2026年1月27日，市场监管总局召开专题新闻发布会，正式通报9900万粉丝网红大V“太原老葛”关联企业违法违规案件查处结果，其关联公司因虚假宣传、价格欺诈等多项违法行为，累计被处罚款680余万元，该案同时入选2025年整治“内卷式”竞争十大重大案件，引发社会广泛关注，彰显了监管部门整治直播电商乱象的坚定决心。

据悉，“太原老葛”真名葛亮，曾用名葛广响，早年凭借剧情类短视频积累人气，后期转型直播带货，其账号粉丝量最高达9900余万，是直播领域极具影响力的头部主播。经监管部门核查，其关联的山西老葛商贸有限公司（后更名为山西帆康商贸有限公司），在2023年9月至2025年3月期间，存在多项严重违法违规行为。

调查结果显示，该公司通过直播平台推广超声胶原炮、淡水珍珠吊坠等30余种商品时，采用夸大宣传、虚假比价等手段诱导消费者交易，构成虚假宣传及价格欺诈违法行为。此外，税务部门核查发现，该公司还存在应扣未扣个人所得税、偷税等问题，相关违法违规行为覆盖直播营销、税务申报等多个环节。

针对查实的违法事实，监管部门依法作出处置：太原市市场监管部门责令其停止违法行为，累计处以罚款560万元；税务部门依法追缴其少缴税款及滞纳金，并处罚款120.51万元，两项处罚合计680余万元。据悉，“太原老葛”本人曾多次因恶意炒作、违规举办活动等被平台封禁，但其屡禁屡犯，此次关联企业被从严查处，标志着监管力度的进一步升级。

值得关注的是，“太原老葛”此前已多次陷入违法违规争议，曾被指直播带货刷单造假、割商家韭菜，涉及金额达900万元，还因未经授权销售品牌商品、涉嫌组织赌博等问题被多方追责，相关举报均已被警方受理核查。此次案件查处后，其关联企业已完成工商变更，但相关违法违规线索仍在进一步深挖中。

监管部门相关负责人表示，此次查处是专项整治直播电商乱象的重要举措，下一步将持续强化直播领域常态化监管，健全监管长效机制，严厉打击虚假宣传、价格欺诈等违法违规行为，切实维护消费者及中小商家合法权益。

截至目前，“太原老葛”相关直播账号状态正常，但其关联企业已被纳入监管重点名单。此次事件引发网友广泛热议，多数网友表示支持监管部门从严查处，认为头部主播更应坚守法律底线，杜绝违法违规行为，共同维护健康的网络直播环境。