕变为一个有担当的文化诠释者，它不再仅仅讲述一瓶酒的故事，而是通过构建一套完整的文化体验系统，来诠释“中国年”乃至中国传统节日的深厚内涵。
更深远的是，国窖1573的实践为品牌文化出海提供了可复制的范本，正引领世界进行一场关于中国传统文化的“深度体验”。
一方面，国窖1573示范了如何将文化资源转化为共通的“世界语言”，成功地将抽象的文化概念，变成了世界受众能够直观感知、审美甚至共鸣的情感符号，这种“文化转译”能力，是有效对话全球市场的关键。
另一方面，国窖1573提供了一套理解乃至融入中国节庆文化的互动指南。当全球消费者通过开启“吉祥纳福”多宝格艺术作品来“品味中国年”时，他们体验的就不是一瓶中国白酒，而是一种独特的生活美学与态度。
由此，国窖1573以一个可打开的“文化样本”，让“中国年”超越了地域与想象，在全球范围内传递中华文化的生机与温度，也让世界品味中国。
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