在深度调整的中国进口葡萄酒市场，传统名庄所面临的挑战已不仅是品质的比拼，更是品牌叙事与本土化深耕能力的较量。
2025年，德国摩泽尔名庄露森酒庄（Dr. Loosen）在进入中国二十余年后，主动完成了一次从享誉世界的传统名庄，到融入本土潮流的品味引领者的系统性焕新，不仅实现销售业绩稳步增长、达成阶段性目标，更在品牌形象、渠道网络与产品体验等维度完成全面进化，为中国消费者演绎了雷司令的多元魅力。承此佳绩，露森满怀信心迈入2026丙午马年，以三款融合东西方祝福的新春佳礼，开启风土与人文共鸣的篇章。
01
2025全景回顾：露森在行业调整期中构建系统性竞争力
回顾2025年，中国进口葡萄酒市场在宏观消费环境下行中持续分化，同质化产品的竞争日趋激烈，而真正具备独特品牌叙事与高端体验价值的产品则显现出更强的抗周期韧性。露森酒庄在这一年通过一套环环相扣、旨在构筑长期护城河的战略组合。
春启：专业布局，聚势启新
2025年春季，露森以成都全国糖酒会为起点，开启全年战略布局。期间，酒庄联合行业媒体WBO成功主办“白葡萄酒新周期”主题论坛暨市场白皮书发布会，与业界领袖及专家共探趋势，并将露森雷司令半甜白葡萄酒作为新风向的代表性品类进行深度分享。此外，露森与全国东西南北核心合作伙伴共聚一堂，在巩固半甜型产品市场优势的基础上，共同确立了多类型产品并进的年度战略，明确了清晰且可实现的业务增长目标，为干型雷司令等潜力市场绘制出清晰的发展蓝图。
夏盛：破圈青年，潮涌声量
夏至时节，露森大胆突破传统渠道，与代表先锋生活美学的北京LUST SUPER LOUNGE达成深度合作。这场跨界联名不仅是一场美酒品鉴盛宴，更是东西方生活方式的交融：露森传承的经典优雅，与场域的摩登氛围及极致体验碰撞出奇妙火花，成就现象级营销事件。活动现场，标志性的露森IP玩偶惊喜亮相，1.5升大瓶装雷司令带来视觉冲击，而雷司令风味特调水烟与冰淇淋等创意产品，则深度融入年轻社交场景。华纳音乐唱作人的现场助演将气氛推向高潮，相关小红书话题三日内曝光量突破180万；多位KOL的笔记持续占领同城榜单。此后，露森作为首席赞助商之一，亮相“无雷司令不夏天”德国葡萄酒节的上海限时快闪空间，以户外露营风格打造沉浸式体验，将品牌影响力从精致餐桌延伸至潮流街头。
秋实：风土朝圣，多维共鸣
露森庄主恩斯特·露森先生，被赞誉为雷司令的救世主，亦对黑皮诺怀抱痴迷。2019年，他携数十年累积的酿酒哲学，与勃艮第传奇酿酒世家Manöel Bouchet携手，共同创立“慕拓”品牌。2025年，这份源自勃艮第卓越风土的珍酿被正式引入中国市场，并由上海唐源国际独家代理。在同年秋天的上海ProWine展会上，露森国际首次集结旗下三大品牌——露森酒庄、百年狼庄与慕拓庄园，同台亮相，以“从雷司令之王到黑皮诺朝圣者”为主题，为行业与爱好者呈现了一场横跨德国与法国两大经典产区的风土盛宴。
冬藏：渠道精耕，硕果盈枝
全年的战略性耕耘在年末迎来丰厚回报。露森在高端餐饮、新零售和全国知名NKA平台以及电商渠道均实现高速增长。特别是与歪马送酒、酒小二、盒马等新零售平台的深度合作，使风格轻快、甜美易饮的露森雷司令精准触达多元消费场景，推动品牌迅速跻身进口白葡萄酒增长前列。至2025年底，露森在中国市场取得了显著的销售增长。这一成果不仅是品牌发展的有力见证，更是其本土化战略赢得市场深度认同的体现。
02
2026新征程：露森通过品类创新与文化共鸣，引领价值竞争新阶段
踏入2026丙午马年，露森以“新年甜启”为愿，推出三款深植文化寓意的新春礼赠，与中国消费者共赴一段风味旅程。
「新春福露礼盒」：鹿游于森，福禄双至
礼盒设计灵感源于“鹿游于森，福禄相生”的自然意境。“鹿”谐音“禄”，既承载东方文化中对吉祥富贵的祈愿，亦在西方象征优雅与灵性；“森”则代表着蓬勃的生命力与自然循环。灵鹿悠然漫步于秘境森林的画卷，隐喻露森酒庄根植风土、顺应自然的酿造理念，为您的新年献上丰盛、吉祥与恒久的祝福。
「喜上眉梢」定制礼盒：喜鹊登梅，报春送福
此款为盒马专属打造的限定礼盒，在视觉上大胆创新，选用清雅淡蓝作为主色调。蓝绿灵感源自露森雷司令酒液的清透光泽与摩泽尔河的沁凉活力。礼盒纹样取材自东方经典吉祥图案“喜上眉梢”——以花鸟为诗，以新岁为序，寓意春回大地、喜事临门，巧妙呼应了酒庄甄选卓越风土、凝练自然馈赠的初心，亦传递收获美好之喜。
「露森马年生肖纪念版」：甜蜜约定，驰骋前行
从兔年启幕，经龙年深化，迎马年新章，露森的生肖纪念系列已成为与消费者之间一年一度的美好约定。全新马年限定酒标，以流金笔触挥就洒脱“马”字，寄托骏马奔腾、捷报频传的美好寓意，愿好运与甜美滋味“马上”抵达。本品将继续携手战略伙伴歪马送酒，进行全网首发。
展望即将到来的新年，露森已蓄势待发：在成都春糖期间，品牌将再度深度参与WBO主办的“竞逐低醇时代”行业论坛，并携手德国葡萄酒协会展团重磅亮相。届时，除核心产品线悉数亮相外，备受期待的露森脱醇雷司令新品亦将首度发布。露森继续全力参与由德协主办的“无雷司令不夏天”全国城市巡展，让雷司令的清新爽朗之风吹遍更多城市。
从摩泽尔河畔两百年风土的守护者，到中国新生代消费者信赖的举杯伙伴，露森在2025年完成了一次深刻的品牌焕新。2026年，露森将继续以佳酿为媒介，以持续创新为动力，陪伴中国消费者一同探索风土的无限可能，续写更为悠长而动人的品味诗篇。
基于2025年立足行业调整期所展开的系统性焕新，以及2026年进一步聚焦文化深度与品类前沿的战略纵深，露森酒庄展现出一个传统国际名庄转型的完整逻辑：它以战略定力锚定雷司令核心赛道，以文化共鸣重塑品牌与消费者的情感联结，最终以品类创新前瞻性地开拓市场新边疆。这一路径清晰地证明，深厚的风土遗产与当代的潮流触觉可以完美融合，在精准的战略框架下，传统也能成为引领潮流的独特优势。
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